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近期Counterpoint一份数据报告显示，在各个地区的高端智能手机（定义为价格超过 400 美元的手机）销量统计中，苹果是高端智能手机行列销量最好的手机品牌。
Counterpoint 数据显示，2021年iPhone在高端智能手机市场的份额自 2017 年以来首次达到 60%。 ▌华为，空出的市场份额 对比2020年以及2021年的数据，就不难发现一个细节，全球高端智能手机销售份额除了三星以及华为，小米从3%增至5%，OPPO从2%增至4%，vivo从2%增至3%，iPhone更是从55%增至60%，而华为则是从13%跌至6%。
自从2020年9月15日，美国对华为的制裁令启动之后，华为在高端智能手机领域的发展就变得举步维艰。 此前有媒体报道“（华为授权体验店）现货的机型基本只有2、3款，有的门店甚至只有1款，而现货的数量也是少之又少，大部分仅为个位数。”
华为出货量的下滑，必然导致众多消费群体，尤其是国内的消费群体，大量转向其它手机品牌。为了填补华为在高端机领域的空缺，ovmh相继加大高端智能手机的投入，各自在过去的2021年高端智能手机的市场份额均有所增长。 就当大家要一起来收割韭菜的时候，苹果猛跨一步通过“高效低价”的策略吞下了更多的市场份额。 对于iPhone我们不仅仅要看到它从55%增加至60%，一个客观存在的问题是所有厂商加在一起的份额都没有iPhone多，而这个问题的出现绝不是单单因为华为出货量的下滑！ ▌苹果，高效低价策略 iPhone高端智能手机销售份额的增加，与苹果对于iPhone价格战略的调整不无关系。 据Counterpoint公布的另一份数据报告显示，iPhone 12是2021年销量最好的手机，即便是“最便宜”的iPhone SE（2020）也位列榜单的第8位。 要知道iPhone SE（2020）国行首发价格为3299元起，在Counterpoint的标准当中，这属于高端机范畴内，换句话说iPhone在售机型都属于高端机。
“高效低价”的iPhone无疑能刺激众多的消费者，从而提升iPhone的总销量，吞并高端机的市场份额，而卖手机仅仅这是开端。 在 Apple 自上而下的生态链当中，iPad、Apple Watch、Mac电脑等 Apple 产品都与iCloud、App Store、iMessage以及其它内部服务都是紧密集成的，当你有了一部iPhone之后为了体验更加一致的服务，不排除购买更多的 Apple 产品以及相关服务，这也就引出另一个话题“品牌效应”。
▌品牌，是市场长期的沉淀 对于高端智能手机市场，口碑要比性价比更加重要，这点苹果比谁玩得都明白。“高效低价”只是手段，苹果真正的核心竞争力在“口碑”。 不管是iPhone SE系列还是iPhone数字系列，不管是3000元档位的iPhone还是上万元的iPhone，从硬件到软件苹果都有一套自上而下的体系，这能确保不同价位的iPhone都有良好的稳定性、流畅性以及安全性，这点对于品牌口碑的塑造太重要了！ 对于手机的硬件参数，大多数消费者的感知并不强，但对于体验，每个人都能说出自己的一些感受。从身边的家人、朋友口中就可获知，对于iPhone的评价，大家的答案似乎都很一致：流畅！
这里不是说安卓机就不流畅，而是因为安卓机的厂商以及发布的机型较多，质量成差不齐，口碑不一，当对方在说安卓机体验不流畅的时候，你也不清楚他具体说的是那款机型？在此前文章中也有跟大家详细介绍过：
反观iPhone自上而下的生态体系，只要不是很旧的iPhone都能收到新版本的iOS推送，升级之后就能让手机保持流畅、稳定、安全的体验。 除谷歌自家发布的Pixel手机之外，其它安卓框架下的机型就很难做到这一点，所以对于更强调口碑的高端机而言，iPhone就有其自身的技术优势。在这样的技术优势之下，还衍生出一个现象，就是iPhone在二手机市场更加保值。 反观安卓阵营这边常常受硬件成本的影响而调整销售价格，而且行业内卷严重，一些安卓厂商之间常常大打价格战，现在买的手机跟几个月后买的手机价格跳水很厉害，就更别说二手机了，这给消费者留下的印象就是“安卓高端机越早买越是亏！”
▌高端机，需要领先的技术 高端机不是谁先发了处理器，谁谁又先发了CMOS，能花钱买的硬件就很难形成真正的技术壁垒，也就很难真正与竞争对手拉开差距。所谓的高端机应该体现在领先的技术与创新。 举个例子，iPhone的摄像头虽然只有1200万像素，但是丝毫不影响它在手机影像领域的地位，Apple ProRAW、ProRe、智能HDR、杜比视界、电影效果都是技术优势的体现。
当然，在个别单项上iPhone确实是不足的，比如长焦镜头。顶配iPhone 13 Pro Max也仅仅搭配1枚3倍光学长焦镜头，与之相比的同档位机型早已将长焦升级至5倍甚至10倍的光学长焦镜头，这点iPhone再怎么深度融合就是比不过纯光学长焦镜头。 对于机型更新频率较高的安卓厂商而言，这些单项的硬件优势确实可以带来短期效益，但要知道消费者花几千块钱购买的手机不单单只是为了体验某一项功能，就仅影像功能而言，就包括三摄的协同体验、色彩及影调的调教、功能单元的设置、相机UI的设计等等，这点不得不承认iPhone要做得更加均衡。
▌说在最后 iPhone在高端机销量的占比增加原因有很多，以上只是其中一部分。 看到苹果一家独大，作为消费者，我的内心更期待是一个百花齐放的局面。虽然华为目前遇到很大的困难阻力，但华为在高端智能手机领域所探索出来的道路值得其它国内厂商借鉴，包括自研鸿蒙系统、自研麒麟芯片以及移动影像的创新等等，正是有了这些才让华为在高端智能手机行列中占据重要地位。 如果手机厂商之间的竞争只是建立在谁先抢发了xxx，那么如此恶性循环下去只会让机圈越来越内卷。 我们既要看到差距，也要找到更加准确的方向，好在我们看到了vivo、OPPO、小米、荣耀等国产厂商有了好的苗头，开始做细分领域的芯片，这个过程任重而道远，但用户体验不会骗人，我们也非常非常盼望华为能够强势归来，突破芯片、软件以及产品的困局，让高端智能手机市场有更加健康良性的竞争格局！ 今日小话题 " 如何看待手机行业格局？ " 第七届MPC手机摄影大赛 将于4月1日正式开启，敬请期待！
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