逆向思维:不要本末倒置关注钱,要关注能给你带来钱的价值。 许多人喜欢整天把眼光就盯在钱上,恨不得出门见人就能成交,成交一单就有利润,自己就能赚到钱。 遗憾的是明明自己产品很好,物美价廉,性价比超高,可是自己出门就不知道去找谁? 你连顾客的人影都看不到,什么利润啊,成交啊,自然也就无从谈起了? 任何商业行为背后的本质,就是【价值交换】! 有位好友和知信行者说,我的产品就是最有价值啊,不信你和所有的同行业产品,去进行比较看看? 知信行者每次听到这样的介绍都觉得好笑,你的产品天下第一,你跑来找我想要干啥? 好友说我就是看了你文章说的价值交换,可是我有最具价值的产品,却不知道去和谁交换,怎么办? 是的,价值交换只是表象,背后的真相是,你要和谁去交换? 换句话说,和你进行价值交换的人,从哪里来? 要么你主动去找客户,要么想办法让客户主动跑来找你。 所以,你永远不要把自己的目光始终盯在成交上,只顾着赚钱的结果,就是赚不到钱。 你要重点关注能给你带来钱的价值上,说白了,你要关注能给你带来价值的人! 这个原理知信行者也不知道如何清晰表达,还是讲故事吧,更能启发你的思维。 有个新小区建成刚刚交了钥匙,业主们都去看房,小区内外装修公司,装修建材,瓷砖卫浴,橱柜家电……商家也纷纷摆开了红红火火的阵势。 商家们拼命使出浑身解数,降价打折促销,目的只有一个,争取到更多的客户,谈成更多的生意。 有一位瓷砖厂家销售人员到处发送传单,传单内容引起了业主们极大的兴趣。 大概意思就是,商家列出了进货渠道,进货价成本价,只按照成本价不赚一分钱销售1000套,并且赠送安装服务。 许多同行看到后,纷纷骂这个商家缺德,自己不赚钱瞎搞,弄的大家都赚不到钱,不是傻X是什么? 不管别人怎么挖苦,讽刺,谩骂,很快1000套瓷砖就签订合同,销售一空。 由于感兴趣的业主超多,前期咨询的客户累计超过8000多家,甚至还有其他小区的客户,闻风主动跑来咨询下定金购买。 当然,除了最终签订合同1000家之外的客户,无一例外都被拒绝了,定金也都无条件退还。 下手慢的业主们纷纷大呼后悔,埋怨自己没有早签合同。 后期,楼下摆摊的商家们依然红红火火,按部就班,每天派人发传单,上门去推销自家商品。 再也看不到那个促销厂家的摆摊,只能看到他们家的施工人员每天进进出出忙碌。 许多销售瓷砖的同行大松了一口气,可是很奇怪的事情发生了? 他们的业务人员发现,许多小区业主家都有那个厂家的瓷砖安装意向书,而且自己的同事也表示,其他小区装修的业主家也是如此。 这个瓷砖厂家的营销方案,精妙之处就在于…… 虽然表面看上去1000套瓷砖安装生意,是赔钱在做,可是他们同时收获了,海量的精准客户名单资源。 不用再去派人每家每户上门去跑,前期咨询的客户都留有联系方式,都是绝对的瓷砖精准客户,不必再去市场上花费巨大的人力物力去寻找。 在别的商家都在为了价格而惨烈竞争的时候,这个商家早早就提前建立起了,庞大的精准客户群体资料库。 别的商家惨烈价格战,都在“钱”上打转。 这商家早就解决了商业营销中,最棘手的问题,“人”的问题! 自己的商品不好卖,市场不好做,最根本的原因,就是没有找到你的客户群体,没有找到对的人。 许多商家拿出巨额资金狂打广告,大多都被浪费到无效人群,效果都被稀释掉了。 如果你拿出一部分资金,能够直接投放最关键的精准客户群体呢? 做市场你不能把自己的目光永远放在钱上,你要跳出自己的立场,要让自己站在第三方客观立场生存,不能仰人鼻息。 最好的卖方市场模式,就是你选择客户,而不是客户来挑选你。 世上的事情往往就是这么奇妙,你越关注什么,最后就越是得不到什么。 商业社会要关注,就要关注能给你带来高度价值的【人】! 有了市场精准客户群体,有了【人】…… 你才会有随后而来的一切营销机会! |
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