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▏集体“翻车”。 曾经火热的社区团购赛道或迎来滑铁卢式大溃败。 据界面新闻报道，社区团购赛道的第一梯队十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司正式进入善后阶段，将主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。 ▲图片源自网络 对此消息，十荟团尚未作官方回应。不过，这或许是社区团购时代行将终结的一个强烈信号。 十荟团的衰败只是冰山一角。过去半年里，同程生活破产、食享会被曝“人去楼空”、滴滴、京东先后收缩社区团购业务，社区团购赛道正迎来新一轮的大洗牌。 如今，社区团购赛道上只剩下美团优选、兴盛优选几家的身影了。
一部社区团购史，就是一部资本征伐史。在社区团购业态的发展过程中，资本无疑扮演了关键角色。 2018年4月，十荟团宣告成立；2018年8月，十荟团宣布获得1亿元天使轮融资，投资方为真格基金、启明创投、愉悦资本，以及精品社群电商公司有好东西。资料显示，这笔投资是当时社区团购有史以来最大规模的一笔投资。 此后两年多时间里，十荟团又先后获得6轮融资，累计金额超12亿美元，投资机构包括阿里巴巴、DST Global、鼎晖、GGV纪源资本、愉悦资本、启明创投、中金资本、渶策资本、昆仑资本、真格基金等等。 成立4年内获得7轮融资，累计融资额超82.9亿元，背后资本几乎涵盖了半数头部VC，十荟团集资本万千宠爱于一身。有了资本的加持后，十荟团狂飙突进，疯狂扩张，很快跻身赛道头部，成为仅次于兴盛优选的第二玩家，并在2020年年中实现了利润率为正。 不过好景不长。2020年下半年，以阿里、美团、拼多多为代表的互联网巨头携大量资金入场，通过投资和开展新业务等方式加码社区团购赛道，攻城略地。 巨头来势汹汹，十荟团只能被动地走上依靠“烧钱补贴”抢份额的道路。十荟团创始人陈郢曾公开表示：“当互联网巨头进来用资本狂砸的时候，我们自己也不得不将毛利降低20个点。” 也就是从那个时候开始，十荟团开始走上了一条不归路。如今，昔日王牌项目步入穷途末路，不禁令人唏嘘不已。 社区团购赛道身上的光环正在日渐消散，属于它的时代也开始渐行渐远了。
其兴也勃焉，其亡也忽焉。为何曾经盛极一时的社区团购赛道突然集体“翻车”，步入今天的终局？ 对此，外界普遍将十荟团们失败的原因指向资本进场掀起的这场“补贴大战”上。
▲图片源自网络 有观点认为，社区团购的问题并非出在商业模式本身，而是资本和互联网巨头们为了快速抢占市场份额，助推了一场无止境的“烧钱大战”，通过竞争将行业整体利润削弱，才使得社区团购赛道的发展愈发畸形。而创业公司本身不具备资金优势，如果拿不到新一轮融资，就免不了会面临被巨头击垮甚至倒闭的命运。 这与当年的OFO们的命运何其相似，类似的故事也在更早之前的团购、电商、外卖、无人零售等风口上轮番上演。人们从它们身上得到的教训是“烧钱大战并非长久之计”，然而，一旦有新风口出现，一场场“烧钱大战”又将打响。 “我们唯一从历史中汲取的教训就是从来没有汲取过教训。” 相同的故事为何会重复上演？难道资本和创业者们不懂这个道理吗？ 事实可能正好相反。早在2019年8月，十荟团完成与“你我您”的合并之际，十荟团创始人陈郢就在内部信中称要把资源投入在提升履约能力上，并不想快速烧钱。“有一些社区团购企业发展受挫。不是因为市场不好、模型不对，而是对社区团购的商业本质的理解有所偏差，惯性地把一些互联网行业的习惯做法生硬地带进来。把一个本质是零售的模型，认知为一个本质是流量的模型。基于这样的认知，而采取了快速烧钱，高举高打的做法。这是错误的，我们要旗帜鲜明地反对。” 然而，时隔两年多，清醒的人也踏进了“同一条河”里。
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