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2020年以来，受疫情影响，许多线下业务陷入停摆，越来越多商家开始将业务搬到线上，直播带货逐渐火爆起来。趁着网络直播的风口，许多肥料、农药等农资生产企业、经销商也开始进驻直播间进行宣传、卖货。诚然，对农资企业和经销商来说,直播带货既增加了新的销售渠道，又扩大了宣传面，但也应看到这种模式下出现的虚假宣传、售卖假货等问题。
每到春耕生产工作展开之际，农资市场的竞争就变得异常激烈。有的还送货上门、送到田间地头。而此时，也是不法商家猖獗之时，各类假劣肥料趁机流入农资市场。加之去年以来肥料价格高涨，很多品牌肥料的价格让种植户“望而生畏”。随着互联网的发展，各类带货平台的假货也是防不胜防。 “直播带货这个渠道非常好，也能很好地帮我们卖货，但其中也不乏有一些假货。老百姓不考虑真实功效，看到价格便宜就抢着下单。”近日，记者在对陕甘宁地区农资市场一线销售人员进行采访时，经销商薛金山这样说道。“一款号称富含大量鱼蛋白氨基酸及各种天然活性物质的20千克桶装水溶肥，在直播间里只卖100块钱，价格低到离谱。还有一个直播间宣称自家的生物肥是最好用、最便宜的有机肥，但明眼人一看就明白，先不说产品，就连最基础的包装袋上的标识都是漏洞百出。”谈及带货平台出现的假劣化肥问题时，薛金山担心地说。
对种植户而言，花很少的钱买肥但没达到增收效果。假肥虽假，但多少会添加一些成分，再加上有机肥见效本身就慢一些，很多种植户认为肥料没问题，第二年仍然选择这种便宜肥料买。如此恶性循环，土壤环境遭到破坏，最终吃亏的还是自己。 对经销商而言，一边是传统市场缩水的挤压，一边是假冒伪劣化肥排挤，正规、优质的化肥经销商生存空间严重压缩。互联网高速发展的今天，农资市场监管还没有完全同步，希望相关部门能尽快健全打击网络假冒伪劣农资的执法网络，并对正处于经销商转型服务商的农资流通企业给予更多支持引导。
肥料是农业种植实现高产丰收的关键因素，保证农民肥料使用安全，对提高农民收入、保证国家粮食产量有至关重要的意义。相关部门应加大培训力度，教会种植户正确识别肥料，从而减少土壤污染。此外去年通过的GB 18382-2021《肥料标识内容和要求》已于5月1日正式实施，相信国家监管部门也会加大监管力度，严厉打击制售假劣肥料行为，保障我国粮食安全。 
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