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什么是个人品牌，个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特的、鲜明的、确定的、容易被感知的信息集合体。个人品牌具有整体性、长期性、稳定性的特性。
传统的个人品牌要建立在过硬的专业背景和个人实力之上，加上主流媒体的宣传，才算树立了个人品牌。现在的世界正在飞速发展，尤其是在技术变革和国际化的背景下，几乎所有的行业都面临着严峻的冲击和挑战。在这样的环境下，个人只顾埋头苦干是不够的，更应该考虑创建长期有效的个人价值。在今天，传统媒体已经日渐式微，新媒体大行其道，这更让每个人有机会建立自己的个人品牌。现在，信息传播渠道很多，甚至不需要提供专业背景。比如当前“网红”（网络红人），你往往很难给他们定性，到底把他们定义为哪一方面的人才。很多人都没有什么特别出众的学历，也没有专业背景，如果处于主流媒体时代，他们几乎是永远红不起来的。但是受益于新媒体红利，这些人一下子就红了，获得了万千粉丝，而且是井喷式地增长。一个十五六岁的小姑娘，在新媒体平台发布她喜欢的各种款式、不同搭配的衣服，就可以获得相当多粉丝的关注，影响力特别大。同样地，她可以用她的影响力去打造属于自己的设计品牌。可以说，“个人品牌的时代”已经到来。我深刻地认识到，品牌并不只局限于公司形象之类，也不再是一个存在既定标准的东西。我们自己就是一个个人品牌，而且它将会伴随我们终生。公司倒闭了，卖掉了，或者你离开了这个公司，公司的品牌就和你无关了，甚至不存在了。但是，一个人的个人品牌是永远和自己脱不了关系的。
过去，品牌一般是公司或产品才会有，个人品牌很难建立，但是现在，新媒体给每个人带来的巨大机遇，你可以把自己打造成一个行业专家。比如你可以写很多专业方面的文章，发布在新媒体上，可能就有很多粉丝关注。即使你离开了公司，这些粉丝仍旧是你的粉丝，他们支持的是你的个人品牌。如果你的个人品牌打理得好，所带来的效用将是持续累积的，不论你之后去做什么，都对你有帮助。但是，社会上的大部分人仍旧没有意识到这一点。其中有不少人受过正统的高等教育，在企业里埋头苦干，也有不错的成绩，但是从来没有想过要打造自己的个人品牌，让这个品牌为自己服务。要知道，建立个人品牌，不仅仅对自己事业有一定帮助，对整个职业规划也是很有益处的。那如何建立自己的个人品牌呢？要建立个人品牌，首先必须进行个人品牌定位，也就是对自我有一个清醒的认识，只有这样才能有效地树立起个人品牌。自我认知包括：我想成为什么类型的人？个人特长在哪儿？我的个性适应从事什么样的工作？找出自己存在的独特价值是个人品牌定位的关键。产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即别人认为我最大的长处是什么？最值得别人关注的个人特点是什么？如何使自己的技能和工作风格获得广大人群认可，具有不可替代的价值。必须有一技之长，能力不强者要想树立自己的个人品牌是很难的，精湛的专业技能是个人品牌建立的要素。选择方向可以从兴趣爱好、个人专长、从事职业入手，发现自己区别于别人的，而且是比别人做的更好的方向，这才是品牌定位的方向，同时要认清，个人品牌是别人眼里怎么看你的事情，不是你认为自己怎么样的事情，个人品牌要为别人带来价值才有意义。个人品牌和兴趣培养还是有差别的。你得让大家觉得你的技能对他们有用。只有对于用户有价值了，用户才会去追随。
其次，建立个人品牌还必须强调个人的学习能力。建立个人品牌是一个长期的过程，即使已经形成了个人品牌，要保持之也必须不断学习新知识、补充新内容。像上面提到的撰写专业文章或论文，成为领域专家，都需要不断的学习，而且是终身学习。要学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现品牌的个性的特色，让他们充分地认识到你的价值，但同时得注意包装要讲究适度，过分的包装会对个人品牌产生负面影响。第三，要提升个人品牌就要提升个人品牌知名度，提升关注度，比如可以将文章发到多个大的平台，扩大信息传播面，增加个人影响力。在这个过程中，要注意与受众的互动性，及时与你的受众进行互动。多参加活动、多找牛人做背书。最后，提升个人品牌，要有持续高品质的价值输出。输出是打造个人品牌当中很重要的部分。因为你只有输出了内容，才会被别人看到，你只有输出了价值，才能被别人认可。这里要注意的，是有两个定语叫持续和高品质。讲到持续，巴菲特说过这样一句话，不能持续的事物终将灭亡。你不能持续的输出，终究也会没有人记得你，顶多是昙花一现，最终只能泯然众人。不能持续的坚持输出，你这样怎么能让用户持续的去关注你呢？然后讲到高品质，你写的东西，你输出的东西，至少要让别人觉得你是用了心的。这样别人才会有理由去关注你。不信大家去拆解一下，现在市面上所有的个人类大号，看一下他们写一篇文章要花多少心思。从呈现的效果一眼就能看出来。除了持续和高品质之外呢，还有一点就是特色。加一点个人特性，多一点人情味，才能让别人更好地记住你。打造个人品牌，不是简单地一蹴而就的事情，它是多种因素共同促成的，是一个系统性长期性的工程。付出百分百的努力和坚持，加上一点运气，才有可能会成功。看过太多人因为自媒体的红利冲击来，抱着极其功利的心态去写文章做个人品牌，到最后很少有做出多大成绩的。反而是那些不急于求成的人，踏踏实实写好每篇文章，他们获得了成功。
个人品牌的建立和成功，很多时候就要展现自己的独特性，而且不断打造自己成为这个领域的权威。
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