【原】如何用文案制造权威感？

文案中有一种常用的权威背书式写法。

全球最多牙医推荐的牙膏

全球销量领先的卤味零食

哈佛学霸的超实用学习方法

这种写法背后的逻辑是“从众心理”。最多人用、最多人信、最受欢迎、连某某专家都推荐，某某明星都在用，所以就是最好的。

比如我们出门旅游挑选餐厅，通常会在某点评平台上挑一家好评最多、人气最旺的。因为正常人都会觉得“卖得这么好，一定错不了”。基于同样的道理，很多人在淘宝买东西，为了节省时间，通常就买销量最高的。

那具体到文案中，应该怎么写呢？有2招：

1、举排名

“大众点评水果茶NO.1”

  

“天猫口袋伞热销榜第2名”

  

举公共的大数据，比如大众点评、天猫榜单、口碑排名等等。如果没有也可以塑造数据，比如：“连续6年全球销量领先 ”、“某某汽车，销量连续x年领先”...

  

这两款文案是不是很像？扩展一下，是不是可以用到各种产品上：““全球销量领先的卤味零食，一年卖出2亿包 ”、“全球销量领先的男裤专家”...

  

除了领先，还有“热销过万”、“十大排名”、“销量冠军”、“领导者”等等。

2、塑权威

对大部分人来说，都会相信权威。比如说，你感冒后，邻居告诉你买哪种药吃了就好了，你不相信。但医生告诉你，不用做检查，你这个就是某某问题，只要吃某种药就好了，你就毫无怀疑。

利用知名的行业专家、组织、明星，链接产品，说服消费者：“看，某某专家都在用这个产品，那应该是真的好”。

“航天级钛合金加热管，抗腐蚀性能提升5倍”

  

“杨幂同款|雅诗兰黛333，秋冬必备枫叶红”

  

“北大妈妈给孩子的诗词课”

  

“杨幂都推荐的xxx”、“赵丽颖同款”、“儿科医生推荐”...如果产品有关联，都要大胆放出来借力权威。