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5月9日，网上流传一份有关绫致集团旗下的男装品牌思莱德（SELECTED）终止中国零售业务的告知函。 品牌在告知函中表示，经过两年多的各种尝试，包括转型、联名等等，但最终因为成效不足，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。
“Selected”思莱德是丹麦服装品牌，2008年作为绫致时装的第四个品牌，正式进驻中国市场。截至目前，思莱德在中国开设了超过1300家店铺，其中上海近200家门店，天猫旗舰店会员数量达406万。 退出中国是谣言？ 根据网传文件的信息，线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使得思莱德应对消费市场转型成功的目标变得更加遥不可及；2022年4月，绫致股东决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。 该文件还表示，绫致时装将进行战略调整，将资源更多地投入到适应未来市场的品牌和渠道。而绫致时装旗下在中国的另外三个品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍运营良好，股东们将继续投入对这些品牌的升级和促进健康持续发展，同时关注新品牌的培育。 对于关闭零售店铺的决定，思莱德表示，线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给其销售复苏带来了挑战，同时存在的高额店铺成本亦让经营变得不可持续。疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本，使得思莱德应对消费市场转型的目标变得遥不可及。 进入中国14年 拥有1300家店铺 说起思莱德可能很多人会觉得陌生，但品牌的英文标识SELECTED，你肯定在商场里有见到过。而说起它的其他几个兄弟姐妹：ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES，应该大多数人都知道且购买过，甚至可能陪伴了你整个青春时代。 绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦，是欧洲大型时装集团之一，旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。 自1996年进入中国市场的绫致时装共引入了四个品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家的门店数量。较晚于2008年进入中国的SELECTED是绫致时装引进的第四个品牌，目前在国内有1300家店铺。 按品牌来看，ONLY和Vero Moda均为大众女装品牌，主要价格带在500元以下，定位上也均聚焦于年轻女性群体。Jack&Jones和SELECTED则均为大众男装品牌。除了少部分冬季外套价格上千元，两个品牌的主要价格带也基本在500元以下，风格上也较为相似。 可见，疫情之下，头部品牌也难免困境。 看更多鞋业前沿文章 鞋界教授 |
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