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2018年4月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题 课程代码：00662 一、单项选择题 1．流程管理属于新闻媒体的 A．质量管理 B．时间管 C．经营管理 D．岗位管理 2．新闻媒体追求规模效应的前提是 A．边际成本大于平均成本 B．直接成本大于间接成本 C．边际成本小于平均成本 D．直接成本小于间接成本 3．与广告刊例价格相对应的是广告 A．成交价格 B，刊面价格 C．成本价格 D．刊页价格 4．可以满足人们只出一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是 A．市场领导者战略 B．市场挑战者战略 C．市场跟随者战略 D．市场利基者战略 5．我国广播电视媒体现行管理体制是 A．四级办台、四级管理 B．四级办台、两级管理 C．三级办台、三级管理 D．三级办台、两级管理 6．新闻媒体分析产业环境，可以借鉴迈克尔·波特提出的 A．PEST模型 B．五种竞争力模型 C．盈亏平衡模型 D．结构、行为、绩效模型 7．我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则、运用比较广泛的是 A．矩阵制 B．直线制 C．事业部制 D，直线职能制 8．广州有四大报业集团，这里的报业市场属于 A．完全竞争市场 B．不完全竞争市场 C．完全垄断市场 D．寡头垄断市场 9．4P营销理论的核心是 A．成本 B．产品 C．价格 D．渠道 10．我国的会计年度是从公历的 A．1月1日起至当年12月31日止 B．4月1日起至次年3月31日止 C．7月1日起至次年6月30日止 D．10月1日起至次年9月30日止 11．新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑 A．时效因素 B．成本因素 C．受众因素 D．准入因素 12．新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自1949年至 A．1956年 B．1958年 C．1960年 D．1966年 13．按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的 A．5％ B．10％ C．15％ D．20％ 14．关键词广告属子 A．报刊广告 B，广播广告 C．电视广告 D．网络广告 15．企业单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和 A．损益表 B．费用表 C．收入支出表 D．现金流量表 16．广播数字化进程中最早得到应用的是 A．数字音频广播(DAB) B．数字多媒体广播(DMB) C．数字卫星音频广播(DSB) D．数字调幅声音广播(DRM) 17．广告审查首先要 A．检查广告形式是否符合有关规定 B．核实广告内容的真实性、合法性 C．审查广告整体效果 D．查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性 18．成本控制的关键环节是 A．预算环节 B．生产环节 C，财务环节 D．评估环节 19．“各种决策以及组织目标都是由高层制定的”这种组织体系，体现的是 A．利克特X理论 B．利克特Y理论 C．麦格雷戈X理论 D．麦格雷戈Y理论 20．新闻产业具有两重性，一是公益性，一是 A．服务性 B．社会性 C．商业性 D．传播性 21．聘用合同有若干法定条款，其中之一是 A．工资待遇 B，保守秘密 C．补充保险 D．竞业禁止 22．按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为 A．3万份 B。5万份 C．8万份 D．10万份 23．我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要 A．有经营自主权 B．实现企业化管理 C．建立现代企业制度 D．给予财政与税收优惠 24．我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建设条件、环境资源条件、出版能力和 A．经营能力 B．传播能力 C．吸引广告能力D。吸收投资能力 25．IPO可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指 A．民间机构 B．社会公众 C，该公司员工 D．该公司原股东 二、多项选择题 26．我国新闻媒体的规制性制度主要有 A．准入许可制度 B．报刊主管主办制度 C．广电媒体双重领导制度 D．坚持正确舆论导向制度 E．“政治家办报”和“党管媒体”制度 27．发行业务包括 A．总发行 B．批发 C．零售 D．出租 E．展销 28．经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括 A．市场规模分析 B．竞争环境分析 C．上下游关系分析 D．行业发展趋势分析 E．产品替代性和互补性分析 29．下列关于广告的说法中，正确的是 A．广告是一种付费行为 B．广告是一种口碑营销 C．广告有明确的广告主 D．广告有确定的传播对象 E．广告是一种非人际传播 30．网络媒体的受众调查方法主要有 A．注册法 B．软件调查法 C．问卷调查法 D．深度访谈法 E．网上网下结合法 三、名词解释题 31．账证核对 32．薪酬 33．媒体 34．内参 35．SWOT分析法 四、简答题 36．新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤? 37．我国人力资源管理有哪些基本内容? 38．企业会计有哪些要素? 39．新闻媒体的渠道经营有哪些作用? 40．互联网广告有哪些缺点? 五、分析题 41．新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点?