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做品牌设计这么多年，我一直在思考，如何让不懂品牌设计的甲方，能够有一个简单易用的判断方法，知道设计公司给他出的东西的好坏。经过多年的摸索研究，发现一套简单易行的方法。
遇到一个品牌，我们从这两点切入进行思考。
1，产品是否好卖。
2，品牌是否好记。
基于这两个点再去延伸。好不好卖，看卖点。卖点值不值得被信任，看信任背书。好不好记，看记忆点。主要靠品牌名称，广告语，主视觉是否一致，是否准确。
注：作品为设计师合伙人郝晋作品
比如这个包装。品牌名称叫红瘦，视觉主体是抽象的腰。就是非常好的表达方式。易识别好记忆。植物饮料橄榄茶，属于品类，品类自带购买理由。无糖，低热量，是卖点需要信任背书，这些参数会在产品信息表中出现。数据就是信任背书。
注：作品为设计师合伙人郝晋作品
这是这款产品的另外一个设计方案，创意的点落在橄榄上，记忆点就会落在橄榄上，这样做，客户前期可以靠卖品类，但是越到后期，销量就会变缓。因为消费者记住的是品类，而品类是有无数个替代者等着的。
注：作品为设计师合伙人郝晋作品
这个例子。从两个点去判断：一，好不好卖看卖点，这个产品的卖点是自然环境，用天空来表达，是个非常聪明的做法。二，好不好记，看记忆点。记忆点是天空，是羊肚菌手绘画。记忆点没有落在品牌名称上。滇蜀人家，或者滇蜀家人。用印章形式，太容易被混淆，对品牌传播不利。因为两种读法都是行的通的。同时，滇蜀人家与羊肚菌这个品类的关联是什么。没有通过创意解决掉。 
注：作品为设计师合伙人郝晋作品
在看这个案例：一，好不好卖看卖点,云南黎族特产。二，好不好记，看记忆点。这个乐器就是黎族的独有乐器。
总结下这个方法：洞见品牌的核心概念，进行品牌设计，将广告语，卖点，主视觉相互融合。最终形成符合品牌气质的具有销售力的视觉形象。这个方法的最难点是“洞见品牌的核心”。就是要看到事物的本质。基于这个核心进行创意，围绕这个核心撰写文案。
注：作品为设计师合伙人陈泽作品
比如这个包装，设计之前，就要明确，包装主视觉要表达在家呼吸森林的味道。作为甲方也应该明确这个核心，作为品牌顾问应该强调这个核心的重要性。作为创意人，要表达好这个核心。基于这个核心，创意人员可以有100种创意。但是脱离这个核心，就算你出了100个创意，也是没有价值的。
我把四喜定义为品牌顾问+创意人，品牌顾问的工作，就是要明确甲方的核心概念，创意人，就是要依据这个核心概念解决客户好记，好卖的问题。我更希望我的客户用这套方法判断自己的品牌。
这个方法，我给他起了个名字叫 品牌“太极”
好卖，好记，一阴一阳，相互融合，相互促进。是故，易有大极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业。
这一阴一阳，就决定了品牌大业。
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