|
启播即巅峰 1996年3月31日，香港卫星电视旗下的卫视中文台被一分为二：在台湾广播的卫视中文台，和在中国大陆和香港广播的凤凰卫视中文台，也就是我们熟知的凤凰卫视。其内容多样，集新闻资讯、体育、音乐、电视剧于一身，在当时的大陆一经播出便广受喜爱。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，让凤凰卫视得以迅速发展。 而真正让凤凰卫视一举成名的，是其2001年对“9·11恐怖袭击事件”的报道。  凤凰卫视对“911”事件的直播画面 “911”事件发生时，凤凰卫视资讯台财经记者庞哲正像平时一样，在曼哈顿区的纽约华尔街股票证券交易所进行例行采访，撞机发出爆炸声时，她凭借记者的敏锐性，迅速的向总部报告了这一新闻。  凤凰卫视记者庞哲 北京时间2001年9月11日21点10分，《时事直通车》发出了凤凰卫视关于“911”的第一条消息：“美国纽约世贸大楼被袭起火。”凤凰卫视由此成了香港、大陆乃至世界华语媒体对“911”事件的最早播报者。而凤凰卫视记者庞哲成了第一个亲历并报道“911”事件，将恐怖袭击活动像全球观众报道的中国记者。 作为全球唯一的华语新闻频道，凤凰卫视对此连续进行了36个小时的直播，见证了“911”恐怖袭击的全过程。此次直播奠定了凤凰卫视的地位，从此，凤凰卫视朝专业新闻台方向靠近，开始标榜和宣传其新闻客观、公正与独立等特色。 数十年辉煌 凤凰卫视经历了数十年的辉煌期。一部分原因，是当时的内陆电视台发展较不完善，信息相对较闭塞且保守，给了凤凰卫视在内陆很大的发展空间。而另一部分原因，是得益于节目的高质量。在新闻资讯节目中，尤其是突发式新闻，凤凰卫视受到了大众的广泛赞誉。  闾丘露薇直播连线 像2003年伊拉克战争，凤凰卫视记者闾丘露薇冒着炮火到战争现场，拍摄了很多第一手的现场画面，从此“一战成名”，凤凰新闻的口碑更是更上一层楼。  《锵锵三人行》 其谈话类节目，像《名人面对面》《风云对话》《鲁豫有约》等都是凤凰卫视的王牌节目，《锵锵三人行》更是创造了谈话节目的“神话”，制作成本虽然低廉，但凭借主持人窦文涛和嘉宾的嘴皮子，让节目妙趣横生，收视率超好，被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”，至今还影响深远。 而且当时凤凰卫视的主持人，可以说是精英荟萃、人才济济。窦文涛、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、陈晓楠等金牌主持人受到广大观众的喜爱，这也不断提高着凤凰卫视的收视率。 冲击与没落 凤凰卫视如今似乎已经淡出了我们的视野，从巅峰到衰败，看似悄无声息却也早有端倪。  首先就是随着内陆经济的发展，文娱行业发展迅猛，内陆电视台不断崛起，开始注重节目包装与质量，就这样与凤凰卫视的差距迅速缩小，甚至逐渐赶超；而凤凰卫视由于国家对媒体内容发布和审核的收紧，许多黄金节目被停播，导致观众大量流失，收视率大不如从前。  互联网和新媒体的兴起也对凤凰卫视造成了巨大的冲击。2013年似乎是很多传统媒体没落的开始，伴随着4G网络的逐步普及，手机APP逐步蚕食侵袭传统媒体的渠道和网站，使得传统媒体流量锐减，曾经深耕于电视及PC端的传统媒体在时代的洪流面前纷纷败下阵来，凤凰卫视也在其中。自媒体时代使每个人都可以从社交媒体上第一时间获得信息，凤凰卫视这样以新闻立台的优势就被打破。  时代的变迁和传播方式的改变，让凤凰卫视优势不再，许多凤凰卫视知名主持人纷纷转到了其他卫视或网络节目中去，大量人才外流使得本就在走下坡路的凤凰卫视更加雪上加霜。 融合与新生 面对当前的困境，凤凰卫视2022年1月1日起宣布：将分阶段陆续实现三台一网全面改版。  全新改版的凤凰卫视中文台 改版后的凤凰卫视中文台将着力加强深度报道，以晚间黄金时段创新栏目构筑“观点新闻”高地。卫视集团中的新媒体版块：凤凰网也将继续进行变革，加强互动性。同时，凤凰网还在推特、YouTube、Facebook等海外平台上设立了自己账号，继续吸引粉丝受众。 至于效果如何，时间会给我们最好的答案。 反思与展望 凤凰卫视的26年沉浮给媒体人带来了许多反思。它的成功与衰败绝非偶然，而是一种随着时代发展的必然。当今时代，在全球化媒体融合形势的催逼下，可以看出大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，网络媒体的兴起使传统媒体地位衰落，却也直接促成了国内多媒体融合的步伐。  媒体融合：一条不得不走的路 目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。未来主流的传播形态将必定是多媒体融合的传播形态，而顺应时代，主动转型，促进媒体融合就是一条不得不走的路。 |
|
|
