今天，一起来划重点。 海外网红，又被称为influencer，他们的自我原创能力大于国内网红，同时，他们大多凭借自己本身爱好和特长为大家做展示，会在某个领域垂直花费大量时间创造内容。在国内，我们将他们称为KOL，意见领袖。 网红工厂 * 网红公司，通常被分为MCN和agency。 MCN是培养网红的公司，并非经纪公司。 它的特点是：只要公司内的网红都可以联系得到，可以接单。 但其痛点是：匹配度无法满足。 agency作为代理机构，比MCN更加先进—— 它解决了匹配度的问题，可以灵活地根据客户的需求联系到合适的人，而非仅仅自己培养的红人。 网红借势 * 海外KOL，六个价值目的
不同平台国家的网红类型划分都是不同的。
绕开代理联系网红 * 关于如何精准匹配网红，很多人的做法是在Google搜索，或者登录YouTube，Instagram通过设置标签找出红人或者视频内容。 但是由于平台的时间前后排序方式，或是标签搜索的不完整性，使我们并不能找出符合我们要求的红人。 推荐一个免费的红人搜索引擎。 通过单个内容的链接和多个标签，找到合适的网红。
关于如何从我们寻找的网红中挑选出最为合适的网红，我们可以看数据，分析。 举几个例子。
这些数据还可以帮助我们辨别真假网红，做底线评估。 假如其中有些数据有不正常的大幅下跌，原因有可能是做了广告，或者宗教倾向等等。 那么如果是这样，我们在准备借助他们做广告时就需要三思了。 少走弯路 * 卖家朋友在做网红营销可能会遇到的问题。
/时间 一些国内的网红，只要给出足够的酬劳，就可以在短短时间里给出我们想要的内容，但国外网红在这方面是不同的，即使给到足够多的酬劳，也并不会放弃原有的安排或是加班加点赶出内容。所以，我们一般认为，留出一个半月的时间是较好的。这样一段时间足够我们完成寻找KOL、联系KOL、产品沟通、调试、物流、签合同、看demo这一整套流程。 /产品 交给网红做内容的产品要满足新、合适、有竞争优势的特点，一些电商平台，例如亚马逊，竞品很多，假如我们的产品不具备上述几个特点，那么在广告过后流量很有可能被引入到竞品那里去。 /物流 在一条网红营销的广告过后，会引来大量的流量，那么在做之前保证工厂的库存与物流至关重要，它们决定了网红带来的流量是否能被支撑。假如无法支撑，那么迎来的将是很高的退单率。所以，要强调的是，不要低估网红流量，不要高估工厂和物流。 /选品 在选品方面，尤其是服装类的产品，一定要首先问清楚网红的各种尺寸，尤其婚纱、礼服等修身的服装，以备做出可以被网红穿出最好效果的产品。除此之外，需要网红展示的细节，例如裙摆，都要提前沟通好。 /内容 内容方面，尤其是细节要注意。例如YouTube，除了基本视频内容，还可以让网红在视频下带上链接描述产品，同时标题里添加关键词。 /支付 平台和站点都要确保支付的流畅。 /评论 卖家朋友们都知道恶评带来的恶劣影响，那么，在做网红营销前，要确保没有恶评，否则当网红带来大批流量之后，可能会因为一条恶评，功亏一篑。 /营销 很多人通过网红做了营销之后，只看当天转化效果，这是不可行的。网红带来的价值有很多，我们可以将网红制作的广告内容再次投放其他不同平台，完成二次转化。 /造假 有一些平台会出现一些假网红，例如在合作的时候，网红说给到产品免费做内容，或是只需要很少的钱，但当给到产品和酬劳之后，网红失去联络了。这种情况的产生，是出于很多卖家希望能花最少的钱来做网红营销，而假网红正是抓住了卖家没有转化也没有亏损的心理。一些想要做品牌的卖家，如果贪图便宜而找到小网红，品牌定位会被拉低，因小失大。这是一定要注意的。 /跟踪 大家经常问一个问题，网红营销后多久有效，需要分析多久的数据。关于这个问题，七天之内是快速爆发的阶段，过后数据将趋于平稳。欧美地区很多人并不是冲动购买群体，甚至相比较国内购买更加冷静，因此七天是一个节点，不排除一些长期客户。对于一个好的KOL来说，带来的影响可以到之后很长一段时间，因此不要放弃对数据的长期追踪。 点击文章最下方“阅读全文”观看直播回放 最新直播课程 好玩实用资讯 会议沙龙活动 |
