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｜文 字｜ PPT最核心的要素是文字，文字最具特色的是字体。鉴于文字属性众多，我们本节重点了解字体属性的相关知识。下面从三个方面来介绍字体的相关内容。 1 字体是什么? 文字是有具体含义的符号，它有很多属性，比如语种、内容、字体、大小、间距、行距等等，而字体就是文字的属性之一。如果用人来比喻 ，字体就是这个人的外在形象，它是文字给人的第一视觉印象。 1.1 什么是字体？ 字体就是文字的外在形式。 1.2 字体的分类 根据字体笔画特点可将字体分为衬线体和无衬线体两种。这是网络上比较流行的PPT字体分类方式。 衬线字体：是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。  衬线字体 无衬线体：是没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。  无衬线字体 1.3 字体的特点 衬线字古典精致，字多时识辨度高，适合实体书刊印刷排版，如宋体、仿宋体等。 无衬线体醒目简洁，字少时识辨度好，适合电子屏幕显示，如黑体、微软雅黑等。 2 为何要搭配字体？ 不同字体给人的第一视觉感受是不同的。就跟演员所演的角色一样，有些演员的面相适合演正派，比如唐国强，有些演员适合演反派，比如计春华。这是大众审美选择的结果，字体搭配的道理跟演员能所饰演的角色类似。 因为电子屏幕显示主要用的是黑体字，此处主要讨论黑体字的形式，形式可以用字“气质”二字来形容，也就是它给人的感觉。关于字体的气质可以从两个方面介绍。 2.1 字重 字重(zhòng)可以理解为字体的粗细。细的字体给人一种纤细优雅的感觉，粗的字体给人一种强壮有力的感觉，这就是字重所蕴含的“气质”。  2.2 中宫 中宫是字体在九宫格中，最中间的部位，类似于人的腰。中宫承上启下，在字体中起着重要的审美调节作用，尤其是汉字。这是汉字独有的魅力。中宫小，字体就会显得清秀紧凑，就像女人的腰，细一点就显得秀美，中宫大，字体就会显得舒朗敦厚，像男人的 腰，粗壮一点就显得结实。  字体搭配就是让字体的“气质”符合相应场合气场。或是严肃庄重、现代科技、或是古风古韵、欢乐活泼等等，每个场合都有其独特的氛围，就需要符合这个氛围的字体，才能与这个场合更好的相融合。 3 如何搭配字体? 字体搭配就是根据PPT的使用场景和主题风格来选择相应的字体。 常见的场景如工作汇报、商业营销、学术教育、党政宣传等等； 常见风格有商务风、中国风、欧美风、扁平化等等。 3.1 无衬线体字体适用场景 对于电子屏幕来说，无衬线体是最常见的选择，主要是因为其良好的屏幕视觉效果以及字体“气质”决定的，因此多数正式场合的PPT都用无衬线体字体。比如商业营销、工作汇报以及学术教育等等。 常用的无衬线体如：“万斤油”的微软雅黑字体、可商用的思源黑体、苹方黑体、方正兰亭黑体、Gotham Bold等等。 3.2 衬线体字体适用场景 由于宋体等常见的衬线体字体在实体印刷书刊中比较常见，将其用于PPT会形成审美疲劳，加上其在屏幕端视觉效果的缺点，其使用场合相对局限。比如政治宣传场合、中国风、毕业论文等等，因为其显示的缺点，在PPT设计上需要用其他方式规避或弥补。 常用的衬线体字体如：宋体、方正小标宋（党政御用）、Georgia Pro等 3.3 其他艺术字体 文字的字体千变万化，每个人的书写都可以成为一种字体。特殊场合，对于字体的选择是比较灵活的。总体来说，只要常见，符合大众审美，符合其场景的氛围即可，该活泼的活泼、该庄重的庄重、该奔放的奔放。比如适合少儿场合的少儿体、适合中国风的楷体等。 4 文字的其他常识 该部分主要介绍文字的其他属性，这一块内容主要是根据行业经验总结出来的结论性成果，相对比较简单。 4.1 文字的内容 文字的内容要尽可能简练、准确、思路清晰。 4.2 文字的大小、行距、间距 文字的大小：标题：24-36、正文：16-24，一般标题是正文的1.5倍； 文字的行距：常用1.2-1.5倍行距； 文字的间距：一般默认即可，特殊情况，多用两端对齐。 4.3 文字的字体数量 同一份或者同一页PPT原则上不超过三种字体；同一份PPT同一级别一般用同一种字体。 4.4 文字的修饰 文字在PPT画面比较单调，通常需要一些点、线、面图案来修饰。比如加图标、加边框。加衬线、加蒙版、加图片填充等等，通过这些方法让PPT画面平衡，层次凸显，主题明确。这部分内容在具体PPT操作实践的时候会详细介绍。 4.5 字体的下载 求字体网站：https://www./ 4.6 字体嵌入 PPT在保存的时候，一般将字体嵌入PPT，这样可避免在不同设备下因为没有字体而出现显示问题，具体的方法可以百度。 5 小结
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