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受疫情影响，2020年线上直播保持高增长态势，中国网络直播用户规模突破6亿。  - 数据来源：CNNIC - 一时之间直播带货、直播获客走入大众视野，很多To B 企业也将业务迁移线上，直播平台如雨后春笋般涌现。面对众多直播平台，企业该如何挑选既符合品牌调性又对业务有所帮助的平台呢？  白鲸出海深耕To B线上活动业务多年，通过直播做获客、做线索孵化及转化，经常会遇到各类客户咨询如何选择直播平台的问题。 为此，研习君结合自身的直播活动经验及相关行业数据调研，总结了10大直播平台的对比分析，其中，根据服务范围、平台调性又划分为企业级直播服务平台、聚焦教育培训的直播平台以及专注企业内部沟通的直播平台，共3大类，供大家参考。 企业级直播服务平台，沉淀高质量用户 To B直播的重点在于聚焦私域流量的精细化运营和沉淀。第一阵营的直播平台都是侧重于企业外宣的平台，专注于帮助企业对外的业务场景，且能根据企业的个性化需求，提供相应的全场景解决方案。不仅能够突破时间和空间的限制，快速扩大影响范围；还能够提供各类接口，让企业无缝对接第三方营销平台，实现企业用户的精准连接和高效触达，全方位掌握、沉淀用户数据。  微吼，作为一个企业级互动直播平台，成立于2010年，能够为企业提供SaaS和PaaS服务，注重数字化营销直播服务。企业直播市场初期，占据了73%的市场份额。其应用场景广泛，专注于大型活动和教育培训，擅长行业包括教育、汽车、IT等。但收费标准复杂，在采购之前还需详细询问清楚，避免踩坑。 微赞，成立于2015年，专注于企业营销直播，基于微信生态，坐拥微信强大的流量优势与社交优势，可支持微信端一键创建和分享直播，具有打赏、拼团、竞猜等多种活动营销方式。但同时微赞直播的限制很多，例如历史回放只能留存2小时，只能用移动端发起直播，以及不能准确导出观看名单，不利于2B销售线索的精准触达孵化。 有因，是一个企业级视频直播平台，专注于赋能新媒体商业价值，平台超过200 直播互动功能，产品支持SaaS、定制及私有化，用户可创建丰富多元化的新媒体直播方案。作为后起之秀，有因直播最吸引用户的是为期一个月的免费使用权限，没有直播经验的可以先尝试，试错成本低。 目睹，成立于2015年，专注于企业视频直播，提供全周期运营服务。产品矩阵相对较完备，针对不同行业需求，推出了相对应的直播服务。优点是可无缝对接微信、微博、今日头条等主流媒体平台，直播内容支持同步分发200家视频直播平台，缺点是售后服务有待提高。 精细化运营平台，专注在线教育培训 疫情之下，线下学习转线上成为常态，企业端也开始组织更多线上培训。第二阵营的直播平台主要聚焦企业端在线教育、在线培训、知识付费等，聚焦B端在线培训，进行精细化运营，不仅能够搭建教育机构的互联网解决方案，还能够解决企业内外培训管理难题，满足企业更多定制化需求。  小鹅通成立于2016年，专注于教育行业，有SaaS服务、流量服务及生态服务三大模式，主要为内容从业者、教育行业，提供平台搭建工具、内容分发、企业学院搭建服务。其中内容分发可以分发至微信、抖音、百度、京东、优酷、小米等流量生态，实现全网生态的拉新和引流裂变。其不足之处在于开通门槛较高，且直播会略有延迟，视觉体验效果不佳。 奥威亚，作为专业的全连接智慧教学服务商，专注于教育信息化产品研发、生产、销售及服务，致力于充分应用“云 端”技术优势及人性化、智能化的设计理念，连接核心教学场景，让更多师生共享优质教育。缺点是功能单一，目前主要运用在教学、培训领域。 保利威，成立于2012年，专注于在线教育和企业直播培训。可支持百万级并发，红包弹幕打赏等丰富互动，丰富API&SDK，支持二次开发。适用在线教育、培训直播、活动直播等，目前还提供公众号直播和小程序直播服务。优势是信号强且稳定，有专门的客服务团队，问题处理效率高。 对内沟通协调平台，助力企业高效流转 第三阵营的直播平台主要为赋能企业内部高效流转，提高企业员工在工作上高效协作的直播平台。同时，为应对市场业务变化，这三个平台都在尝试更多的行业和直播形式，拓宽服务边界，连接更多对外需求。  钉钉的群直播功能，主要应用于企业的内部培训会议、家校沟通等场景。其优势在于开播方便，手机电脑都可用，可将单次直播同步到多个群聊，同时精确记录各类数据，便于数据复盘、管理。但钉钉的视频清晰度不高，客户需下载应用才可进入直播间，具有相对的封闭性。 腾讯会议，以腾讯云为基础，用户的隐私安全能够得到保障，其最大的优势在于视频效果非常高清，小程序打开即用，不需要下载任何插件或客户端，还支持视频智能降噪处理，美颜和背景虚化。因上线时间短，应用场景比较单一，还不能满足客户多样化行业特性和场景需求。 ZOOM是全球云视频通信行业的龙头企业，主打视频会议模式，近半的世界500强企业都在使用。近两年，Zoom用户呈数十倍增长，被越来越多的国内企业所应用。 随着移动互联网的高速发展，直播需求将愈加旺盛。未来，无论是2C还是2B的直播平台，一定会更加多元与全面，而我们只需选择最合适、最契合的直播平台，来充分展示企业、产品的优势，这样才能和用户之间真正产生共鸣，实现共赢。 |
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