最近国内多地爆发新一轮疫情,封控区域逐渐增多,这对餐饮服务业、旅游业都带来巨大冲击。但是旅游股携程却连续两周来逆势反弹,从最低的123港币,反弹至205以上,涨幅80%。
除了中概股集体超跌反弹的大背景之外,携程股价的反弹与其2021年第四季度及全年财报发布有关,3月24日携程港股大涨7个多点,反映出投资者对去年经营业绩的认可。携程的财报、股价也是整个旅游行业的“晴雨表”,仔细研究我们或许能够看到更多有价值的信息。 亏损收窄,“纾困”有效 携程2021年第四季度及全年财报最大的关键词是两个:亏损收窄、“纾困”有效。 财报显示,2021年携程集团全年净营业收入为200亿元,约恢复至2019年的56%。2021年Non-GAAP归属携程集团股东的净利润为14亿元。 2020年疫情一直反复,携程能够取得这样的成绩实属不易。这主要得益于携程的全球化运营策略、产品创新以及对整个产业链上合作伙伴的“纾困”,以点带面,实现整个行业艰难复苏。 首先,国外旅行限制放松,让携程实现了国内国外双循环。数据显示,在亚洲市场,2021年,携程在海外市场中的本国/本地区酒店预订量较2019年增长超过30%——其中,在中国香港、新加坡和韩国市场约有三位数增长。欧洲市场的机票预订量在第四季度进一步恢复,并延续至2022年初。2021全年,携程平台上海外目的地玩乐产品的订单量较2019年增长超30%。 在国内,跨境游、长途游减少,但是短途游、周边游市场增长,携程抓住这个市场变化的机会,迅速推出周边游以及私家团、主题游等品质休闲产品。数据显示,2021年第四季度,携程的省内酒店预订较2019年增长超过30%,其中本地酒店预订增长超过50%。 其次,发挥数字化技术和平台优势,为产业链上的合作伙伴“纾困”,帮助整个产业一起复苏。携程数据显示,2020至2021年,携程累计为旅行社、机票代理商、酒店等多类商家纾困减负,纾困金额为过去两年公司Non-GAAP 归属携程集团股东的净利润总和的2.5倍;携程因疫情产生的退改订单交易额近1000 亿元,约为2021年平台交易额的20%。 除了资金和费用上的支持外,携程通过技术和产品创新帮助合作伙伴复苏。比如,通过开发全新的酒店套餐,帮助合作酒店业绩提升60%。通过开发智能客票综合解决方案,帮助24个机场的吞吐量同比增长两位数。
此外,携程还通过直播平台,让创作者在携程直播上获得变现。丰富多彩的直播带动了旅游相关产品的销售,2021年第四季度携程直播平台预订交易额环比三季度增长98%,预订用户人次环比增长143%。 综上分析,疫情虽然严重影响了旅游行业发展,但携程仍然依靠全球化布局,产品创新和纾困、技术赋能合作伙伴的方式稳住了基本盘。财报发布后,投资者看到了携程的“稳”,所以股价自然会大反弹。 后疫情时代,旅游的春天不远了 “如果疫情结束,我一定要狠狠旅游,真不敢想象到时候旅游市场会是什么景象。”这是一位读者曾给我的留言。这种压抑了太久的旅游需求,一旦疫情缓解,必然出现井喷。自2020年至今,疫情发生两年了,虽然仍未结束,但已经进入后疫情时代,旅游的春天不远了。
首先,全球多国放宽了入境限制,这意味着境外旅行市场将出现大反弹。除了英、美、欧洲等西方国家最早放松入境管制外,亚洲许多国家也相继给出时间表,越南自3月15日起对国际游客重新开放边境、马来西亚4月1日开始放开边境、印尼于3月7日开始在旅游胜地巴厘岛实施“入境免隔离”政策。越来越多的国家开始放开国门,必然推动旅游业和商务旅行复苏。 携程2021年第四季度财报已经反映了海外市场的复苏,毋庸置疑2022年海外旅游市场的复苏和报复性反弹将持续。 其次,国内多个政策释放利好。目前,全国多地疫情进入尾声,比如,青岛已经实现了社会面清零。这为后续旅游旺季的出行复苏提供了条件。同时,3月15日发布的《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第九版)》对疫情防控有了更加科学的指导,减少了隔离压力和防控压力。 2月,十四部委联合发布《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》,提出“四个精准”“八个不得”疫情防控措施,这为餐饮、零售、旅游等服务业复苏提供了政策支持。 当前国内经济十分依赖内循环,消费是推动内循环的基础,旅游可以带动交通运输、零售、餐饮、住宿等几十个行业的消费和海量的就业,所以旅游业的复苏关系到经济稳定。因此,我们看到很多地区疫情刚一缓解,便迅速放开出行限制,这也为旅游业看到了信心。 此外,据香港研究数据,国内疫苗接种三针后对重症和死亡的保护率超过95%。而且随着全国建设更多方舱医院,以及应对奥密克戎的经验得到提升,相信我们已经进入了后疫情时代,国内旅游行业的春天也即将到来。 因此,对于在全球都有完善布局的携程来说,2022年无需太悲观,全球旅游市场的复苏是大概率事件,这是携程股票的反弹的另一个因素。 结语 在疫情冲击之下,企业纷纷展开自救,只要不放弃,坚持创新,就能够做到“剩者为王”。携程作为数字旅游平台的经营者,除了立足全球经营,创新产品外,利用自身的技术创新和资金帮助更多产业链上的合作伙伴,带动旅游产业链整体复苏,这种主动担当的精神,也为全社会共同战胜疫情注入巨大动力。 “携程不仅仅追求商业上的成功,也更希望成为社会型的携程、时代型的携程,在更高的层面做出自己的贡献。”梁建章说。 没有一个冬天不会逾越,没有一个春天不会来临,我们期待疫情消退,春暖花开。 欢迎点赞、分享,并留言说出你的看法。 免责声明:本文来自腾讯新闻客户端创作者,不代表腾讯网的观点和立场。 |
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