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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第10周，3月5日—3月11日）TOP5妇女节营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 深圳卫健委：拒绝鸡汤，正视现状 如果要拍一支女性医护工作者的短片，你会怎么拍？ 先来首音乐渲染气氛，接着要有困境——在夜幕笼罩下的不安女性，被质疑能力的女医生，被区别对待的梦想，不被理解的选择。然后，在这条片子里，女性当然不会被打败：反击，直面危险毫不退缩，在质疑声中证明自己，活成自己想要的样子。最后，面对镜头，露出强大自信的微笑。 这不正是女性短片的拍摄套路？ 然而视频却一语道出了这类片子的特点——自嗨、爹味、悬浮、毒鸡汤。 现实是什么样的？现实是女性的幸福无法由自己选择，性别偏见仍然存在，夜幕下的世界危险依旧盛行，短片中所呈现的强大、勇敢和不被定义的女性还只是人们想象中的美好画面。 在被口号和毒鸡汤充斥的当下，太多人打出自信、张扬的旗号，而忽略了社会中女性的真实现状。深圳卫健委在妇女节发布这支短片，以意想不到的转折将人们从无意义的鸡血和自嗨中拉出，启发思考，引导大众关注女性现实困境，毕竟，想象很美好，而现实很残酷，对妇女权益的保障还任重道远。 深圳卫健委 妇女节短片
丁香医生：着眼现实需求，守护身心健康 相较于其他品牌，丁香医生作为专业医疗健康服务平台，则着眼于当下女性健康需求，为女性提供了切实的福利。 妇女节当天，丁香医生发布短片《每个女性都需要这针防癌疫苗》，阐述宫颈癌疫苗的必要性。 丁香医生《每个女性都需要这针防癌疫苗》 受制于国内社会环境的影响，女性往往对生理问题讳莫如深。初入青春期的女生从母亲手中沉默地接过卫生巾塞进书包，却对相关知识一无所知；作为全职主妇的女性不断陷入对自身健康问题的担忧。种种现象说明，其实，女性真正需要的是一个平等、安全、健康的环境。 在中国，宫颈癌是导致女性死亡的第二大杀手，2019年，我国宫颈癌新发病例近11万人，死亡病例超五万人，而HPV疫苗的接种率却不到1%。自费接种HPV疫苗，对乡村女性来说，更是一笔不小的开支。 因此，为了减少宫颈癌发病案例，丁香医生发起活动，承诺每转发1次该视频，就捐出5元，用于适龄乡村女孩的HPV 2价疫苗接种。活动发布后，在三天内迅速得到了6万多网友的响应和转发，相关话题产生1亿+阅读。 活动声量
丁香医生从女性的生活现状及现实需求出发，既通过视频强化了宫颈癌大众认知，又针对性地为女性问题提供解决方案，将保障女性权益真正落到实处，引发受众共情，彰显了“让健康更多，生活更好”的品牌理念，进一步提升了品牌形象。 
好望水：解放幸福标准，传递女性力量 你认为的幸福是什么？ 三月伊始，饮料品牌好望水发起了一场只属于100个女孩的婚礼派对，以#关于幸福，我们就是答案#为主题，邀请她们来讨论自己心目中的幸福时刻。 好望水《我们就是答案》
品牌将活动现场分为派对、展览、互动式艺术装置以及写真馆四个部分，并联合Bear KoKo、AmazingSong等品牌为嘉宾贴心准备了伴手礼。100位女孩身披白纱，从融入派对，到观察、分享思考，再到用相机定格幸福，品牌汇聚各人对幸福的不同认知，以独具匠心的创意呈现了当下社会女性的多面形象。 此外，好望水还对100位女孩展开了一次关于幸福的采访，在她们的回答中，我们能够看到女性对美、未来、性格等人生命题的多元认知，也感受到了她们独立自信的人生态度。 好望水在本次活动中，以创意线下派对为载体收集大众对幸福的理解，为女性的真实态度发声，并将它打包给更多人，为女性追求幸福提供更多力量，用行动诠释了“为幸福干杯”的品牌理念。 
B站：致敬平凡，守望光芒 B站发布的妇女节宣传片《不要在闪光的时候才关注我们》，则从平凡的群体视角为女性发声。 B站《不要在闪光的时候才关注我们》 短片从中国女足夺冠入手，用群像方式向我们展现了在各行各业默默奋斗的女性：核酸检测防疫工作者、滑雪运动员、白领、学生……其实，在社会的每个岗位上，都有女性的身影，而她们却鲜为人所关注。B站希望通过这支视频呼吁大家不仅要为聚光灯下发光的女性鼓掌，也要关注那些在平凡生活中兀自坚守的女性。 从另一个角度来说，女性不必等待那束光，因为她们自成光芒。B站鼓励广大女性做自己人生的发光者，并将这份力量传递给更多的人。短片最后，B站将视角聚焦在平台中那些平凡的UP主身上，展现了平台对平凡女性的尊重和对多元内容的承载力。 此外，B站还联合上海宋庆龄基金会和北京感恩公益基金会向“点亮乡村，光明万家”公益项目捐赠LED太阳能路灯，为万千女性点亮乡村道路，守护她们回家路上的光，彰显了平台社会公益力。 至本：冲破社会标签，自我定义人生 这个妇女节，个人护理品牌至本组了一场特殊的麻将局。 至本 妇女节宣传片
何谓特殊？在这场牌局中，本应由饼条万等组成的牌面被替换成了文理科、短裙、强势、芭比等与女性性格、生活相关的词汇，代表了女性在人生道路上各种难以抉择的问题。 在麻将直播房内，不少“热心”观众也在实时发送弹幕，其中不乏“女孩子哪个不喜欢芭比”、“芭蕾留着留着”等留言，无不象征着当下社会大众对女性的刻板印象。 而幸好，这场麻将没什么逻辑，唯一的规则是，想打什么牌，随自己。 至本创新形式，以麻将比喻女性人生选择，以弹幕象征社会评价，通俗易懂的大众休闲游戏中暗含人生哲理，至本借此呼吁女性摆脱社会性别刻板印象的束缚，并提出“想成为什么样，由自己做主”的主张，传递了品牌态度。
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