 2022年手机市场三大关键词：创新放缓、市场触底、安卓份额与高端占比“倒挂”。 作 者 丨 宿艺 编 辑 丨 子淇 全球安卓旗舰手机市场已经数年没有出现“影像狂飙”。 带来的负面效应也日趋突显：各家厂商又回到了“影像挤牙膏”模式，整体市场接连触底，国产TOP品牌过去两年冲击高端之路接连碰壁。 用户显然对此并不满意。一方面，艾瑞报告数据显示“影像是中国换机用户关注的首要功能”，甚至占比超过了排名第二的处理器近两倍；另一方面，用户也在“用脚投票”，国内用户换机周期已经长达近30个月，而极光大数据显示约1/4用户换机周期高达3年（36个月）以上，购买新机的意愿明显降低。 谁可以接棒华为、执掌手机旗舰影像创新话语权？已成为整个行业与用户的共同期待。  从2000年世界上第一款配备摄像头的手机诞生至今，手机影像跨越了从功能机到智能机的持续迭代演进。 不过国产品牌成为全球手机影像话语权的执掌者，实际上是从2018年发布的华为P20系列开始的，其标志是定制大底、定制顶级多镜头模组，以及芯片、算法与AI算力的密切协同，共同成就了当年DxoMark“屠榜”事件，由此奠定了全球手机旗舰影像反超iPhone的新演进模式。随后一年时间中，伴随华为P20系列全球销量接近2000万台，帮助华为在全球与中国高端手机市场完成体验、口碑、份额与口碑的“四杀”，也让所有国产品牌看到了手机影像创新对于冲击高端的巨大价值。 在此之后，几乎所有TOP手机品牌都进入了影像旗舰的新赛道，不过在华为之后却很少有其他品牌真正执掌“旗舰影像话语权”。究其原因，主要有三大现实挑战： 首先，是陷入了硬件层面简单的“堆参数”逻辑。比如“超大底”竞争上升到1英寸，手机主摄进入1亿像素，但并没有给手机影像带来质的飞跃，相反成本、定价、机身重量与厚度的提升并没有达到旗舰用户苛刻标准与换机预期。 第二，是手机影像的“软实力”。伴随“堆料”逻辑屡屡受挫，越来越多的手机企业发现了自身核心算法缺失带来的巨大影像创新鸿沟。最直观的表现就是，手机企业近年来纷纷加大在算法领域的投入，建立更加独立的影像团队与研究中心，并且在发布会上越来越强调“计算影像”的创新功能。 第三，是芯片底层优化与AI算力的差距。通用处理器芯片很难满足旗舰影像对算力与续航的兼顾、以及差异化算法与体验的需求，已经成为绝大多数厂商的共识，这也是近年来各TOP安卓手机企业纷纷推出独立ISP芯片的重要原因。但增加一块芯片，与真正的影像异构计算并不能画等号，“双芯影像计算”实际上对手机企业综合技术实力、芯片理解与算法支撑的一大挑战。 由此可以看出，如今手机旗舰的影像创新已绝非是单一维度的竞争，这要求手机企业必须在影像技术投入、供应链管理、深入芯片与系统底层的核心实力，以及行业与品牌影响力方面皆具备行业顶尖优势。这其实也是在华为之后，中国手机企业往往可以在手机影像实现“单点突破”，却很难真正再次执掌旗舰影像话语权的重要原因，进入视频影像时代更是加剧了这一跨越难度。  3月17日荣耀Magic4系列国内发布会上，荣耀宣布荣耀Magic4至臻版以总分146的测试成绩，超越华为、苹果、小米等众多旗舰机型成功再次“屠榜”DXOMARK影像冠军，成为全球最强影像旗舰手机。 荣耀终端有限公司CEO赵明在之后的媒体专访环节有两句话令《壹观察》印象深刻：“荣耀旗舰的影像体验是必须与苹果比肩甚至是超越，因此这场竞争绝不是单纯硬件层面的比拼，核心是软硬件深度协同”，“硬件只是决定了影像基础下限，荣耀的算法和能力决定了荣耀能否为消费者真正提供旗舰影像价值与超预期体验。” 硬件层面，荣耀Magic4至臻版拥有目前旗舰手机最顶级的硬件影像组合，拥有“三个专属定制”与“四枚主摄镜头”，深度定制包含了镜头-传感器-后端影像芯片三大专属元器件，覆盖了手机拍摄成像中的光学采集-数字成像-计算影像三个关键环节，从而直接大幅提升了手机影像的“基础下限”。  荣耀Magic4至臻版采用了“四主摄”的“4+1”摄像头组合。其中主摄为一颗1/1.12英寸、1.6光圈的5000万像素GNH超大底传感器，实际感光能力等效于f/1.8光圈下的1英寸专业相机，带来了夜景能力的全面提升。荣耀还独家定制了8P光学镜头，超级抗炫光镀膜技术、OIS光学防抖、闭环式马达自动对焦系统的共同加入，让其可以在各种极限场景下都可以提供明亮清晰的成像体验。 