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通过梳理2019-2021年三年间的高口碑剧集排行发现，30部作品中仅有10部为原创题材，其余20部均是由IP改编而成，《庆余年》《陈情令》《隐秘的角落》三部剧集的豆瓣评分人数分别为95.2w、156.4w和102.9w，较比同榜单内的其他剧集30w量级左右的评分人数，这几部IP剧确实是实现了“出圈”。
再看今年热播剧集《一闪一闪亮星星》《人世间》《开端》《雪中悍刀行》等也都是IP剧，IP剧受到市场追捧主要有两个原因，一是IP长期积累的影响力能够为项目本身带来关注，二是观众对IP改编剧有既定的期待，改编项目能够满足观众对内容、类型和题材的需求偏好。 IP剧为何受平台、资方的喜爱？主要是由于IP剧集项目拥有更多可参考性的指标去预测和评估项目的商业价值。一部《庆余年》拉升了平台会员增长数量，平台看到了IP的价值存在，不止于IP影剧综内容上多形式开发，更重要的是在IP生态构建以及内容宇宙的长线布局，让IP为内容本身赋能溢价、用独家IP增长留存平台会员数量、跨媒介多渠道式的寻找营收增长点。下面将通过对优爱腾芒四大平台进行具体分析，拆解平台IP生态构建的方法论。
四大平台的IP生态构建探索正在进行时 1、腾讯视频剧漫综游多方位联动
由于文学IP、漫画IP改编而成的影视作品已成行业内共识，所以表格未列出仅由文学IP或漫画IP改变而成的影视项目。腾讯视频背靠腾讯集团资源构建起完备的泛娱乐生态，联动各衍生作品营造闭环生态发挥乘数效应。腾讯系的IP开发现状主要呈现三个特点： 一是选择开发的IP知名度高，像《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品都是极有影响力的作品，这些作品比一些轻体量的小IP带来关注更多，在基数数据上可以看出其IP带来的超强影响力；二是IP开发的形式多样，涵盖了小说、游戏、动漫等形式；三是腾讯系对游戏IP的开发倾向性较为明显，例如游戏IP《王者荣耀》，开发了剧集同时又有综艺和动漫番剧等布局，这主要是由于游戏产业相较而言比长视频内容产业的盈利点更多，二者间的联动对于游戏本身能够起到营销宣传的作用，双方互相引流达到双赢的状态。 2、爱奇艺“一鱼多吃”构建宇宙承载泛内容
爱奇艺的IP生态布局与腾讯一样侧重游戏、小说等形式对于剧集内容的开发，并且爱奇艺乐于尝试新科技、新概念对于影视内容的加持和助力。 首先，爱奇艺的IP开发战略是“一鱼多吃”，多渠道开发IP价值创造营收。例如爱奇艺以《风起洛阳》为始构建“华夏宇宙”概念践行“一鱼多吃”策略，先是以剧集、网络电影为核心内容作为开发，同时衍生了纪录片、综艺、番剧、数字藏品等多种形式，这种以IP剧为“火车头”衍生开发IP多种形式的产品，实现了其IP价值的多元回收，并在跨行业、跨媒介等多领域联动使IP的影响力发挥到极致。
其次，爱奇艺的IP作品较为考虑其平台属性、在内容开发时更能接受新尝试。第一，爱奇艺在网络电影领域有着天然适宜生存的土壤，所以很多IP项目都开发了其网络电影的形式，例如《赘婿之吉星高照》和《灵魂摆渡·黄泉》等在小说、剧集、网络电影的相互联动之间，两部网络电影的分账票房分别为2596.8万和4547.8万，票房表现实属不错。第二，爱奇艺在综艺、剧集中尝试加入了虚拟人和线下社交游戏的内容，使线上+线下双向联动互相反哺，在内容的战略布局上打破了文娱行业的局限。 最后，爱奇艺的内容策略整体呈现出强类型化、强商业化、泛娱乐化的特点。无论是悬疑题材的垂类内容还是IP的多元开发，爱奇艺内容策略明显调整到以需求市场为导向、以多元价值回收为盈利目标、以IP品牌打造为长线发展的战略转变，而任何视频平台要长久的发展下去，不仅需要好内容、也需要能盈利的商业模式以及品牌形象对其产品的赋能和加持。 3、优酷、芒果：着力“IP+电商”，变现为主
相较于腾讯、爱奇艺声势浩大的IP生态布局，优酷和芒果则略显低调。优酷在单一品类上持续发力，例如晚会IP、《这，就是》的综艺系列、怪兽系列的网络电影等内容，阿里系在新零售领域、IP生态营销领域为自身站内引流、为品牌商带货的优势较为明显，更为侧重实体商品与内容IP之间的协作作用于商业价值的实现，例如《乡村爱情》IP推出的限量盲盒成功掀起热潮，售价为59元的人物盲盒，在预售6小时时间内便售罄。 优酷IP项目的变现能力是依托其天猫、淘宝等电商资源驱动的，在其APP端、OTT端引流至电商平台跳转链接，直接让用户购买活动实现商业变现，优酷自身营销体系的构建现已形成一套完备的IP营销生态为IP项目保驾护航，但在内容形式上进行的IP生态构建与爱腾两家比较则略显不足。
《乡村爱情》盲盒 同样芒果TV也在IP内容营销上持续发力，着重找到内容的变现方式和渠道。芒果TV以综艺为核心IP进行内容的多元布局，首先，衍生节目为元IP“引流存量”，例如《我是大侦探》的衍生综艺《名侦探俱乐部》等，《乘风破浪的姐姐》的衍生综艺《姐姐的爱乐之程》等；第二则是在综艺IP火爆以后接连推出综N代火速长线布局，强塑其IP品牌对用户的认知。同时芒果也在通过游戏形式开发综艺内容，两者产生联动为线下实体商业布局进行助力。另外芒果TV在晚会IP上也进行探索“变现”的方式，最终呈现为晚会IP+电商领域，以《小芒种花夜》为例，小芒以“国潮新宇宙”世界观构建了一场文化性极强的晚会，通过文化之间的融合打造出“宇宙国货”“宇宙潮牌”等新消费概念，以文化晚会IP联动电商平台加速流量变现。 整体来看，爱腾在IP内容生态构建上有其独特优势，而优酷、芒果则是在IP全产业链营销生态上持续发力，四大平台分别有不同IP生态发展着力点，而这种战略的选择多是出于其发展目标和背后资源的属性等所共同决定的，就此来看国内IP完整的生态体系构建已经初具规模但仍有更多可能去捕捉IP潜在的商业价值。
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