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导 读 融媒体时代，网络小编制作出一个好的标题，就是在给网络新闻擦亮眼睛，能大大有效提升网络新闻的吸引力、传播力。如何让网络新闻标题鲜活起来，既“会说话”又会“讲故事”，是一门有难度的学问和奥妙无穷的艺术，是检验一个网络编辑综合素质的“试金石”。网络编辑如果能在标题制作时，精准植入口头语、恰如其分的引经据典、适度运用网红语言等等，都能起到给网络新闻提鲜增色的作用，从而擦亮网络新闻眼。
“会说话”的标题有情有意，能让读者产生阅读快感。融媒体时代，标题“说话”本领越高，越有故事，越能提升新闻的吸引力和传播力。标题既要能“抓人”眼睛，又要能走心入脑，就是要善于在标题中抠出新闻眼，透视报道视角，凸显有效信息。通俗点说就是多“讲人话”，不做“标题党”，少一点“庸俗之气”。 好的网络新闻标题，首先要使其通俗而不落俗，用最短的文字，高度浓缩新闻信息的内核，达到艺术的感染力和吸引力，可以说这是新媒体传播对标题的基本要求。简明、生动、形象、口语化，这样的标题更易引发读者关注，也是打造爆款的基石。以“楚天都市报极目新闻”客户端2020年8月-11月部分标题为例，可以发现其中不乏很多“会说话”的标题，这些标题把话说得有味、讲得有趣，令人耳目一新，点赞连连。 01 精准植入口头语，让标题更有嚼头 新闻的标题，就如同戏曲表演中的亮相。亮相抢眼，才能吸引受众往下看。网络新闻标题要做到口语化，尽量去使用群众日常生活用语，既突出新闻事实中的几个关键要素，又最大程度地保留原汁原味，才能牢牢揪出新闻眼，这样制作出来的标题才有生活气、烟火气，就更接地气，更能激发读者继续阅读、一探究竟的欲望。 如《“我被两个戴着面具的男人抱上了面包车！”警察来了，11岁熊孩子懵了》（见极目新闻2020年8月24日），标题取自黄石11岁男孩因贪玩怕被父母责骂，竟在接到妈妈的电话时，哭诉着说自己遭遇绑架了。熊孩子当时所说的一段话，经过编辑提炼引用制作成标题。这一口语化标题保留了“被绑架”的诸多细节，颇有意味，让人读来仿佛觉得孩子真被绑架了一般。但紧接着一句“警察来了，11岁熊孩子懵了”，如同现场剧透：这不过是一出由一个11岁无知孩子自编自导的“闹剧”。出乎意料的反转，让整个标题充满戏剧性，让人在感叹“熊孩子”耍小聪明时，既能莞尔一笑，同时也深受教益，毕竟法律绝非儿戏。 再如《百万分之一的锦鲤！武汉一女子一分钱抽中一套房》（见极目新闻2020年11月4日），标题中的4个“一”用得实在是妙，在新闻要素中单列出最重要的新闻要素作为突破口，用简洁明了的文字把最有价值的信息展示给受众，在一众文字中数字会显得犹为直观和突出，形成强烈的对比，让人有一睹为快的冲动。同时数字可以将信息具象化，特别是用文字不容易说清的事，数字反而会更量化直观，从而增强阅读中的反差和趣味性。 还有《降！降！降！“二师兄”连降8周，最近吃肉没那么“肉疼”了！您家的香肠、腊肉也可以安排上了》（见极目新闻2020年11月3日 ），这一标题比喻形象生动，平实朴素、通俗易懂、生动形象、锦上添花，强化了新闻本身内容的实用性，干货满满。“二师兄”真不愧是“国民小鲜肉”，妥妥的话题体质。众所周知，市民苦于猪肉涨价久矣，当然也嘴馋久矣，现在终于迎来了降价的消息，可谓民生重大利好性消息。在此，标题开头3个“降”字便很好地突显了猪肉降价喜讯。紧接着“您家的香肠、腊肉也可以安排上了”，点出将不再高企的肉价让市民在灌香肠腌猪肉时，出手更显从容，春节时便能大快朵颐。这里直接点出市民们最关注的焦点，显得亲切、自然，呈现出浓厚的生活气息。 从以上实例看来，在全媒体时代，如果能精准引用口语和日常生活用语入题，直接捉住“新闻眼”，朗朗上口，鲜活生动，受众更愿喜闻乐见，也更能准确体现新闻所要彰显的核心表达。类似的标题还有：《老物业被“炒”迟迟不走还欠下近10万电费，百灵景都小区“辞旧迎新”卡了壳》（见极目新闻 2020年9月29日）、《口渴难耐，九旬老人500毫升水下肚，心包被堵得“水泄不通”》（见极目新闻2020年11月16日）、《胆大还是无知？高速监控下违停下客，这位司机得“回炉重造”了！》（见极目新闻2020年11月7日）、《从武汉出发最低210元！节后错峰游“骨折价”机票来袭，请年假走起~》（见极目新闻2020年10月12日）等等，把部分群众“口头禅”式的口头语，恰到好处的植入了进来，丝毫没有卖弄夸张，也没有过分渲染，而且词汇都不晦涩难懂，都是大家喜闻乐见的日常口头用语，这样制作出来的标题，顿时显得俏皮而增色。 02 恰如其分的引用，使标题更具文气 标题的引文或口语化入题不是蚂蚁搬家，将原文原封不动拿来呈现，而是要进行一番用心加工、精心打磨。只有通过精雕细琢地提炼，在准确、简练的前提下，让标题更加形象、生动，突显文化品位和文学气质，才能更形象精准地表达一则广而告之的新闻信息核心要素。 