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延期了一年的欧洲杯已结束，尽管全球疫情并未散去，但至少让足球看到了复苏的迹象与希望。欧洲的疫情依旧不乐观，变异的新冠病毒仍在全球肆虐。足球生活若完全恢复美好如初，似乎我们还需要一个漫长的等待。  全面复盘欧洲杯上座率 2021年夏天的欧洲足球盛宴，终于在11座城市顺利的举办。作为垂直于圆梦朝圣的铁杆体育，自然对现场的情况出于职业惯性的关注。从开幕式到最后的决赛，我们统计了所有51场比赛的实际上座率，为铁杆们进行最全面、详细的复盘。 本届欧洲杯累积统计的入场球迷人数共约110.3万人，场均入场球迷仅为21626人，平均上座率为32.54%。如果抛去由于当地疫苗接种率高而几乎全部开放的普斯卡什球场，以及伦敦最后提高了入场率的半决赛、决赛，大部分的比赛现场入场的球迷还不到1/4，这也是为什么大家在屏幕中看到球场显得格外的冷清。 1、意大利罗马的罗马奥林匹克体育场，可容纳72698人。作为开幕式比赛场地的罗马共举办了4场比赛，平均上座率为16.78%  2、阿塞拜疆巴库的巴库国家体育场，可容纳68700人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为23.29%  3、丹麦哥本哈根的帕肯球场，可容纳38065人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为54.92%  4、罗马尼亚布加勒斯特的国家体育场，可容纳55600人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为23.47%  5、苏格兰格拉斯哥的汉普顿公园球场，可容纳52063人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为16.65%  6、荷兰阿姆斯特丹的克鲁伊夫竞技体育场，可容纳53502人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为28.59%  7、俄罗斯圣彼得堡的泽尼特球场（克雷斯托夫斯基体育场），可容纳69500人。在这里举办了7场比赛，平均上座率为27.29%  8、西班牙塞维利亚的卡尔图哈奥林匹克体育场，可容纳57619人。在这里举办了4场比赛，平均上座率为19.74%；西班牙-瑞典10559人18.33%  9、匈牙利布达佩斯的普斯卡什球场，可容纳68000人。在这里共举办了4场比赛，平均上座率高达80.65%  10、德国慕尼黑的安联球场，可容纳75000人。在这里共举办了4场比赛，平均上座率为17.08%  11、英国伦敦的温布利大球场，可容纳90000人。在这里共举办了8场比赛，平均上座率为43%。其中最后3场比赛（2场半决赛与决赛），英国政府也是赛前才确定将开放座席的数量为6万人，而前面5场比赛的平均上座率也仅为26.58%。 通过以上详细的数据复盘，不难看出英国伦敦无疑是本届欧洲杯的“东道主”，举办了8场比赛成为比赛场次最多的城市。原本本届欧洲杯将在12座城市进行，然而爱尔兰的都柏林与西班牙的毕尔巴鄂由于防疫压力，无法承诺开放球场让球迷进入而被迫放弃了举办资格。毕尔巴鄂原本承办的4场比赛，均更改到了塞维利亚。都柏林的4场比赛，其中3场小组赛转移到了俄罗斯的圣彼得堡，四分之一决赛则转移至伦敦温布利球场。因此，举办了7场比赛的圣彼得堡，也成为了仅次于伦敦的第二多比赛场次的举办城市。 11座比赛场地的详细数据，匈牙利布达佩斯的普斯卡什球场毫无悬念的“傲视群雄”，平均81%的上座率成为入场球迷最多的球场，4场比赛累积入场球迷219380人。相反，平均上座率16.65%的苏格兰格拉斯哥的汉普顿公园球场，4场比赛累积入场球迷仅为34671人，也是入场球迷人数最少的球场。 值得一提的是，尽管开幕式在罗马进行，而罗马奥林匹克球场的4场比赛上座率也仅为16.78%，仅仅略高于汉普顿公园球场，累积入场人数也仅为48782人，要知道匈牙利的普斯卡什球场最少一场的入场球迷人数都有5万多人。 反弹的欧洲疫情 欧洲杯已结束超过一周时间，此刻的欧洲疫情又是怎样的呢？7月12日，英国政府确认，英格兰地区将按计划于19日开始实施最后阶段“解封”。届时，政府将取消有关戴口罩的规定，不再限制社交聚集人数；除一些特定场所外，不再要求保持1米以上社交距离；所有经营场所可恢复营业；不再要求居家办公等。 然而，英国政府7月17日发布的数据显示，过去一天内英国新增新冠确诊病例超过5.4万例，连续两天新增确诊超过5万例。值得关注的是，英国卫生大臣贾维德也于当天确诊感染，他呼吁英国民众继续积极接种新冠疫苗。 就目前全球疫情的情况而言，大面积恢复球迷入场观赛显然并不现实。 德尔塔变异毒株仍然在全球肆虐，除了英国单日连续新增突破了5万例，整个欧洲的疫情都出现了反弹，法国单日新增超过1万，西班牙也准备重新启动宵禁。 欧洲杯对新冠疫情的影响，各国政府应该有足够的心理准备。虽然可能要面临空前的防疫压力，英国政府依旧选择了在半决赛和决赛开放70%球迷入场，超过6万人在温布利球场享受了最后的足球盛宴。 