如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳,可以参考下方步骤排除问题,优化Facebook广告设置。
1. 投放不足
减少或避免重大修改
确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项,部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。(点击查看机器学习详解)
每周至少达到50次转化
- 如果受众较窄,可以整合Facebook广告系列,拓宽受众覆盖范围。
- 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标,可提高预算,移除竞价限制,或整合广告系列/广告组/广告和预算。
- 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。
2. 表现欠佳
创意疲劳/受众饱和
如果点击率和千次展示安装量较低,可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳,可以考虑考虑每2周更新1-2次创意,采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。
如果是受众饱和的原因,APP出海广告主需避免使用多语言功能,并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。
此外,可以考虑测试新的创意和受众。
增加账户自动分配的能力
- 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列,避免自动与手动应用广告系列重叠。
- 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。