《青黄杂糅，文章烂兮！汉阳树将迎来最佳观赏期》（见极目新闻2020年11月18日）中，“青黄杂糅，文章烂兮”，出自于屈原的《橘颂》，意为“青中闪黄，黄里带青,色彩多么绚丽啊”。而正是随着天气变冷，有着500年树龄的汉阳树正慢慢变黄，秋天的美，秋天的韵味，尽在这汉阳树下了。一句屈原的辞，便映衬出秋天的恬淡与绚丽来。用这句楚辞作标题的前半句，可谓意境绝美，恰到好处。前半句拽完文采，后半句“汉阳树将迎来最佳观赏期”，则承前准确表达出新闻要交待的具体信息。 《秋日艳阳风拂过，稚子嬉戏笑如花》（见极目新闻2020年10月1日），十一中秋双假首日，记者用镜头记录下秋天这幅色彩斑斓的图画，山林湖畔间，奔跑游戏的孩童们，嬉戏打闹笑逐颜开，好一派生机勃勃的景象，一下子就把读者带入一种空灵恬适的意境之中。 《首开11孔泄洪，三峡大坝迎建库最大洪峰！别担心，才刚刚到“膝盖”》（见极目新闻2020年8月20日），这里通过“才刚刚到膝盖”打比方，用类比的方法，让抽象变具象到形象，告知人们最大洪峰过境亦不足为虑，长江全线水位安如磐石。 类似的标题还有《江城秋凉明显，游客“热情”不减》（见极目新闻2020年10月6日）、《民垸内闯进30多万尾江鱼，历经36天终于“回家”了》（见极目新闻2020年09月02日）等，这些标题既文艺贴切又亲切耐读。所以，我们网络编辑在制作标题时，一定要在抓住受众心理、选好角度、突出新闻要素的同时，通过自身丰富的文学常识和修养，去善于捕捉引用诗歌美文、口头语、谚语、俗语，并通过恰当组合，来吸引读者点击。 03 适当用网红语言，给标题提提“鲜” 俗话说“看新闻看题”，不同于传统纸媒的标题，网络新闻的标题要做到能最大程度的吸引网民的注意力，对编辑的归纳、概括能力，就提出了更高的要求。一个时代的特点，往往也会在制作的标题中留下些许印记，实践证明，网络流行语能适当运用在标题的制作中，是可以击打出时尚节拍，雕刻时代烙印的。 网络新闻标题既要准确地传递最重要的新信息，又要增强亲和力、亲近感。制作出一个好的标题，不仅要从标题的功能、结构、字数等方面入手琢磨，还要充分研究受众的心理，“get”到网民的关注点。准确使用网络流行语，可以起到事倍功半的作用。我们不妨适当借用网络流行语，使标题更加贴近网友。 《燃油车“鸠占鹊巢”，新能源车望桩兴叹，车主：我太难了》（见极目新闻2020年9月8日），新能源车蜂拥而上的发展态势，遭遇到车位被占无电可充的窘境，这里一个“鸠占鹊巢”显得巧妙而传神，网络流行语“我太难了”用在题中，紧跟时代，简洁明快，朗朗上口，让读者感到很亲切，且与“望桩兴叹”前后呼应，让人眼前一亮，过目不忘。 《你把街来炸,我把你来抓!这438个扰您清梦的武汉“炸街党”栽了!》（见极目新闻2020年9月3日），标题前半句巧用对仗句，易懂易记，读来上口。“你炸”“我抓”用两个表现动作的词语，活灵活现，极富现场感。后面半句交待结局，对曾在深夜深受“炸街党”之苦的人来说，读来想必十分解气。 类似的标题还有《加刑1个月！认罪认罚后反悔，“耍小聪明”的他给自己挖了个坑》（见极目新闻2020年11月16日）、《华丽的角色转换！演“吃瓜群众”围观查酒驾，交警顺着酒味先把他抓了》（见极目新闻2020年11月23日）、《这是有多困？男子大白天高速上停车睡觉，民警提供“叫醒服务”》（见极目新闻2020年11月15日）等等，朗朗上口的语言，尽显苦口婆心的教化和告诫。 有人说，网络新闻时代是读题时代，这一说法丝毫不夸张。当前网络信息量巨大海量，从读者层面来说，从受众生理角度来讲，面对电脑或手机屏幕，比面对报纸，更容易产生视觉上的疲惫之感。所以网络编辑在制作标题时，最好能尽量用最简短的语言，体现最大的信息量，争取5秒钟以内就能抓住网民的眼睛，引起他们继续往下阅读的欲望。 吸引读者关注，引发读者热议，是网络新闻的重要意义，也是网络新闻标题的重要功用。只有标题出新出彩了，网络新闻才能实现最大限度的成功有效传播。但我们也不能一味去追求冲击力和点击力，罔顾新闻事实，去照搬照抄，去断章取义，去故弄玄虚，甚至是去煽情诱导，这样的“标题党”即便是引发读者关注了文不对题的新闻，也会令读者读后生厌甚至生恨。所以我们一定要牢牢守住“红线”，不越矩不过界，把住网络新闻传播特点和责任，坚守新闻事实对标题内容进行深加工，做到在制作网络标题时，可以通俗，可以幽默，可以动情，但不能低俗媚俗，不能哗众浮夸，不能假意煽情。 结一 语 网络新闻标题是网络新闻之眼，是一门有难度的学问，一门奥妙无穷的艺术，是检验一个编辑综合素质的“试金石”。我们只有守牢“时度效”底线，才不致于哗众取宠；只有下“语不惊人死不休”的功夫，这双“眼睛”才会更明亮，更有神采。 ——本文摘自《新闻前哨》2022年第2期（上） 责编 ：肖陶  |
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