除此之外，荣耀Magic4至臻版拥有的6400万像素100X潜望式长焦主摄，是目前业界品质最高的长焦镜头；5000万像素的超广角主摄是业界首款“双自由曲面”摄像头，镜头边缘畸变可降低至0.5%；5000万像素CV光谱增强摄像头的加入，可获得更加复杂的真实世界信息，实现“超出人眼之所见”；8*8点阵激光测距的dToF镜头的“硬件加成”，可以更好地弥补如今计算摄影中经常出现的发丝边缘突兀或者“AI抠图”失误难题。 软件与算法层面，荣耀Magic4系列搭载了HONOR Image Engine图像引擎，带来的直接影像进阶主要可以体现在三大层面： 1）充分整合荣耀Magic4系列强大的多主摄定制硬件，进一步提升了荣耀在行业具备引领创新优势的全镜头参与、全焦段融合的多主摄融合计算摄影能力； 2）通过异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，保证了荣耀影像在高通骁龙等平台的充分影像能力释放，同时从硬件和软件双轨道共同助推影像能力的大幅提升，同时合理降低计算功耗。 3）针对用户高频使用的痛点影像使用场景，进行重点创新突破。如“录中美拍”与“一录多得”功能，前者解决了包括iPhone在内的手机录像场景中很难获得清晰高品质的定格照片成像痛点；后者可自动识别精彩瞬间抓拍，生成“AI一键大片”，便于用户快捷分享并大幅降低了视频创作门槛。 尽管发布会没有刻意讲解，但荣耀定制的这颗ISP芯片混合精度AI算力高达28.8TOPs，可支持4K级别的夜景实时预览、RAW域实时图像计算、超级夜景视频等用户强感知的重度算力应用场景。同时发布的荣耀Earbuds 3 Pro，最大降噪深度可达46dB，与荣耀Magic4系列搭配可以有效降低各种嘈杂环境下的混音问题出现，堪称荣耀Magic4系列的“拍摄最佳拍档”。 赵明对《壹观察》表示：荣耀Magic4系列上没有一颗摄像头是凑数的，并且每一颗都有其显著价值。荣耀打破影像天花板的方式，就是用行业最优秀的硬件配合荣耀HONOR lmage Engine影像引擎，共同将影像体验做到行业最优。赵明强调称：荣耀从华为独立出来那一天起，所有的技术联系就不存在了，荣耀Magic4系列所有取得的影像突破，都来自荣耀研发团队过去一年的艰苦努力。今天荣耀Magic4至臻版以 DXOMARK的146分再次打破旗舰影像天花板，这仅仅是荣耀影像能力的初步体现，接下来还会有“更大大招”不断夯实荣耀Magic数字系列的“旗舰影像标杆”地位。 国产手机高端市场的冲击之路，当然绝非“影像”一个关键支撑力，性能、安全、系统交互等同样重要。 比如旗舰手机性能与续航难以兼顾的需求，安卓旗舰从安全性来讲与封闭iOS系统的差距，以及暗光场景下的屏幕“刺眼”感受，皆是安卓旗舰用户长期以来的顽疾痛点。这些瓶颈问题如果不突破，安卓旗舰就很难与苹果iPhone实现正面对标。 赵明在荣耀Magic4系列发布会上，明确提出了一个理念，荣耀要做旗舰手机市场真正的“痛点终结者”。 针对媒体提问有其他厂商高管在发布会上的“破芯片”言论，赵明回应称：手机厂商将一颗芯片决定在其旗舰机型上使用时，实际上就已经做出了“这是一颗优秀芯片”判断，但能否真正将其性能与特点释放出来，这考验了手机企业对旗舰新品的技术实力与驾驭技巧。比如新骁龙8在荣耀手里就是“青龙偃月刀”，放在别的厂商手里可能就是举不动的废铁，这其中存在巨大的差异。 从荣耀Magic4系列来看，荣耀进行了两大层面的创新：一是采用了第三代石墨烯+VC液冷技术这一更大、更强的散热方案；另一个则是通过Magic Live智慧引擎进一步赋能三大Turbo技术（OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X），从而实现“同样的芯片、更好的体验”、“更强的输出、更低的功耗”，以及“同样的场景，更好的联接”。  实际测试数据显示，在《光明山脉》重度负载游戏场景下，无论是游戏平均帧率还是峰值速度皆明显优于苹果iPhone 13 Pro与三星Galaxy S22+等主要竞品。 