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最近，在运营社的微信群里，看到有同学说，感觉营销号搬运小红书的次数越来越多：
不仅如此，在小红书上，也有不少用户发文称，自己的笔记被搬运上了微博，甚至登上了微博热搜。  这一连串的现象，不禁引起了运营社的好奇心：
今天运营社就来聊聊这些问题。
营销号“偏爱”哪些「内容库」？ 为了弄清楚营销号都在哪些平台“搬运”内容，什么样的内容更受他们青睐，运营社分别从微博各个话题领域中挑选了一批典型的头部、腰部营销号博主，对 ta 们过去发布的内容进行了统计，根据搬运内容的来源、数量、比例等维度逐一进行分析。
@神店通缉令 是一个拥有近 1400w 粉丝，日均阅读量达 100w+ 的头部账号，日常主要分享生活中有趣的人和事。  他的账号内容中大部分都为搬运内容，并且会把创作者的账号截图放在直发微博的评论区中，注明内容来源。
运营社统计，该号 2021 年 4 月的直发图文和视频类内容（投票、广告除外）中，内容主要来自六个平台，分别是豆瓣、虎扑、B站、小红书、知乎和抖音，其占比分别为 53%、3%、7%、17%、10% 和 10%。  而一年之后，内容来源发生了明显变化，在该号 2022 年 4 月 1 日至 23 日发布的直发图文、视频类内容（投票、广告除外）里，@神店通缉令 基本上只从抖音和小红书获取内容，其中前者占比 16%，后者占比 48%，且小红书上的内容数量从 5 条增长到 12 条，增量较多。  我们再来看看拥有 473.5w 粉丝的职场博主@关爱打工人。  在 2021 年 6 月，这个账号正式开始运营，其内容来源主要是微博私信投稿和原创：  而到了今年 4 月，运营社发现其内容已经开始丰富了起来。 该号 2022 年 4 月 1日至 23 日发布的直发内容中，原本占据更新“头部”的原创内容和微博私信的占比已经逐渐降低，而来源于小红书的内容已经超过 100 条，占比 57%。  再看拥有 572.2w 粉丝的美食领域腰部博主@全是吃bot。  2018 年，@全是吃bot 基本只搬运 YouTube 上的视频内容至秒拍平台上，后同步至微博。 而今年 2022 年 4 月 1 日至 23 日，ta 主要是从小红书上搬运内容。其中来源于小红书的内容数量为 36 个，占 4 月至今所有发布内容的 75%。 还有拥有 1021.9w 粉丝的头部情感博主@感动。 今年 2022 年 4 月 1日至 23 日，ta 除了发布原创内容外，主要是从抖音和小红书上搬运内容，其中来自于抖音的内容数量为 8 个、来自于小红书的内容数量为 5 个。 除此之外，运营社也观察了一批腰尾部博主，比如拥有 102.6w 粉丝的美食博主@馋嘴儿胖岫岫，他搬运的内容大多是教大家如何制作美食的攻略。截至 4 月 22 日，该号本月近 22 条原创图文中，有 16 条是从小红书上搬运的美食攻略，比例高达 73%。 拥有 134w 粉丝的@行走的种草机哇，也会通过搬运内容来安利影视作品，其中不少内容同样来源于小红书。
从搬运的「数量」和「内容占比」来看，以往微博营销号更喜欢选登网友投稿、或是搬运豆瓣和知乎上的内容。而现在，来自小红书或抖音的内容正在成为更多营销号的新宠。
被营销号“偏爱”的平台都有哪些特性？ 为什么这些账号最初从豆瓣等平台挑选内容，后来却转移到小红书或抖音呢？ 一个原创类微博博主告诉运营社，营销号选择搬运平台主要考虑的因素是：挑选用户数量的多的平台，能快速筛选出大众喜欢的内容，容易出爆款，让搬运效率显著提高。 其次是关注平台的内容风格，平台内容风格更加接近生活，类别更多元，都是成为营销号“素材库”的加分项。 1）效果层面：选择“爆款”内容多的平台 首先，不论哪一种营销号，其搬运内容的主要目的是获得更多流量和曝光。 所以，他们在效果层面会挑选这样的内容：有爆款潜质，但尚未出圈。 那些经过用户验证、互动较多（点赞、收藏、评论）、在圈层内有比较高热度和讨论度的内容，已经成为原平台的爆款。这些内容再搬运到其他平台，也很大可能受到另外平台用户喜欢，进而扩大自己账号的「曝光量」，收获更多粉丝。 前几年，搬运账号喜欢搬运知乎上的内容也是如此。 在知乎上，一个拥有 36w 粉丝的知乎大V，在 2017 年 2 月做出的回答，可以收到 2000 - 9000 个赞同，并有很多用户在评论区激烈讨论。 这些已经在知乎上被“认证”后的内容，搬运至其他平台，同样也会产生足够的话题性。 同样是这个答主，在今年 3 月发布的回答依旧很优质（被录入圆桌精选），可是数据却惨遭“腰斩”，点赞数不超过 300。
“春江水暖鸭先知”，平台内容生态的变迁，营销号往往是最早发现的。当旧的“素材库”内容创作乏力，营销号会毫不犹豫开始转移“目标”，在其他平台上寻找更优质内容，以此来维系流量和关注。 举个例子，@神店通缉令 搬运的一条视频来自于抖音博主@花客家 ，这条内容在抖音上已经突破 132w 点赞，点赞数远远高出此博主的其他视频。 而当@神店通缉令 搬运后，这条视频在微博同样成为了爆款，点赞超过 7.1w、转发近 1w。 不过，营销号通常不会选择顶级头部博主的内容，而是倾向于选择腰尾部博主发布的“有上升苗头'的内容。 因为头部博主本身粉丝体量庞大，其发布的内容已经被“高曝光”过，用户对于重复看过的内容，很少会进行二次传播。 所以，博主粉丝量较低，也具有高互动量的爆款内容，相对来说也具备“高曝光”的潜质。 《2021 年新媒体内容生态数据报告》中显示，小红书的头部和尾部账号互动量相差仅有 30 倍，是四家内容平台（快手、抖音、B站、小红书）中最小的。 由此可以看出，小红书里的小号发的笔记也能出“爆款”，既满足了营销号挑选高互动量内容的要求，又满足了挑选“非头部”账号的条件。 2）内容层面：挑选更贴近生活、种类多元的平台内容 除了内容效果以外，营销号也需要考虑搬运的内容质量。 先前，大家往往以“看世界”的眼光去上网，关注距离自己比较远的知识和生活；而现在，大家把目光收近，挑选贴近日常生活的内容，不仅有更直接的知识去学习，也可以有情绪上的贴近感。 |
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