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图片来源：Lanvin Group 旗下拥有 Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St.John 等奢侈品时尚品牌的 Lanvin Group 复朗集团（以下简称 “复朗集团”），本周高调宣布将通过 SPAC 交易在纽约证券交易所上市。整个交易预计在今年第二至第三季度完成，借此将诞生出中国第一个具备国际影响力以及时尚运作能力的多品牌矩阵时尚集团。 与去年年底 Ermenegildo Zegna “曲线上市” 的方式类似，复朗集团此次计划通过与春华资本旗下的特殊目的收购公司 Primavera Capital Acquisition Corporation 合并实现 “快速” IPO。此项交易若顺利完成，复朗集团预计募集资金最高达 5.44 亿美元，而整个集团的价值在合并后约为 19 亿美元。 复朗集团董事长兼首席执行官程云表示，传统 IPO 和 SPAC 之间并没有太大区别，只要是管理良好的公司就会得到市场的认可；而选择在纽交所上市是非常自然的事情，集团在过去一年中增长强劲，且奢侈品市场一直非常坚挺，客户对高品质消费者有很强烈的需求。 据复朗集团数据披露，2021 年公司总收入为 3.33 亿欧元，其中大中华区收入占全球总收入的 14%，同比增长 至 4600 万欧元；北美地区收入占比为 33%，同比增长 至 1.09 亿欧元；欧洲、中东和非洲市场总收入占比近一半。集团目标是至 2025 年，将年收入从 3.33 亿欧元增加近 2 倍，至 9.89 亿欧元。 Coresight Research 印度办公室的奢侈品资深分析师 Swarooprani Muralidhar 认为，Lanvin 母公司的 IPO 来得正合时宜，“随着时尚产业的竞争愈发激烈，复朗集团此次募集的资金将为其提供充足的资源来快速拓展品牌，这要比依赖品牌的有机增长快得多。”
从资本收购起步 成长为国际化多品牌时尚集团 复朗集团在时尚领域的快速成长，离不开其母公司复星在背后的支撑。业务遍及房地产、金融、投资、文旅和医药行业的复星国际，在时尚领域的深耕与发展主要集中于过去十年左右的时间。而复星国际在过去几年来进入时尚行业的方式，主要依托其投资经验和资本化操作能力，与上世纪 80 年代 LVMH 集团创始人 Bernard Arnalut 的初始路径略有相似。
从 2013 年左右开始，复星国际已经开始有意识地布局收购全球优质时尚品牌标的。复星国际于 2013 年收购了美国高端针织衫品牌 St.John 和意大利高端男装品牌 Caruso 的少数股权。此外。复星国际也在 2014 年短暂拥有过德国服饰品牌 Tom Tailor 的少数股权，更早之前还有希腊时尚品牌 Folli Follie 的依稀身影。
复星国际于 2013 年收购了美国高端针织衫品牌 St.John 和意大利高端男装品牌 Caruso 的少数股权。图片来源：Lanvin Group 2017 年是复星国际时尚化进程的重要一年。当年 11 月，复朗集团前身 “复星时尚集团” 悄然成立，并很快完成对 St. John 和 Caruso 的增资，获得两者的多数股权。翌年 4 月，复星又完成了一个让其在时尚产业名声大噪的收购案 —— 公司成功从台湾名媛商人王效兰手中获得法国最古老的奢侈品品牌之一 Lanvin 的多数股权，而当时的竞争者包括 Valentino 和 Balmain 等品牌的中东母公司 — 卡塔尔皇室投资基金 Mayhoola、Michael Kors 母公司 Capri 集团、持有品牌 25% 股份的瑞士投资者 Ralph Bartel 家族信托机构等财团以及私募股权公司。 Lanvin 成立于 1889 年，曾隶属于 LVMH、开云集团和欧莱雅集团等奢侈品和零售行业巨头。该品牌在 2001 年被台湾《联合报》出版人王效兰买下，并随后任命 Alber Elbaz 为创意总监。两人联手一度将 Lanvin 推至发展顶峰，在 2012 年收入录得 2.35 亿欧元，为该品牌当时自创立以来的最高收入。