【原】苹果的文案，真的堕落了吗？

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貌似迥异，实则大同

2021年11月16日，苹果宣发iOS15

随后，罗永浩吐槽其文案没文化，很多人就此展开了没文化还是接地气之争。

01

语言的力量

有这样一个故事，一位盲人乞丐在街头乞讨，但施舍的行人寥寥无几，可当一位女生修改了他面前求助的文字以后，路人纷纷慷慨解囊，那她在纸板上写下什么文字呢？

我是盲人，请帮助我；

这真是美好的一天，而我却看不见。

一个讲大道理，一个激发人们同情心，让人产生情感共鸣。

这就是语言的力量：改变语言就能改变世界。

02

拿什么打动你，我的朋友

文案同样如此。

文案为实现特定营销目标而生，是说服的艺术，说什么很重要，怎么说更重要。

比如，同样提示不要踩花草：

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再比如，同样提示不要乱扔垃圾：

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2

以上完全不同风格的文案，你更喜欢哪一种呢？

还有这些大家耳熟能详却风格各异的文案：

有的粗犷豪放，有的清洗脱俗，有的小资唯美，有的直白，有的夸张~

其实，没有哪种风格绝对好与不好。

好的文案，不一定在表达上充满诗意，而是基于品牌调性、产品卖点、客户的知识水平、审美素养、需求喜好的结果。通过语言和文字赋予产品有别于其它同类竞品的独特形象，

03

如果堕落，何止苹果

130多年，更换了至少48次文案，文案风格各异，最后也是直白好不绕弯的表达。目的都只有一个：

传达品牌内涵，传递产品或服务的功能特点或者卖点，让客户了解、认识、增强记忆，进而产生购买行动。

苹果文案是没文化还是更接地气了，还重要吗？

END

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