怎样选择合适的上市地点? 2018年10月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题 课程代码：00662 一、单项选择题 1．《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须 A．为经济建设服务 B．为文化建设服务 C．为人民服务，为社会主义服务 D．为人民服务，为反腐倡廉服务 2．广告主投放广告的最主要依据是 A．媒体的自身特点 B．媒体的市场指标 C．广告的价格 D．广告的单位传播成本 3．世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是 A。备案制 B．三审制 C．注册制 D．核准制 4．我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是 A．有效期限不同 B．许可制作的电视剧种类不同 C．适用的法规不同 D，许可制作的电视剧长度不同 5．我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是 A．报社 B．通讯社 C．电视台 D．广播电台 6．财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法叫 A．对比分析法 B．趋势分析法 C．连环替换分析法 D．比率分析法 7．利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最不理想的战略是 A．SO战略 B．WO战略 C．ST战略 D．WT战略 8．新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者的主要区别是 A．调查者不同 B．调查时间不同 C．使用者不同 D．调查对象不同 9．按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为 A．1.0万份 B．15万份 C．20万份 D．25万份 10．我国报刊发行的主渠道是 A．邮政发行 B．社会化发行 C．报刊自办发行 D．快递公司发行 11．网络媒体特别适用于 A．以销售结果为导向的广告投放 B．以创建晶牌为导向的广告投放 C．以扩大影响为导向的广告投放 D．以塑造形象为导向的广告投放 12．扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是 A．30％ B．50％ C．80％ D．100％ 13．媒体广告开发的核心是 A．客户服务 B．沟通协调 C．签订广告合同 D．执行广告项目 14．审计区别于其他专业监督的根本特性是它的 A．权威性 B．公正性 C．独立性 D．专业性 15．差异化是建立强势晶牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是 A．人员差异化 B．渠道差异化 C．形象差异化 D．服务差异化 16．资本经营的目的是实现 A．生产效益最大化 B．资本增值最大化 C．资产和生产要素的优化配置 D．产权和产业结构的动态调整 17．报刊社日常开支中最主要的成本项目是 A．办公费 B．采访费 C．新闻纸采购费 D．印刷和发行费 18．新闻编辑选稿的主要依据是 A．行业惯例 B．新闻价值 C．媒体定位 D．社会规范 19．我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是 A．银行贷款 B．上市发行股票 C．吸引民间企业资本注入 D．吸引国有企业资本注入 20．我国目前最大的报业集团是 A．北京报业集团 B．上海报业集团 C．广州报业集团 D．深圳报业集团 21，有三张财务报表被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和 A．损益表 B．费用表 C．收入支出表 D．现金流量表 22．新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是 A．中央电视台试播成功 B．中央人民广播电台开始全天播出 C．完成了媒体国有化改造 D．建立了以《人民日报》为核心的党报系统 23．我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是 A．报纸广告 B．报纸版面 C．报纸的社会信誉 D．报纸依法出版情况 24．我国内陆传媒第一股是 A．东方明珠 B．电广传媒 C．新华传媒 D．歌华有线 25．4C营销理论的核心是 A．成本 B．沟通 C．便利 D．消费者 二、多项选择题 26．新闻媒体品牌定位要确定品牌格言，评判品牌格言的标准是 A．措词优雅 B．表达明确 C．语言简化 D，音调铿锵 E．富有启发 27．我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是 A．长期准备原则 B．两手准备原则 C．IPO优先原则 D．香港优先原则 E．内陆优先原则 28．按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为 A．文字广告 B．图形广告 C．动画广告 D．悬浮广告 E．旗帜广告 29．新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是 A．节点 B．产品 C．时间 D．程序 E．岗位 30．流动资产包括 A．存货 B．货币资金 C．在建工程 D．短期投资 E．应收及预付款项 三、名词解释题 31．媒体市场 32．账账核对 33．营销渠道 34．IPO 35．毛评点 四、简答题 36．“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响? 37．数字化给媒体营销带来了怎样的挑战? 38．新闻产品的内容质量管理包括哪些方面? 39．媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系? 40．