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悦刻成立于2018年1月，是一个非常年轻的电子烟品牌，此后仅仅几个月，悦刻就成为了中国最畅销的电子烟。同年6月，悦刻获得了来自源码资本领投、IDG资本跟投的3800万人民币融资，成为资本的宠儿。陆续受禁烟和疫情影响，悦刻却在2020年一季度，市占率从53.43%上升到63.08%，4月受邀参与新西兰、菲律宾电子烟立法，在电子烟行业稳居龙头地位。悦刻成为国内电子烟小烟中的佼佼者，让人想起JUUL当年强劲的发展势头。 电子烟主要由带电池和芯片的烟杆、雾化器、烟弹/油三部分构成，技术门槛较低。构成电子烟的三大部件也主要由上游厂商提供，品牌自身加成很少。由于电子烟组成部件及雾化原理都基本定型，各大厂商都只能在口感及使用体验上下功夫。 迄今为止电子烟的发展经历了三代变革。第一代产品以“戒烟”的宣传在国内崛起，但由于无法提供足量的尼古丁导致其口感体验不佳，随着央视对其戒烟效果的批评，便迅速衰落。第二代产品主要以增大功率的方式增加烟雾量，以吸入量来弥补第一代产品的不足。大烟雾虽提供了更多的尼古丁，但不少产品需要用户DIY，学习成本高，在一定程度上成为了一个圈子里亚文化产物，未能普及。 随着PAX实验室创新性地研发出尼古丁盐的调配方法，在口感上获得巨大成功，第三代电子烟（小烟）便向电子产品一样流行起来。JUUL在国外市场的火热，悦刻精准嗅出商机，在电子烟市场发力更早，可以说，悦刻的成功与进入市场的时机有很大关系。相比2019年新起的几家电子烟LINX灵犀、YOOZ柚子和FLOW福禄，悦刻率先获得知名投资机构的投资与背书，在市场上打响了名气。 除了进入市场的时机，悦刻的成功还与其产品定位有关。悦刻电子烟主打零清洁保养和大容量烟弹。在使用时，零清洁保养让烟弹成为消耗品，用完即抛；大容量烟弹则使用户无需随身携带烟弹盒，可满足大部分用户单日外出的吸烟需求。 迄今为止，悦刻共推出了四代预注油型电子烟，分别为悦刻一代、悦刻阿尔法、悦刻灵点以及悦刻无限，在使用上，四代产品均采用气流电容感应开关，直接抽吸即可使用。由于其都采用磁性吸附将烟弹与烟杆连接，更换烟弹也非常方便。 悦刻一代于2018年首发，售价为299元。由于其进入中国市场较早，在口感上的表现超过了当时很多低成本小烟。除此之外，雾化器也是小烟最关键的部件，其材质、进气方式、规格和结构都能影响烟油的雾化口感，悦刻电子烟采用的是麦克韦尔FEELM陶瓷雾化技术，也是国内首个选用FEELM发热体的小烟品牌。 FEELM雾化技术采用经过高温锻造的陶瓷为载体，这种陶瓷内部具有大量的蜂窝状毛细孔，更有利于烟油的均匀渗透和加热雾化，保留并提升了普通陶瓷芯“口感纯净”、“层次感丰富”等原有的特点，相较于传统棉芯，FEELM陶瓷雾化技术在提高52%的烟雾量的同时，也极大提升了尼古丁的传输效率。 FEELM蜂窝雾化器内部含有上万个直径约0.01mm的蜂窝微孔，可充分雾化烟油，在带来更细腻口感的同时也有利于防漏油。值得说明的是，漏油是电子蒸汽烟行业通病，所有厂商都无法彻底杜绝漏油，悦刻也是如此。不过，悦刻雾化器已经历几代升级改良，大大降低烟弹漏油率，对于漏油的烟弹，悦刻也提供免费更换服务。 售价为399元的悦刻阿尔法为悦刻第二代产品，相比上一代产品，阿尔法在不少地方都做出了改进，将USB充电接口改成Type-C，还增加了尼古丁提醒功能，如在10分钟内连抽15口，机身便会震动一下。在抽吸体验上，悦刻阿尔法采用了四代FEELM雾化芯，相比悦刻一代，增加了烟液与雾化器的接触面积，防糊功能更好。不仅如此，阿尔法的环形气道设计，比采用直型气道设计的一代悦刻，吸阻更接近于真烟，在烟弹防冷凝液以及防漏油上都有不俗表现。 悦刻灵点是悦刻第三代产品，售价为450元。在雾化芯的选用上，灵点同样采用了FEELM第四代雾化芯，雾化品质不俗。与悦刻前两代产品相比，灵点主打智能体验，与手机端的RELX ME APP连接后，可记录口味偏好，使用口数、尼古丁摄入量等数据，将使用体验进行了可视化感知。此外，灵点还具有智能童锁功能，可通过APP切断通电，防止未成年人使用。 四代产品悦刻无限的设计获得德国红点奖，售价329元。无限的防漏油是几代产品做得最好的。它集合了一、二代的优点，采用环形烟道设计，阻断冷凝液，3层防漏硅胶极大程度上减少了漏油问题，配备Type-C充电接口和尼古丁提醒功能，无线充电仓也方便外出携带，这也是悦刻目前最具性价比的电子烟。目前仅9种口味，尼古丁含量为3%和5%，消费者可根据喜好选择，其对标的是悦刻一代，口味应会慢慢补充。 与悦刻无限同时发布的还有一次性雾化器新品悦刻云白。悦刻的一次性电子烟共发布了两代，一代为“小悦刻”，悦刻云白是其二代产品。一次性电子烟将烟油、烟弹、电池全部集合在一起，不能替换，即用即抛。小悦刻仅有手指大小，12种口味可选，可容纳约200口；悦刻云白采用与换弹式电子烟相同的选材，正常可以使用300口以上，续航能力较小悦刻有所提升，但目前仅7种口味可选。二者尼古丁含量均有3%和5%两种选择，售价相同，皆为39元。 烟油的调配是影响电子烟口感的重要因素，悦刻等电子烟大品牌都拥有专业的烟油调配师，对烟弹口味调校也都非常精准，目前，悦刻已推出了包括薄荷、绿豆、烤烟等众多口味，在用户中反响不错。从口味数量来看，悦刻一代拥有19种烟弹口味，阿尔法口味也达到17种，灵点口味较少，仅有10种，保留绿豆和薄荷味等非常推荐的口味，悦刻也有漏油必赔的售后服务。 悦刻电子烟烟弹均采用有机尼古丁盐配方，尼古丁浓度则分为3%和5%两种。5%浓度的烟弹击喉感强，适合刚从传统香烟转变过来的用户。3%浓度烟弹击喉感较弱，适合烟瘾不大的用户。 2019年，电子烟线上禁售通告后，线上购买渠道均已关闭，有产品补给和服务的需求，可进入官网（https://www./2019-wise-global-innovation-summit/），在右下方“点击在线联系客服”咨询，或通过品牌微信公众号联系。目前，悦刻在上海和北京开设两家旗舰店，一二线城市布局线下门店2000多家，若无法确定购买地点，还可下载悦刻app，通过门店查找功能定位购买。悦刻已经与国美合作，在全国近500家国美电器，及国美旗下的永乐电器、大中电器、黑天鹅电器门店，皆可购买。当然，为保护未成年人，门店都会进行验龄程序。受疫情影响，部分门店的试抽服务可能暂停，消费者可提前致电咨询。 |
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