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2019年9月，我发起了“石家庄个人品牌训练营”，至今凡一年矣。得到了很多朋友的支持。这一年里，接触到了很多感人的、励志的case：有道路曲折但逆风飞翔的永晖女士，有从事健康产业20多年的医疗大咖齐老师，有擅长作曲、充满大爱的戴老师，有爱好朗诵的女企业家闫总……今天在此总结做个人IP的意义，以及怎样塑造个人IP。 个人品牌案例 在起初谋划这个事儿的时候，是受到了一些人的质疑的： “做什么个人品牌？上好班就行了！上不好班，被裁员了，还有什么个人品牌？” “还个人品牌？没有单位的发展，有你个人的利益吗？” …… 这是一种非常浅陋的误解，这是完全不理解“个人品牌”概念的表现。看来，得拿权威言论来“压”一下这种错误的认知。 我们都知道：在如今这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。（引自百度百科“个人品牌”词条） 什么是个人品牌？通俗地说，个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。 成功的个人品牌应具有三个基本特征： 一是独特性：即具有自己的观点。 二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。 与个人品牌密切相关的，是个人品牌力、“个人品牌价值”，它是个人实力和个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。即使哪天你不在某单位工作了，你所积累的个人品牌力，是可以带走的，不因你的离职而失去价值。相反，如果你不重视个人品牌力的提升，那么你辞职或离开现单位后，将无法形成社会资源的积累，你将会不断地重新开始——这是非常严重的！ 所以，为了我们的永续发展和“可迁移式”发展，为了让我们自身变得更有价值，我们一定要塑造个人品牌！——这不是一句口号，这是关乎我们切身利益的大事！ 塑造个人品牌，有个通俗的说法叫“包装名人”。有人也质疑了：“都是名人了，还用包装吗？”用，因为名人也是会经常更新的，他不是一成不变的。为避免再有同样问题，我们称此为“包装非名人”。 那么有人问了：“那么我该怎样打造我的个人品牌呢？” 不同职业、不同专业的人，打造个人品牌的方法是有相同之处的，我总结了如下方法： 一、准备自我简介材料。 打造自我，一定要有自我简介材料，比如一篇自我传记、自己的“小新闻”。 自我传记是有写法的：一是用第一人称自述；二是用第三人称，站在第三方的视角讲述自己；三是用问答式的方法介绍自己（假设有一个路人甲在访谈自己）。不要把自己讲的太“干瘪”，否则没有可读性、打动不了别人 自己的“小新闻”一般是在自己发生了什么有意义的事后写，比如荣获了某某荣誉，获得了什么表彰，成为了什么组织的新角色等。 写作的时候，标题非常重要：标题起好了，搜索引擎会收录的非常好；标题起的一般，可能不会被收录或收录量少。很多媒体、自媒体大伽发文时，会对标题推敲很多遍。作为网络推文，起标题是很讲究的：你得把核心关键词融入到标题中，如：
以上是对自己的内容输出。如果条件允许，还可以在文章中插入自己的录音、视频等。 二、网络发布与搜索引擎霸屏。 有了内容，就要进行发布和传播、推广。如何发布，是有技巧的。 现在人们发布内容，一般是发公众号、微博、网站专栏等渠道。如果你想让自己的名字出现在搜索引擎上，那么就要进行多渠道发布，媒体+自媒体相结合。如果你文章写的特别符合主旋律、符合媒体的需求，那么可以上官媒（如地方新闻门户网站），以后为自己创建百度百科可作为新闻参考之用；如果就是简单叙述一下，那么发自媒体比较方便（很多自媒体也是会审核的），如今日头条、百度百家、知乎等。 如果要做专业的发布，并获得较好的阅读量和百度收录，那么你得对平台规则有所了解。比如：公众号发文，百度是不收录的（但搜狗收录）；今日头条发文，百度也不收录（好搜收录）；想创建人物百科，自媒体是不可以作为新闻参考的，必须上官媒或大型商业媒体（如新浪娱乐）。 所谓“搜索引擎霸屏”，是指一个关键词在搜索引擎上密集地出现，比如：百度搜索成龙。如果作为个人品牌新秀，要实现这样的效果，那么你得多准备点内容（文章、音频、视频都可以），并进行多渠道发布。如果哪天你的名字实现了“百度霸屏”的效果，你在别人眼中的形象会瞬间高大上许多！（一定要高大上内容哦和高大上的发布渠道哦！）
成功个人品牌案例 三、为自己积累荣誉。 有的人只重视利益不重视荣誉和头衔，认识“名”上虚的，只有利益才是实的。这是不可能的：试想你哪天加入了省作家协会，或成为了某权威组织的副会长，或者受聘为某组织的高级顾问，这些“名”，多么有实际意义！ 你有没有见过一些大咖，在公开场合被主持人介绍时，一连串头衔，有没有感觉很高大上？这是人家努力奋斗和争取的结果，是有成就的表现！ 如果你是文字爱好者，那么就应该努力努力加入当地作家协会，这是正道；如果你是影视爱好者，那么建议加入当地影视家协会；如果你是书法师，那么书协是必须入的；如果你是美术专家，那么美术家协会也是应该入的…… 其他的方法还有很多，比如：明确你的人生定位（如果连定位都没有，你的个人IP是模糊的）， 你的艺术照，你的注册商标，整理你的作品或项目案例，多登上大台面，抓住机会与名人合影等……
四、拥有属于自己的平台。 个人要成功，除了自身能力强、资源广之外，你得有平台！这个平台，可以是你的工作单位，可以是你加入的某个俱乐部，也可以是你的自媒体账号。工作单位需要你去应聘，俱乐部需要你填表申请，自媒体账号需要你创建、认证。今天我们重点说一下个人如何自媒体打造自己。 常见的自媒体有80多种，个人也没有精力全部入驻，我们选择功能强大、对搜索引擎友好的即可。 首先，现在公众号数以千万计，入驻公众号已经不好增粉了，建议新手入驻头条号，今日头条有自动推荐机制，即使没什么粉丝，文章和视频也能获得不错的浏览量。而且，今日头条的内容能同步到百度百家、360快传、搜狗内容平台，是典型的”新媒体矩阵“。 其次，作为开环平台，微博也是不错的自媒体。即使没什么粉丝，文章和视频也都能获得不错的观看量。而且，微博被百度、好搜等搜索引擎收录的非常好。作为打造个人品牌的强大工具，微博必不可少！人们常说的网络大V，主要就是指微博大V。 再者，视频类平台也要入驻，如B站、爱奇艺、一直播等。2020年流行直播带货，这一点也应该尝试。 入驻平台，一定要精确人设：选择一个能体现自己特点的头像、签名、账号名称和定位，不断地输出垂直化的内容，积累精准的受众、粉丝，为粉丝经济而努力！ 最后，衷心祝愿全天下有志之士：拥有个人IP，实现财富自由，创造辉煌人生！ 相关链接 文化交流咨询 编辑：曲樑
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