疫情爆发之前，欧足联为本届欧洲杯准备了300万张球票，这意味着本届欧洲杯的上座率实际上只有32.54%，而2016年法国欧洲杯的上座率接近90%，即本届欧洲杯上座率仅仅是上届的1/3。 英国政府原本并没有准备开放如此多的座席，这一切源于欧足联的施压。因为匈牙利布达佩斯的普斯卡什体育场，开放了接近100%的座位，三场小组赛和一场淘汰赛，每场观众都超过了5万人。 欧洲首轮小组赛，葡匈大战结束之后，普斯卡什球场边的『盛景』刷爆了社交网络。看惯了空场比赛的球迷，重新看到场边的人山人海。即便仅仅是在电视上，也足以让人感到兴奋。 法国总统马克龙和德国总理默克尔在6月18日会晤时，『内涵』了匈牙利政府完全开放球迷入场的决策。 “我觉得应继续保持警惕，特别是在举行盛大赛事活动时。”“比如在慕尼黑比赛，球场只允许接纳14000位球迷，这很好。但当我看到欧洲其他国家一些球场坐满球迷，我有点怀疑，这是不是面对当前疫情的正确方式。” 德国是欧洲疫情最稳定的国家之一，欧洲杯开赛之前，他们单日新增在500人左右。目前全欧洲疫情都在反弹，而德国的单日新增病例也仅在1000人上下。在之前上座率复盘的数据中也可以看到，尽管慕尼黑的安联球场可以容纳75000人，但4场比赛的平均上座率严格控制在了17.08%，也由此可见德国人一向无比严谨的风格。 值得咱们国人骄傲的是，匈牙利的单日新增病例已经降低到100之内，并且没有出现反弹，是欧盟疫情控制最出色的国家。而可容纳68000人的布达佩斯普斯卡什球场几乎完全开放，4场比赛平均上座率高达81%。匈牙利的疫苗接种率排名欧洲第二，一部分要归功于他们是欧盟最早引进中国疫苗的国家，甚至早于欧洲药品管理局批准之前。 也难怪默克尔会觉得『眼红』，普斯卡什球场人山人海的看台，对于欧足联来说甚至是惊喜中的惊喜。为了纪念欧锦赛60周年，欧足联最终选择11城联合举办，已经承担了巨大的办赛压力。 如果英国政府没有近一步开放温布利球场，把入场观众人数同步提高到6万人，欧足联可能会把决赛和半决赛转移到布达佩斯、罗马等其它城市。英国宁可承担疫情反弹的后果，临时改变防疫政策，也要保住这三场比赛，这也足以说明欧洲杯的重要性。 欧洲杯的经济价值 受疫情影响，欧洲杯的收入无疑大打折扣。这种情况下，能多卖出一张票，就意味着多回一部分血。据统计，2016年法国欧洲杯的门票累计收入为2.69亿欧元，约占总收入的14%。而本届欧洲杯的上座率只有上一届的1/3，球票收入自然也会大打折扣。 2016年法国欧洲杯，60万位游客在当地逗留8天，平均每天花费154欧元，使法国经济增长了约12.2亿欧元。本届欧洲杯也能一定程度上刺激伦敦的经济，以英格兰和克罗地亚的比赛为例，英国酒吧24小时内就卖出了超1000万品脱的啤酒（1品脱=0.5683升）。 意大利夺冠之后，比赛奖金、转播收入和球票收入分红，加起来整个球队可以拿到近1亿欧元。不仅如此，意大利在欧洲杯的表现，甚至还能有效拉动国家的GDP增长。意大利国内的食品、饮料、酒类、烟草、运输、贸易、旅游、服务业都因此受益。 根据欧洲金融机构的预估，欧洲杯给意大利带来的经济效益达到40亿欧元。承办了决赛和半决赛的伦敦，经济上获利可能更多，虽然英格兰最终未能夺冠。 生财有道的欧足联大型赛事对举办地的饮食和住宿消费的提升是显而易见的。欧足联最初决定由12座城市联合办赛，最大目的就是增加各城市的人员流动，刺激当地的经济。 然而受疫情影响，欧洲杯限制观众入场，也就从『终点』限制了跨城市看球，旅游消费因此大打折扣，当然，线下好在还有『酒吧经济』。欧洲杯开战之后，啤酒的销售量上升了14%，零食的销售量上升了约30%。 因为英国疫情仍旧严重，伦敦地区的酒吧都被要求限流，往届大赛能容纳200余人的酒吧，现在只能接待不超过百人。如果超过这个比例，将会被扣款。虽然疫情下的欧洲杯对实体经济的刺激大打折扣，欧足联还是能从其他地方『薅羊毛』。 球票收入只是欧洲杯收入的一小部分，『转播权』和『品牌』赞助占的比例更多。转播权收入占欧洲杯收入的50%,商业赞助的占比也超过25%。换句话说，品牌方和版权分销商才是欧足联真正的『财神爷』。 疫情对欧洲杯转播权销售并没有太大影响，这项赛事在全球的影响力一直在增加，转播权收入必然水涨船高。欧洲杯延期之前，根据欧足联官网显示，本届大赛的官方赞助商为9家，其中就有咱们中国的品牌：海信和支付宝。 延期一年之后，欧洲杯把赞助商也扩军了。阿塞拜疆石油公司退出，俄罗斯天然气取而代之。VIVO、TikTok、卡塔尔航空成为了新的赞助商。赞助商的增加意味着总收入增加，欧足联在球票方面的损失，一部分已经通过商业赞助收了回来。 本届赛事欧足联准备了4.56亿美元的总奖金，进入决赛圈的24支国家队都获得了近1000万欧元的奖金。这个数字比2016年欧洲杯更高，至少说明本届欧洲杯依旧“不差钱”。 欧洲各大联赛新赛季将陆续开始，欧洲杯后的疫情状况一定会直接影响到未来各国足协针对球场开放程度的决定。今年夏天，无数铁杆们也联系我们，希望明年年底能够一同踏上前往多哈的征程。2022年卡塔尔世界杯 ，铁杆在坚守着最初的梦想，足球朝圣之旅期待早日重启！ |
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