互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响? 五、分析题 41．薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线? 2019年4月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题 课程代码：00662 一、单项选择题 1．广播电视台的设立必须占用特定的 A．频率资源 B．社会资源 C，政府资源 D．媒体资源 2．1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是 A．解放日报报业集团 B．北京日报报业集团 C．深圳日报报业集团 D．广州日报报业集团 3．我国新闻媒体的多种经营始于 A．报纸 B．广播 C．电视 D．互联网 4．SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是 A．WO战略 B．ST战略 C．SO战略 D．WT战略 5．让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于 A．间接渠道 B．直接渠道 C．纵向渠道 D．横向渠道 6．广告主考虑是否投放广告的最主要依据是 A．广告制作 B．广告范围 C．广告价格 D．广告影响 7．媒体广告开发的核心是 A．形象推广 B．政策宣传 C．自我推销 D．客户服务 8．对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于 A．广告内容审查 B．广告形式审查 C．广告主审查 D．广告价格审查 9．衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是 A．千人成本 B．制作成本 C．销售成本 D．人员成本 10．我国广播电视业目前执行的是 A．企业会计准则 B．事业单位会计准则 C．小企业会计准则 D．新闻出版业会计核算办法 11．新闻媒体财务预算管理制度的核心是 A．信息流 B．审批 C．现金流 D．核算 12．在报社的成本核算中，通联费属于 A．生产成本 B．采编费用 C．记者站经费 D．营业费用 13．新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是 A．有效性 B．独立性 C．权威性 D．公正性 14．新闻媒体财务管理的首要要求是 A．本币记账 B．当记即记 C．应记尽记 D．不做假账 15．媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的 A，货币 B．经济资源 C．资本 D。经济价值 16．我国内陆传媒第一股是 A．人民网 B．电广传媒 C．歌华有线 D．东方明珠 17．世界各国企业上市制度有注册制和 A．备案制 B．三审制 C．核准制 D．登记制 18．与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是 A．利克特X理论 B．利克特Y理论 C．麦格雷戈X理论 D．麦格雷戈Y理论 19．现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者 A．强调身份管 B．注重薪酬管理 C．以岗位管理为中心 D．以聘用管理为中心 20．下述选项中，属于聘用合同法定条款的是 A．竞业禁止 B．保守秘密 C．补充保险 D．工资待遇 21．新闻媒体人员内部招募的优点是 A．招募成本低 B．选择余地大 C．引进新思想 D．宣传企业形象 22．媒体组织机构中体现双道命令系统的是 A．直线制 B．矩阵制 C．事业部制 D．直线职能制 23．新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和 A．节点 B．程序 C．事件 D．效益 24．与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是 A．编采合一 B．制播分离 C．制播合一 D．编采分离 25．评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是 A．金融市场 B．交易市场 C．文化市场 D．广告市场 二、多项选择题 26．广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括 A．节目播放形式 B，播放时间 C．播放数量 D．播放内容 E．播放人岗位 27．关联交易是关联方之间发生的行为，包括 A．购买商品 B．提供劳务 C．租赁 D．代理 E．许可委托协议 28．事业单位的基本财务报表包括 A．资产负债表 B．收入支出表 C．现金预算表 D．利润表 E．财政补助收入支出表 29．按内容划分的媒体广告包括 A．政策广告 B．产品广告 C．企业形象广告 D．晶牌广告 E．观念广告 30．新闻媒体经营战略的主要内容包括 A．媒体资源分析 B．战略目标 C．明确方向 D．战略方针 E．战略措施 三、名词解释题 31．集体福利 32．连环替换分析法 33．受众暴露度 34．品牌差异点 35．“政治家办报” 四、简答题 36．如何判断新闻作品是否侵害名誉权? 37．长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么? 38．影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些? 39．对经济环境的分析可以从哪些方面入手? 40．什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”? 五、分析题 41．以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。 