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作者 / 清一 “笑着笑着就哭了，哭着哭着又笑了。”从《依兰爱情故事》中获得丰富的离场感之后，观众纷纷留下余味十足的观影感受。
上线14小时分账票房73.2万，登上腾讯视频电影热搜NO.1、腾讯视频实时热搜NO.1、猫眼网络电影全网热度榜NO.1、灯塔网络电影实时热搜榜NO.1和骨朵单平台热度指数NO.1。各类话题引爆，热搜霸屏，首日即位居快手电影榜第一等多平台榜单前列，开局良好。至上线第九天开始票房大幅逆跌，到第10天单日分账121.5万，第11天单日126.8万，第12天仍有104.5万，连续3天票房逆跌，影片在上线的第二周重登腾讯视频热搜总榜NO.1、连续5天蝉联腾讯视频电影热搜NO.1、腾讯电影实时热搜NO.1和灯塔网络电影实时热搜榜NO.1。靠影片“余味”带动票房走势长虹，由智盛联合出品，如娱文化独家营销，阔乐文化短视频营销的爱情喜剧《依兰爱情故事》可能是第一部完全靠内容突围，连续三天票房逆势增长的网络电影。社交网络上，不少观众受观影情绪感染，花式“接力”晒出男主同款哭脸，一场盛大的情绪共鸣在影片与观众、观众与观众间流转。《依兰爱情故事》由此获封“2022年度最好哭电影”。在站内评论区“花式爆哭”的自来水逐渐形成时，前来“先哭为敬”的网友越来越多，影片独家营销方如娱文化迅速联合腾讯视频紧跟热点，通过一系列营销动作加磅影片声势发酵：制作评论区爆款短视频在影片官方抖音号和娱乐大号进一步发酵，带动新话题#电影依兰爱情故事有多好哭 登上抖音娱乐榜第2，热点榜第7；独家播出平台腾讯视频也及时助推，不仅将站内各端推荐位看点图更新为关注度更高的“哭泣”看点图，还联合腾讯系微博六大蓝V、腾讯电影视频号、腾讯新闻+腾讯视频公众号等资源对影片进行推荐，更策划执行了影片主演周云鹏空降评论区翻牌互动的活动，点评网友“哭哭”作业，与网友良好互动助力热度高企。同时，填补网友遗憾的未播结局全网曝光，经平台推荐，观众二次“破防”。内容势能发酵加营销方、播出平台的多方合力，《依兰爱情故事》再经全网热议，微博、小红书、soul等全平台热度均位居高位。一次网络电影的独家热度走势、票房增长曲线就此诞生。过往的市场走向，一部网络电影在站外营销+站内资源的协同助力下，前三天往往是票房高峰，此后站内主动搜索观看量减少，以票房逐日下跌趋势走完生命周期则是普遍规律。而以内容破局的《依兰爱情故事》在播出两周内走出了一条漂亮的逆势增长曲线，新纪录还在继续诞生。小镇出身的商业大鳄常海（周云鹏 饰）因一次意外穿越到了平行世界，回到小镇与自己的初恋依兰（ 何泓姗 饰）过上了柴米油盐的生活。起初对此充满抗拒的常海想尽办法逃离小镇，过程中制造了一系列啼笑皆非的闹剧，最终他如愿回到原来的生活，却发现自己早已离不开妻儿的陪伴和家乡那一蔬一饭的真情。观众从《依兰爱情故事》中获得共情，转发安利，“自来水”的力量口口相传。“好饭不怕晚”，好内容终被看到。《依兰爱情故事》根据依兰歌手方磊的同名原创歌曲改编。作为首部音乐IP改编的网络电影，影片总制片人张云天被歌曲真诚质朴的情感、生活气十足的旋律和歌词所打动。同时，他的爱人也是土生土长的依兰县人。在这片幸福指数颇高的土地上，张云天看到歌曲背后所蕴藏的巨大容量，于是着手进行影视化呈现。剧本六易其稿，不断推翻原有的包袱堆砌的喜剧创作思路，而最终从社会议题和现实主义探讨的层面来扎实做故事，做人物：一线城市的商业大鳄回到依兰小城之后，如何发现平凡生活的幸福？也许，这正是影片引发每一位人到中年在外打拼、心有遗憾、“曾经沧海”的普通观众深度共鸣的基础。张云天阐释，当今社会的普遍思潮是诸多小镇青年在外打拼多年，“回不去的地方叫家乡”。但这并不代表家乡小镇上就没有幸福感，没有人生遗憾。另一种选择背后是另一种人生，《依兰爱情故事》就通过男主角在平行时空的“历险”，给到渴望/幻想另一种B面人生的观众一种想象力的释放和承载。而电影也在依兰县取景，拍摄完成，这个原汁原味的依兰爱情故事，既有着平凡生活的温情琐碎，也有着浓郁的地域特色和市井气息。观影过程中，观众代入男主视角，在“共情情绪”之上，深度、“沉浸式”地体验一把人生未得的经历和美好。影片名场面，再搭配那首耳熟能详的《依兰爱情故事》小曲，歌曲和电影用不同的故事互文，彼此激发，进行一场与观众的高效“沟通”——看《依兰爱情故事》，看的是误会，看的是错过，看的是选择。