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曾流传一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的仿品。 这个让打工人又爱又恨的产业，现在，决定要摘掉“假货”的帽子，开始做自己的品牌了。 近日，从莆田市鞋业协会获悉，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。曝光的图片显示，在“莆田鞋”的图形商标里，LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。
根据莆田市鞋业协会工作人员表示，文字还没下来，图形商标现在可以用。 据悉，目前已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。 根据商标法规定，注册商标可分为商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。商标法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 集体商标不是个别企业的商标，而是多个企业或个人组成的某一组织成员共同拥有和使用的商标。集体商标由该组织的成员共同使用，不是该组织的成员不能使用，也不得转让。 为适应集体商标“共有”和“共用”的特点，它的注册、使用及管理均应制订统一的规则，并将之公诸于众，由集体成员在公众的监督下共同遵守。 “莆田鞋”集体商标由莆田市鞋业协会注册申请，代表的是福建莆田生产的鞋子的总称。根据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。 根据公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。 莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少，比如品牌方对订单量的严格控制，代工毛利低以及土地和劳动力成本的不断上升等，都造成对莆田的鞋厂影响不小。因此，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。 侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。 莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。 2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币1000余万元。 2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双； 2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。 不过，要抓完假鞋制造者并不容易。一方面，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，大多没有工商登记也没有营业许可；另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。 对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。 尽管已努力多年，但显然，要撕掉标签并不容易。“莆田鞋”转正之路，任重而道远。 “莆田鞋图形”集体商标的成功注册，是个重要的开头，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。不过，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。 此次莆田鞋成功注册集体商标，让大家看到了莆田市鞋业协会的决心，更有利于吸引企业的加入。希望莆田鞋能早日摆脱“高仿”“抄袭”的标签，实现中国创造，早日成功国货之光，甚至走出国门。 |
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