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每当提到4S店，我们总能下意识去翻阅城市地图的边缘，远离闹市低价便宜的4S店面几乎占据了每个人对车辆销售体系的刻板印象，哪怕搬到网络电商，销售模式依然是电话销售、预约服务体系的延伸。而占据顶级商圈的汽车门店，往往都透着一些犀利的锋芒，要么是不可一世的特斯拉，要么是店员冰冷面庞的法拉利，看起来都不太友善的样子。直至上汽R汽车登场。
关于R汽车的新闻我们已经听了很多，在电动化、互联化、共享化、智能化诉求摆在传统主机厂面前的时候，身为国家队的上汽荣威决定用更激进的理念进场，高端纯电动R品牌孕育而生，紧接着R STORE体验中心开始在全国商圈进行扩张。 上汽不是一家轻易“车大炮”的互联网集团，即便是拥有着天然互联网属性的R汽车亦是一诺千金，说去商圈绝不往地图边缘跑，就在平安夜，南京路步行街世纪广场，名为“上汽R汽车迎新音乐季”活动开幕，在接下来的6天中，深情新锐小生高嘉朗、实力唱作歌手James Lee、“天籁之声”全国总冠军苏诗丁、SNH48 7SENSES舞台撑腰，架势十分了得。 对于R汽车而言，豪华商圈对他们有着一种执着的吸引力，他们希望将“R全新零售模式”列为自己发展的核心，这更像是一种塑造4S店面、用户、车辆之间的生态模式，这套模式拥有完全独立的渠道、销售体系、客户销售体系，哪怕是荣威，也与之毫无关系。 是的，与其说是店面，R汽车更希望是打造一种形同于星巴克、星巴克臻选、星巴克烘培坊之间的一种关系，R汽车用R-Super Center城市旗舰店加强宣传品牌，用R-Store城市商超店提供体验设施，用R-Station提供密集触点式售后服务型设施。与4S店的各自为战不同，R汽车店面更像是一个整体，你甚至可以在专属APP上提出试驾、下单、保养服务预约需求。
因此占领南京路世纪广场对于R汽车而言有着更深的意义，他们正在尝试通过制定新品全球首发、潮流音乐节、潮漫展、AR寻宝环制造更多与潜在消费群体的接触层面。潮流音乐节留给时尚达人，漫展留给二次元，饿了么×王一博粉丝打卡快闪店留给粉丝团，SNH48迎新年专属答谢见面会留给萌系偶像团体粉丝。
有没有发现，无论是汽车、音乐、时尚、艺术、动漫都是跟年轻人息息相关，表面上开在上海中心繁华地段，实际上面向的是互联网络手到擒来，朝气十足的年轻群体。
这如同R汽车旗下首款SUV，MARVEL R，起手便是R PILOT 3.0级别自动驾驶，智能座舱、5G，“地板电门”直奔4.8s百公里加速，搭配R-TECH技术成为连接人、车载体。
显然，早早自主掌握三电技术核心，多年深耕之后的上汽荣威，才有资格在更普遍的消费群体中打造一套更优秀的品牌传播力。在整个汽车行业面临瓶颈、转折的大环境下，抓住有生力量消费群体的痛点，才会获得下一轮起跑的加速器。 更重要的是，元旦之前，在R汽车的装点下，南京西路变得更热闹了。 |
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