2019年10月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题 课程代码：00662 一、单项选择题 1．中国共产党创办的第一个通讯社是 A．中国新闻社 B．新华社 C．华俄通讯社 D．红色中华通讯社 2．2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是 A．转企改制 B．公有制 C．私有制 D．公私合营 3．根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择 A．收缩战略 B．多元化战略 C．成长战略 D．稳定战略 4．新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于 A．调查主体不同 B．调查对象不同 C．信息内容不同 D．细分变量不同 5．新闻媒体最根本的定位是 A．内容定位 B．晶牌定位 C．受众定位 D．竞争定位 6．菲利普·科特勒等人认为最优市场份额为50％，是因为市场份额超过50％以后会导致媒体的 A．社会效益大于经济效益 B．成本大于价值 C．社会效益小于经济效益 D．成本小于价值 7．我国报刊业的自办发行属于晶牌差异化竞争手段中的 A．人员差异化 B．渠道差异化 C．形象差异化 D．服务差异化 8．我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习 A．英国经验 B．美国经验 C．苏联经验 D．瑞典经验 9．从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于 A．纵向渠道 B．横向渠道 C．直接渠道 D．间接渠道 10．我国对电影发行实施的是 A．备案制 B．注册制 C．许可制 D．申告制 11．根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允许的是 A．中外合资经营广播电台 B．社会资本参与电影院建设 C．公开出售内部出版资料 D．个人上载时政类视听新闻节目 12．零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂取报，他们首先考虑的是渠道的 A．受众因素 B．时效因素 C．成本因素 D．竞争因素 13．媒体覆盖率是指 A．受众拥有该媒体 B．受众使用该媒体 C．受众正在使用该媒体 D．受众使用该媒体的机会 14．1979年首开中国内陆电视广告先河的是 A．中央电视台 B．北京电视台 C．上海电视台 D．天津电视台 15．下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是 A．文字广告 B．动画广告 C．悬浮广告 D．关键词广告 16．按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是 A．广告证明文件 B．广告内容 C．广告形式 D．广告效果 17．企业财务与事业财务的会计要素相比，最大的区别项目是 A．资产 B．负债 C．利润 D．费用 18．企业的基本财务报表中，评价过去的是 A．资产负债表 B．现金流量表 C．收入支出表 D．利润表 19．审计的基本职能是 A．经济监督 B．经济鉴证 C．经济核算 D．经济评价 20．我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是 A．配股 B．公开增发 C．发可转债 D．首次公开募集股份 21．股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是 A．美国 B．上海 C．台湾 D．深圳 22．与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是 A．伦西斯·利克特X理论 B．伦西斯·利克特Y理论 C．道格拉斯·麦格雷戈X理论 D．道格拉斯·麦格雷戈Y理论 23．我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和 A．吸收投资能力 B．传播能力 C．吸引广告能力 D．基础建设条件 24．新闻媒体确定选题首先要判断 A．信源的可靠性 B．信息的重要性 C．信息与版面的一致性 D．信息采访的可操作性 25．我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是 A．公正评论 B．报道国家领导人 C．报道明星 D．虚假陈述 二、多项选择题 26．新闻产品的价值包括 A．受众使用价值 B．广告交换价值 C．商品增值价值 D．传播技术价值 E．公共舆论价值， 27．新闻媒体市场领导者通常使用的策略包括 A．扩大总体市场需求 B．保护市场份额 C．扩大市场份额 D．攻击市场领导者 E．创造利基市场 28．4C营销理论的“4C”包括 A．产品 B．消费者 C．成本 D．便利 E．沟通 29．新闻媒体成本控制的关键环节包括 A．预算环节 B．生产环节 C．财务环节 D．评估环节 E．审计环节 30．我国社会保险主要包括 A．失业保险 B．工伤保险 C．生育保险 D，基本医疗保险 E．基本养老保险 三、名词解释题 31．市场细分 32．《电视剧制作许可证(甲种)》 33，所有者权益 34．前置审核 35．无固定期限合同 四、简答题 36．为保证转载的信源真实性，新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项? 37．受聘人员一般在什么情况下，可以提出无条件解除聘用合同? 38．新闻媒体应如何进行广告推介? 39．简述借壳上市的优缺点。 40．互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响? 五、分析题 41．以广播电视业为例，分析数字化给新闻媒体带来的变化，以及在实施数字化战略中会面临的困难。 |
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