作者|老何 编辑|岛岛 期数:2754 来源:人和岛会员 人和岛 战争进行一个月了,至于结果胜负伤亡不做讨论,只想谈一下互联网的威力,这就必须要提一个人,90后乌克兰副总理米哈伊洛·费多罗夫,标签:90后、技术男、新新人类。他开辟了“二次元战法”:开辟了一个由代码、数据、网络组成的数字化战场。 图片来源于网络 仅为配图使用 1、首席社交网络运营官 网络平台对互联网科技公司舆论战,最终得到库克(苹果)、马斯克(星链)等人的支持。这体现了互联网信息化特点。 2、情报众筹APP 通过居民收集来的情报,将指令发送给前线作战的士兵,告诉他们哪里有敌人,敌人的数量是多少、武器装备是什么、以及周围有没有埋伏。帮助乌克兰士兵精准完成作战任务。这体现了互联网“分布式”特点。 3、网络黑客 费多罗夫组织全球黑客,黑掉了对方网站、网络直播;号召和平的人士以数字货币支持,目前收到6000多万美元等值的各种数字币。 4、智能游击 借用网游模式,整个队伍拆分作战小组单元,配置智能设备,提高单兵作战能力,精准击毁坦克。 以上“二次元战法”,笔者称之为“蓝天鹅效应”。 乌俄战争看起来与汽车经销商没有一点关系,但“蓝天鹅效应”,让笔者看到了乌俄战争带给经销商及主机厂,赋能未来的成长空间。笔者通过“人车客店系”为大家分析一下如何赋能经销商运营。 一、人员 1、经销商集团化改革,建立分布式管理模式。砍掉集团办公室人员,试想一下,养一群听不到一线炮火声音的人,反而束缚一线店总、销售总监、站长的手和脚,最后店总及各级经理成了听二线人员指手画脚号令的传话筒。 解放一线员工,就等于解放生产力。纵观庞大、广汇等大集团,由于规模扩张,增加了管理层级,以及企业经营复杂度,这种内耗产生大量的“熵增”。 比如某小集团,集团办公室人员分不清谁能真正给企业做贡献,直接缩减一线人员编制,如销售顾问、服务顾问、续保专员等。若把听得见炮火声音的人都砍掉了,谁卖车?谁修车呢?其实最应该裁掉的是集团办公室人员。 2、最小作业单元,提高单兵作战能力,采取去中心化平台化管理,充分放权销售顾问、服务顾问、技师、续保专员等一线岗位,这样减少管理层级,节约人力成本。 一方面:通过智能化管理软件,一线人员通过智能手机直接输入个人工作状态。 比如:销售顾问开始接待顾客,从接待到最后离去,这一过程直接输入平台。当销售顾问需要试乘试驾,就直接在平台@试乘试驾专员,试乘试驾专员在平台上可以看到销售顾问输入的状态描述。如客户需求、客户想了解产品的功能、沟通中的异议、客户想要体验试驾的路段、喜欢听的音乐、驾龄等等信息。那么试乘试驾专员就可以快速做出试乘试驾的解决方案,做到有针对性、个性化的一对一试乘试驾。 再比如:服务顾问接车状态通过智能手机直接输入平台,技师通过平台可直接看到客户车辆的问题,快速做出维修响应;反过来,技师在维修过程有什么增项作业,也输入平台,服务顾问也会第一时间看到,快速与顾客落实。这可以减少彼此移动,提高沟通效率,高效协同,缩短客户等待时间。 另一方面:管理者可以做到及时快速掌握店内状态,给出合适的应对策略。精准到时、分。 比如一线人员输入平台里数据,可以快速及时了解今天的运营数据: ► 销售数据:客流、潜客、订单、成交、交车、库存等; ► 售后数据:进厂台次、作业项目、保养产值、索赔产值、事故车产值、维修产值、产能利用率、返修率、钣喷进度、配件进销存等等; ► 市场数据:发布多少软文、接打多少电话、活动数据、抖音直播粉丝如何等等 ► 财务数据:收入多少钱、花出去多少钱,进出钱去哪了,哪里来的,现金流情况等等 ► 行政数据:店里谁上班,谁外出,谁请假等等,一目了然。 …… 管理层管理工具智能化。可以取代Excel手工时代了,取代无效的会议,没必要996,高效管理集成智能化软件,可以大大提高管理效率,运营效率,通过提高效率管理,提高应对不确定汽车市场带给我们的挑战 二、设备 1、所有一线人员,用智能手机取代台式电脑,降低办公用品成本,做到无纸化办公,提高效率。 2、店面一楼人员办公室可以取消,加大客户体验面积,充分发挥零售坪效概念。这就需要主机厂,根据互联网时代的体验场景重新布局销售展厅,售后业务大厅,去无限满足客户需求。类似商场,所有售货员移动办公,客户在哪里,售货员就在那里。带来更高效、舒适、放松的店面体验。 3、客休区配置智能化、娱乐化体验。比如成人游戏机,小型健身房、电子阅读区、爱车课堂等,利用客户维修等待时间,结合其职业爱好去匹配我们的增值服务。比如爱车课堂,可以根据首保、二保、常规保养客户特点制定单独爱车教育,引导树立汽车正确消费观念和习惯。这就要求客服部变成高级服务人员,去挖掘客户消费潜力。 三、客户 1、利用数字化媒体,如微信、微博、公众号、视频号、直播等形式,与客户积极互动,一方面引流,一方面扩大品牌及店面影响力,再者提高宣传热度。 2、利用企业微信,充分利用其沟通功能,从弱连接转化为强连接。没事点个赞,问个好,夸一下,这些问情的动作,都会建立高效的客情关系。及时、有效、精准挖掘客户需求,并满足客户需求。 四、店面 经销商硬件升级:经销商经过二十年发展,落后的硬件严重约束了经销商的发展,无法匹配互联网式的人性。 主机厂店面改革。一楼变成智能化一楼大厅,不管是买车的,还是修车的,感觉进入魔兽世界一般的体验。好马配好鞍,互联网时代硬件布局,就要适应合理人性特点。充分发挥环境心理学暗示作用,客户一进来就不想走了,这车买定了,修对了。让店面更加匹配21世纪人车网三者合一场景效应。 五、系统 乌俄战争给21世纪人类发展带来深刻的“蓝天鹅效应”,特别是企业发展,尤其我们汽车经销商的运营,对于经销商数字化转型升级,具有深刻启发和借鉴作用。如何将经销商运营构建数字化体系系统,根本在于员工。就像IBM公司总裁托玛斯·沃森曾经讲过:即使我失去了我现在所拥有的一切,只要留下我的团队,那用不了多长时间,我就会重新创建一个IBM。 所以,为员工配备智能设备与平台,让数字化链接人车客店系统,必将提高员工的潜能发挥到极致,充分体现了灵活、高效、精准对接客户需求,最终达成任务,这就是“蓝天鹅效应”带给我们的启示录,总之一句话:干得漂亮! 好文推荐 这种新汽车销售模式将使4S店越来越被动曝!上市汽车经销商集团被销售顾问侵占巨额车款!再见,东风悦达起亚!人和岛是汽车行业高管专业媒体,致力于为汽车行业同仁分享4S店管理干货,并为汽车经销商企业和个人成长提供服务。人和岛采用实名审核认证制,会员包含4S店投资人、总经理、经销商集团高管、汽车企业创始人、知名投行高管等,会员总量已突破6万。 万水千山总是情,点个 “在看” 行不行!!! |
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