除此之外，荣耀Magic4系列的智慧隐私通话、LTPO屏幕上1920Hz高频PWM调光、双TEE OS提供数据安全和支付安全的“双保险”等方案，皆是荣耀领先行业的创新技术，也同样“刀法精准”地解决了用户的隐私、健康、安全等核心痛点需求。 在其背后，则是荣耀一直坚持以消费者为中心的核心价值观和双轮驱动的极致产品主义的正确性。前者保证了荣耀必须做“对用户有用的创新”，防止创新成为营销噱头，甚至技术跑偏带来的巨大损失。后者则让荣耀在独立后仅约一年多的时间中，就建立起了强大的自研团队，并迅速推出了荣耀旗舰系列上搭载的各种“护城河”式创新技术。 赵明对此表示：高端手机的突破一定要有引领性的技术创新，一定要能够不断的去解决消费者日常使用智能手机的痛点，只有不断的去满足消费者更高的需求，而不是在低层次的重复或者仅仅是硬件配置的堆砌，才能够打动和赢得消费者的支持。  2022年智能手机市场可以用三个关键词来概括：创新放缓、市场触底、安卓整体市场份额与高端占比“倒挂”。 从数据来看，GFK预计2022年中国手机市场有可能直接跌破3亿台出货规模，继2016年之后连续六年持续下滑。2021年苹果占比全球智能手机出货量17%，安卓占比83%，但苹果一家营收占比就接近半壁江山，更是收走了整个行业75%的利润。在中国市场5000元的高端市场份额从2020年的48%大幅提升至75%，2021年第四季度更是以高端手机出货量冲上了中国整体市场份额第一（Counterpoint Research数据）。 中国用户换机周期已接近30个月，但国产旗舰创新仍处于创新乏力状态。直接表现就是过去两年国产品牌集体冲击高端的一波战役，从市场层面堪称失败，“华为跌倒”没有任何一家品牌可以阻止“苹果吃饱”。 荣耀有可能成为扭转这一局面的“持剑人”。 从市场层面来看，荣耀呈现出的强劲增长势能，已经创造了中国手机市场的“最快反弹案例”。尽管2021年4月国内市场一度跌至3%成为“Others品牌”，全球市场更是因之前的外部制裁大幅萎缩。但荣耀仅用了约半年时间就在当年第四季度以17%的市场份额排名首次升至第二，成为国产品牌与安卓阵营“双第一”，以“微笑曲线”收官并以100%的增幅领跑国内手机市场（Counterpoint数据）。Counterpoint预测称：新的2022年荣耀依旧会延续高增长态势，市场增幅将超过40%，在全球主要智能手机品牌中“一枝独秀”。 在高端市场，伴随Magic双旗舰产品组合推出，以及2022年Magic V折叠屏旗舰与Magic4系列表现出来高端接连破局之势同样远超外界预期。荣耀Magic V在发布两个月之后的今天同样卖到“一机难求”。Counterpoint在调研报告中将其定义为“国内最畅销的折叠屏手机之一”。荣耀Magic 4系列在2022年MWC全球发布会后被官方期刊评价为“比iPhone更胜一筹”，并随后斩获了全球19个“Best for MWC”媒体大奖。路透社在之前的报道中直接评论称：“苹果在国内最大的对手是荣耀”。 赵明对此表示：第一波国产厂商冲击高端不如预期，其实两年前就已注定了结果，这其中有技术能力的差距，也有路线选择的错判。高端市场不应该是价格和堆料的内卷，而是应该回到用户体验与技术创新上来。如今第二波战役已经打响，荣耀认为要想真正赢得高端竞争，就不要做东施效颦式的高端，而是要走自己的路，回归消费者体验，解决使用的真正痛点。 这也是赵明一直强调的“正确但艰难”的路。高端市场被行业称之为手机品牌真正的“天王山之战”，从来不存在“抄近路”，也注定没有坦途。这是一条充满风险与困难，甚至是被质疑、被挑战的痛苦过程。 赵明发布会后的媒体对话环节有两句话令《壹观察》印象深刻：“我希望中国消费者要用最挑剔的眼光来评价和对比我们跟苹果的体验，我们希望我们能用我们的产品来赢得更多高端用户更多消费者的认可”。“荣耀Magic4系列的推出，就是要表明荣耀目标在高端市场上真正能够改变苹果一家独大的状况”。 END 「壹观察」创始人宿艺 原搜狐科技通信主编 今日头条、腾讯新闻、搜狐搜索「壹观察」 百家号、微博、抖音搜索「宿艺」关注更多 丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨 丨智联网汽车丨智能家居丨
|
|
|
