Google Analytics 是什么 像eBay、Amazon等平台自有统计工具,可以看到访问量订单的等数据。 而谷歌分析工具,和之前用到的数据统计工具相似,我们可以通过谷歌分析工具获取网站流量数据,如流量来源、访客行为、你所设置的转化目标达成度,都可以通过谷歌分析看到。但它只针对独立站,不能安装在第三方平台。 谷歌分析工具,是免费的服务。谷歌的服务除了Adwords,其他都是免费的。 在网站安装谷歌分析工具之后,我们可以通过获取的数据,对网站做网站分析。 其中包含网站内的分析和网站外的分析: 网站内的分析有,网站页面浏览、是否有有效引导按钮添加、用户购物流程体验、页面加载速度 网站外的分析有,同行或竞争对手的网站的情况,行业的基准数据 使用 Google Analytics 时注意什么 网站上添加的代码如下图 代码位置,可以加在网站头部,也可以加在网站底部结束的地方。加在头部获取的数据更准确更全面。 需要强调的是,GA代码是安装在网站的全部页面,并不是只加在首页。 关于常用的网站分析工具,国外常用谷歌分析,在网站访问量一般的情况下,用这个足够。但假如访问量很大,需要使用付费版的谷歌分析或其他网站分析工具。 做海外推广、海外独立站,尽量不要添加国内的网站分析统计工具,对做推广不利。 例如添加CNZZ,谷歌会认为此工具是恶意代码,那么就会使网站SEO或广告产生不利影响。 在安装了谷歌分析代码之后,我们需要检测添加的代码是否正确: 第一种检测办法: 推荐一个工具,Tag Assistant插件,它不仅可以帮助我们检测网站上添加的谷歌分析代码是否正确,还能检测其他代码。 第二种检测办法: 查看网站源代码,看是否可以找到谷歌分析代码。 第三种检测办法: 在谷歌分析账户后台查看,是否有收集到数据。 理解数据的含义 在GA里常见的指标和维度—— 访问量、用户数、会话、停留时间、跳出率等等,用数字表达的,都是指标。 地理位置、浏览器、新访客、老访客,都是维度。 在GA里通过不同的维度来查看指标的数据,做出相应的判断,看网站的不足之处,优化。 关于GA里的一些常见的报表,它们的排列有一定的逻辑顺序,这些报表从上到下,受众群体,流量获取,行为,转化。 那么,具体如何分析网站呢? 通过报表我们可以获取什么信息? 例如流量渠道的报表,我们可以从中看出网站具体各部分流量的占比是多少,搜索引擎带来的流量、直接访问的流量、站外链接而来的流量,等等。 而流量的构成应该是相对平衡的,我们可以根据这个原则,参照报表进行优化。 网站在前期,大部分流量是新访客,如果发现回访的人很少,那么,需要在各个渠道,制造更多内容,通过广告的手段做再营销。 这里推荐几本书: 关于跳出率。 着陆页的跳出率是指,访客来到网站之后没有再次进行其他页面的浏览。 跳出率高的原因有两个: 网站本身页面内容、流程设计不合理 流量到达之后,广告很好,却发现没有广告上的内容 在谷歌分析里也可以看到网站的打开速度,打开速度越快越好。 有一个理论是,八秒之内打开的速度是好的。 但现在的情况是,五秒之内或是三秒之内打开最好。 想要打开速度快,就需要尽量优化网站的图片,在图片清晰的前提下尽量压缩。代码的优化也是如此。还需要用好的服务器。 这样多方优化才能保证网站打开的速度。 需要注意的问题 安装谷歌分析代码之前,首先需要清楚业务模式和产品。需要知道哪些数据对我们而言是重要的,并非要观察所有数据。 在确定并设计好之后,再安装设置。 获取数据,寻找问题,解决问题。 加了分析代码之后,可能会出现一些问题,例如,没有获取到数据、获取到的数据不对。 可能是以下几种原因: 关于谷歌分析和其他平台或广告的差异。 例如CNZZ,假如网站同时添加的有谷歌分析和CNZZ,那么两者获取到的数据也是不同的,因为不同的平台对数据的归类和条件是不同的,所以拿不同的平台来对比是没有意义的。 谷歌分析和adwords点击的差异: 最新直播课程 好玩实用资讯 会议沙龙活动 |
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