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“茶颜悦色”告赢“茶颜观色”,因不正当竞争,获赔170万!

2022-05-14  餐饮视界   |  转藏
   


 空间 | VIS | 插画 | 摄影 |  营销

搜罗世界上最具创意的餐饮品牌

餐饮视界™:“茶颜悦色”是湖南长沙最近几年成长起来的网红奶茶品牌。随着名气逐渐大,市场上很快出现了一些山寨、盗版的品牌。

其中最像的莫过于“茶颜观色”,其店主也承认,经常有很多外地游客错把“茶颜观色”当成了“茶颜悦色”,并直言,富贵险中求,我就是蹭热度。

本来两家品牌一直处于互不干涉的状态,茶颜悦色一直坚持直营模式,深耕长沙本地市场,而茶颜观色是加盟的模式,大多是在长沙的市区外,并没有产生直接的竞争。

直到19年,长沙市中心的一条街上,茶颜观色直接开在茶颜悦色的马路对面。

茶颜悦色是2013年创立的品牌,2015年就获得了商标,茶颜观色是2008年注册,但是很少有人知道,直到茶颜悦色有了知名度之后,坚持使用茶颜观色的商标,并且向茶颜悦色提出商标侵权诉讼,主观恶意明显,所以法院驳回了诉讼请求。

后来茶颜观色的商标侵权,官司失败之后,仍然在网络上进行推广,但是茶颜观色使用的 Logo设计、店面装修、包装设计等,均于茶颜悦色十分相像。

茶颜观色,不管从名字,logo,甚至是产品,全部照抄茶颜悦色的。

山寨的品牌,随意窃取知名品牌多年的沉淀,借着别人的名头,赚快钱是可耻的。

最后经过审理,湖南省长沙市天心区人民法院作出最后判决:茶颜观色一方赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用累计170万元

这就是抄袭设计的后果,茶颜悦色不仅仅有咸甜适中的奶茶,还有不同流俗的独特风格,不是想抄就能抄的。

茶颜悦色一直走的古韵风,在门店装修设计和产品包装设计上都十分用心,花重金买下来名画的使用版权,应用在杯身上,让富春上居图,千里江山图从画儿里走出来。

每一杯奶茶都有不同的味道不同的文化,很多人因为古典素雅的杯身,自发的拍照上传社交平台,形成自带流量的二次传播,提升了品牌的知名度。

茶颜悦色的店面分为两种,一种是在繁华地段的街边店铺,满足客流量大,出餐快的要求;一种是可以堂食的主题概念店,既有情怀又独有灵魂。

汉绣”概念店

“破茧”概念店

“活字”概念店

“江枫渔火”概念店

“竹林煮茶”概念店

少年时”概念店

茶颜悦色的概念店,一贯是中国风,把售卖的场所打造成为消费者实现个性化需求的体验中心,好喝好看又好玩,让很多人都想去打卡拍照。

注明:本站所有采集的优秀作品归原作者所有,品牌:茶颜悦色&茶颜观色,设计:网络 ,图:

网络 ,编辑:餐谋长品牌策划/Tobeyy

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