但好景不长，Alber Elbaz 在 2015 年离开了 Lanvin，品牌的发展也开始陷入困境。 将 Lanvin 纳入囊中后，复星在时尚行业的地位和影响力有了非常显著的晋升，而集团也通过种种手段来重启这个有着经典传承的百年品牌。Lanvin 开始加注中国市场和线上平台，在品牌成立 130 周年之际，于 2019 年 12 月在上海复星艺术中心举办 “对话：浪凡 130 年艺术展”，并在展览开幕当天于上海外滩金融中心开设品牌全新概念店，在社交媒体获得了众多关注。2020 年 2 月，复星时尚集团则与寺库达成战略协议，Lanvin 入驻寺库平台设立旗舰店；同年 8 月入驻天猫；2022 年 1 月正式入驻京东。
图片来源：Lanvin Group 有了大品牌的支撑也让复星时尚集团的时尚收购之路更加顺畅。2018 年，复星时尚收购了奥地利丝袜品牌 Wolford 的多数股权；2021 年 6 月，集团拿下意大利奢侈鞋履品牌 Sergio Rossi 的多数股权。 此后，复星时尚集团从去年 10 月开始进行了集团更名、logo 和官网形象升级等一系列动作，还从日本贸易和纺织公司伊藤忠株式会社、中国鞋履制造商 Stella International 和私募股权公司曦之资本处，筹集了大约 1.5 亿美元。
图片来源：Lanvin Group 复星用了将近十年时间从一个产业型大集团出发，运用投资并购手法踏入全球时尚行业，收购知名品牌并进行系统化运营，最终形成一个多品牌矩阵的上市中国时尚集团。在复星后期的发力步伐中，不难看出，复朗集团一方面继续巩固着其头号品牌 Lanvin 的国际化布局和品牌影响力，另一方面则在不同领域强化其时尚品牌矩阵，巩固时尚生态圈。 值得一提的是，目前复星国际是复朗集团大股东。作为交易的一部分，复星国际将把复朗集团 100% 股权转入合并到主体公司 Lanvin Group Holdings Limited，对应持有该合并主体约 65% 的所有权。
完成了从 0 到 1 后 未来怎么走？ 在和 Vogue Business 的采访中，复朗集团董事长兼首席执行官程云明确了公司赴美上市后的发展计划。“此次筹得的资金基本上还是以投资到现有的品牌为主，会持续发展零售店铺，因为很多品牌在北美和亚太市场的渗透率有待提高。” 程云表示。 以集团最大的品牌 Lanvin 为例，该品牌在欧洲市场已经渗透率较高，也在过去几年间深耕中国市场，但在诸如北美这一消费力旺盛的主要奢侈品市场，尚未完全发力。程云还认为，Lanvin 作为一个定位全品类的奢侈品品牌，在配饰类包括皮具、鞋履产品上均有很大的提升空间。
图片来源：Lanvin Group 而刚刚加入复朗集团品牌矩阵不久的 Sergio Rossi 也将开启对中国和北美市场的探索（品牌目前的主场在欧洲和日本），并在鞋款品类上尝试平底鞋、运动鞋甚至男鞋这一空白领域的发展。 IPO 后的另一个重点，则是进一步提升集团和品牌在商业模式上的创新。譬如，复朗集团在近年来实行的 “双引擎” 战略 —— 即保持品牌 DNA 的同时，专注一些新兴市场，从而让品牌和集团之间的关系能够良性发展 —— 就在疫情后助力集团的发展。程云认为，诸如此类的商业模式创新也会在后 IPO 时代进一步加强。
图片来源：Lanvin Group 此外，复朗集团仍会继续挖掘有收购价值的新品牌，并且不排除收入中国时尚品牌的可能性，“我们也有看一些有设计感的新生品牌，还有一些数字化营销做得特别好的品牌，以及在供应链和可持续方面有独特视角的公司。” 最后，集团还会在从创意、生产、开发到零售的时尚产业生态圈布局上继续发力，从而打造除了品牌端之外，在供应链、全渠道零售以及数字化营销等层面的实力。 复朗执行总裁兼联合首席运营官陈吉宇表示，集团并不执着于成为一个传统奢侈品集团，而是希望在互联网的帮助下，能够利用每个市场和渠道的最佳属性。而面对越来越多关于复朗在成为 “中国版 LVMH 或开云” 的说法面前，程云坦然表示，“我们从第一天开始就没有把任何市面上的集团设置为对标，因为我们现在的发展大环境已经和当时这些集团的环境大不相同，我们必须要走自己的路 —— 做我自己。” |
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