【原】今天，你“刘畊宏”了吗？

朋友圈的刷屏，让不看抖音的人也认识了刘畊宏。

通过镜头带着封控在家的人们运动起来，即使足不出户也可以成为“刘畊宏女孩”，从此人们再也无法直视周杰伦的《本草纲目》，整个小区换上了同样的BGM，或许这就是健身直播的魅力。

一周涨粉千万，刘畊宏成为直播健身领域的现象级主播。“今天，你刘畊宏了吗”已是当下青年男女最平常的问候方式。在这个特殊的节点，一场特殊的健身热潮正表现出惊人的“人传人现象”。

街上依旧空荡荡，人们已将关注的热点转到了抖音直播间。

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突然火爆的刘畊宏

根据相关数据显示，4月14-20日，7天时间内，刘畊宏全平台粉丝量从620.8万暴涨至1886万，涨幅超过200%。4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，即便放眼全网平台，能在一天内涨粉千万的博主也并不多见。

在直播间里，刘畊宏一边带着粉丝进行运动，一边喊着健身教练们时常挂在嘴边的加油口号，在他身后则是他的夫人王婉霏与他一起进行着高强度的训练。不论是动作还是口号，亦或是在后面一起运动的陪练，都让人仿佛自己置身于健身房之中，代入感异常强烈 。

与直播间一起火的，还有周杰伦的经典歌曲《本草纲目》，这是在直播间待久了的人们再次听到“蹲小僵尸蹲”的时候，大腿可能已经会出现下意识的酸痛反应。

4月21日晚间，微博话题#刘畊宏燃脂操别乱练#出现在热搜榜上第四，在话题之下，已有不少运动男女开始跟不上健身运动的节奏。跳坏了鞋、下不了楼，这些似乎都成为了“刘畊宏男女”的常态，但仍有数量众多的粉丝，离开直播间后请求教练指导自己，其直播间粉丝群在一开通后就瞬间满员。

在刘畊宏的直播简介页面，挂着“歌手”的认证，但即使最内行的娱乐圈粉丝，恐怕也很难第一时间想起刘畊宏究竟唱过哪些歌曲。刘畊宏1972年10月7日出生于台湾省高雄市，比起唱歌，内陆影迷们应该更熟悉他演员的身份，他曾在周杰伦的电影《头文字D》、《大灌篮》、《刺陵》、《天台爱情》中都有出演。在电影《大灌篮》中，客串的黄渤对刘畊宏还有一句经典的吐槽台词：“小帅哥，还一身疙瘩肉呢！”

有媒体报道，刘畊宏与周杰伦是多年的交情，在周杰伦还没红的时候，刘畊宏就十分照顾他，周杰伦红了以后，不论是音乐还是电影，都会带着自己曾经的这位老大哥。

作为娱乐圈知名健身教练。刘畊宏曾经训练过周杰伦、彭于晏等一众明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，还时常出入健身运动类综艺，开起了健身房。

或许周杰伦也没想到，自己带了多年未火的老大哥，竟然在抖音开健身直播火了。

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健身达人变现之路

在刘畊宏的直播间，有这样一段小插曲：因为胸肌过大被官方检测，最终导致直播间被封，于是夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动让夫妻两人顺利出圈。有个出圈的刘畊宏，抖音笑了，其他平台却慌了。

在刘畊宏大火之前，Keep已深耕了健身领域多年，收获了固定的粉丝，却始终没能像刘畊宏一样火到出圈。

刘畊宏爆火的后，平台之间迅速开始了过招。除了刘畊宏，抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉；小红书上已经着重开始推流各健身达人，多个百万粉丝的瑜伽博主井喷式出现；在B站上，也出现了各种健身类视频教程，算上原本就深耕健身运动领域的Keep，各大平台都迅速挤进健身赛道。

与带货主播相似，健身主播在火了之后也会走向变现之路。据相关媒体报道，刘畊宏的短视频报价，已从未火之前的20万元飙升至如今的50万元，预计之后还会继续攀升。此外根据刘畊宏在抖音直播收获的音浪计算，从4月10日到4月19日，刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元，接近10倍增长。

刘畊宏在去年年底签约了杭州无忧传媒有限公司，在此之前，他也曾做过“夫妻档”模式的带货直播，但一直不温不火。

如今爆火后，刘畊宏对带货表现的还比较谨慎，有业内人士预测，刘畊宏是想再火点拿更高的盈利。

而参照之前已经大火的健身达人，减肥博主和健身达人的带货之路似乎并不顺利，大部分腰部博主仅能接到两到三款带货产品，即使是上千万的博主，也很难带货上万。

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尴尬的线上健身

疫情当下，居家健身的形式成了新晋的健身方式。在诸如Keep、Lululemon等深耕健身领域的品牌谋求上市之后，短视频及其他内容平台很大程度上稀释了健身平台的内容生产力，但一个既定的事实是，今年很有可能是近几年来线上健身领域最好的一年。

健身也一直是字节跳动的侧重方向，2022年3月31日，抖音发布了一份《抖音运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

与字节跳动相比，其他健身公司的上市之路走得并不轻松。Keep招股书显示，2020年及2021年，Keep平均月活跃用户分别约2970万人和3440万人。同时，Keep的订阅会员达到330万人，相比于2019年的80万人，增加了3倍以上。但同期，平均月度付费用户仅为36.5万人，人数仅仅是订阅会员的十分之一。

增收不增利是Keep面临的困境。2019年、2020年及2021年前三季度，Keep分别亏损3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。

如果不是疫情在家，年轻人对于线上付费健身依旧没有太大的热情。在家健身仍有一定的局限性，由于缺少器械，居家能做的仅为简单的有氧运动，对于需要力量训练的男士来说，线上健身并不适用。再者，一些游戏公司也在瞄准着健身市场，疫情刚开始时，任天堂的《健身环大冒险》相关产品就曾卖到脱销。

归根结底，健身运动的门槛本身就不高，想要通过线上健身变现，平台似乎还要再下点功夫。