【原】“Google 购物广告”— 被忽略的蓝海（上）

Google 购物广告可以为网上零售商带来更多好处，比如更佳转换率和更低成本、增加商品及品牌曝光率以及在操作过程中较容易掌握，较适合B2C网站。那么如何运用Shopping广告做好自己的品牌，让我们来一起回顾上周五直播课程的重点内容。

Shopping广告前提条件

验证网站所有权

如果是在亚马逊、eBay等平台有自己的店铺，那么是没有办法针对自己的品牌做Shopping广告；必须是对网站拥有所有权，并且能够在网站上添加代码。

真实的联络信息

必须有电话、邮箱、公司地、联系人等详细并且真实的信息。

清晰的退货和退款政策条款

需要写明在什么条件、什么时间可以进行退货，以及物流的费用支付问题和退款费用比例。

安全的支付环境

 在支付环节和需要输入敏感信息（个人信息）的环节使用https安全协议。

清晰的支付条款

在明显的位置列明支持的支付方式。

顺利的结算体验

例如是否能够正常的加入购物车，产品价格、运费是否明确。

Shopping广告展示形式和优势

吸引更多流量

在某些情况下，广告客户的点击率比普通文字广告高出两到三倍，点击价格比搜索广告低50%左右。

吸引更优质的潜在客户

访客在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，所以相比普通的流量更容易达成目标。

易于管理且专门面向零售的广告系列

在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是您在 MerchantCenter 数据 Feed 中定义的产品属性。

扩大覆盖面

用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关），这意味着您在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。

强大的报告功能和竞争数据

按您所需的任意粒度级别查看您的产品的效果。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。

Merchant账户注册与关联

当注册账户时，需要提供以下信息：

店铺名称

搜索结果中展示的产品旁边将会出现店铺名称，而且不能包括任何广告和禁用文字。

网站信息

添加的开头必须是http://(或https://)，且应包括完整的域名。注意，收录到Feed中的所有链接都必须与所注册的域名一致。

填写客户和客服信息

提供自己的商家地址和电话号码用于客户服务查询的联系信息。

注册后需要和Adwords账户进行关联：

Merchant Center首页，在“商品”中制作Shopping广告需要用到的素材。

在右上角设置中“账号关联”，填写ID就可以关联Adwords账户；如果Merchant Center账户比较多的话，可以在“用户”中将其添加到其它Google账户中进行统一管理。

最后，需要进入Adwords后台通过Merchant Center的关联请求。