一部电影的“情绪”，奠定了与现实接轨的程度。观众花一个多小时用电影进行一次情绪的释放，强情绪也成为电影传递影响力的速通票。院线电影中，不论是因大国崛起的震撼兴奋、对革命先辈慷慨牺牲的缅怀，还是对天人两隔质朴真挚母女情的感动、爱而不得、限时花光十个亿的刺激等，都标记了时代情绪。而网络电影中，无论是对人生选择的犹豫徘徊，还是悔不当初的事业/爱情两难，金钱和亲情的抉择衡量，此次《依兰爱情故事》在观众层面的充分发酵，证明发展9年的网络电影已正式迈入“情绪领衔”时代。一部有笑有泪的温情喜剧，其所提供的饱满“情绪价值”，也是因故事、人物基础夯实，创作中每一方“砖块”步步扎实累积到位，才有最终释放的力量。当下，网络电影早已过了用红利题材的“一招鲜”赢天下的时代，须有摒弃段子式创作而考虑影片全局的思维。《依兰爱情故事》就在喜剧和情感间做到了比较好的融合平衡，真正每一分钟都好看，才有投放到市场中逆袭的机会。作为总制片人，剧本过程中，张云天所倡导的创作方式遵循着“故事（完整）、人物（立体）第一，以此基础上，再往里添加幽默桥段和笑料”的方式。一对初恋恋人曾经错过，再从陪伴中找到往昔，不顾一切也要帮女儿找回自信的爱情和亲情；与好哥们间的发小兄弟情；与这片生长的土地共处由此生发的依恋之情等，《依兰爱情故事》通过对真实、接地气的小镇生活的书写，让观众感受到了在快节奏都市生活里少有的温情和暖意。而当这趟“穿越之旅”进入最后倒计时，常海坚持兑现参加女儿钢琴表演的承诺，现场《依兰爱情故事》音乐一出，难舍之情再次涌上心头，动人场面引人泪下。故事和人物的展现秩序井然，生动流畅。而在喜剧性的展现上，影片承接了《依兰爱情故事》歌曲中浓郁的东北地域特色和市井气息，渐次有序融入了爆笑桥段：商业大鳄变烤冷面小贩，身份地位的反差瞬间引人爆笑；为回归商业大鳄身份找江湖算命大师指点，又是一出弄巧成拙；试图重返霸总人生，于是开启手摸电线、花式上吊、制造车祸等爆笑离奇的“花样作死”之路，囧事频出，笑果十足。在故事、人设逻辑之下，这些节奏井然的爆笑点将一出经典的东北恋歌演绎出了超乎寻常的的“笑”果。而拍摄过程中，主演周云鹏也在剧本角色基础上通过自己的特色演绎为常海这个人物注入了更多爆笑“灵魂”。同时，张云天介绍，影片整体呈现出的或喜剧或温情的特质，都来源于剧组整个主创，从摄影、编剧、导演、美术等组的负责人几乎全是中年男人，他们在一些细节点上贡献出的集体智慧。观众因此看到现实中真实的中年男人遇到同样情况的真实反应。都说喜剧来源于真实。而这种真实，往往产生会心一笑/哈哈大笑的喜剧笑果。从《让我过过瘾》里中年打工人李乔面对巨额诱惑的权衡选择，到《依兰爱情故事》里出身小镇的中年常海在金钱和亲情间的抉择，智盛联合出品的喜剧多另辟蹊径式地聚焦对中年男人的心路历程展现。张云天表示，这并非选题巧合，而是智盛联合策划项目时在内容拓展上的新思路。在他看来，中年男人由于来自社会各方期待和身份呈现的多样性，其身上承载的话题性更多，受众面向更广。“智盛联合接下来还会做很多现实主义题材的喜剧片，坚持的路线是继续扎根情感，不只为创作剧本而创作剧本，而是多做一些社会调研，让作品里的人物真正贴合现实生活里的真实人物。”于是在创作上，也会更偏向对故事、人物的打磨，而后才做喜剧性的丰富和充实。同时，他认可喜剧也是全民性的，会在故事里更加注重对普世价值、情感的深度挖掘。张云天阐述，如果喜剧作品只是一味让观众发笑，观众看完了就只停留在笑的层面而不会引发讨论。若要真正进入观众心里，一定是觉得这个人物、这种情感似曾相识，有共鸣才能有口碑，才能赢得市场。“接下来要上映的由宋晓峰主演的《暖暖的微笑》，它更是一部笑着笑着就哭了的片子，我们的（创作）路子是相通的。”因而，由此把智盛联合的喜剧厂牌，通过更多作品去夯实，去稳固。而在当下冷静理性的网络电影市场，各内容方也不再一味追求开机率、大牌演员和贴合热点。“不跟风，做自己的内容，描摹普通老百姓有笑有泪的真实生活，做更精准广泛的情绪共鸣。因为，热点转瞬即逝，普世的情感是永恒的。”张云天表示。上线13天，《依兰爱情故事》的纪录还在持续。希望市场经由更多标杆性作品的洗礼验证，真正对喜剧的创作方式产生启示和影响，来扎实验证、不断完善喜剧网络电影的创作方法论。
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