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创意的好坏，决定了广告的“先天”品质;发布的成败，决定了广告的“后天”效果。一个令人叫绝的广告，不但创意让人倍感新颖，发布方式也让人更觉神奇。
有一家被称作老字号的鹤鸣鞋店,却很少有人光顾。老板见现在很多商社和名牌店采用刊登广告来推销商品,效果很好,因此他也想尝试一下。可是,怎样的广告才有效果呢?老板在店里来回走动寻思着。
账房先生见状,问道:“您在思考什么呢?” 老板说:“我想为咱们的鞋店做个广告,但不知道怎样的广告才有效果。” 账房先生想了想说:“其实商业竞争与打仗一样,只要你舍得花钱在本市的报社登上三天的广告。第一天只登个大问号,下面写一行小字:欲知详情,请见明日本报栏。第二天不变,等到第三天揭开谜底,广告上写三人行必有我师,三人行必有我鞋,鹤鸣皮鞋’。” 听账房先生这么一说,老板也觉得此计可行,便决定依计行事。 广告一登出来果然吸引了广大读者,鹤鸣鞋店顿时家喻户晓,生意红火。 老板从这件事领悟到:做广告不但要加深读者对广告的印象,还要掌握读者求知的心理。从此以后,鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业鹤立鸡群。
青年说 此则广告,账房先生可谓独具匠心,广告虽然做得简单,但敢于标新立异,冲破传统观念,因而取得了极大成功。我们所处的时代,科技发展日新月异,经济发展突飞猛进,新生事物层出不穷,因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新,跟上时代潮流更要有超前意识。 |
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