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作者:张宁，知乎战略负责人，也是知乎最早的“答主”之一，知乎“聚焦创业者”的战略制定者，阅读本书，源于袁超分享此书，便在微信读书大概4个小时看完本书，相对其它写作类属性，本书更关注创作者，从8个方面，告诉用户内容创作的底层逻辑，从垄断到涌现，算是我看过关于写作，相对不功利，有内涵的创作类书籍，推荐值7分。红色部分，为江河随手记内容。
垄断写作最终的目的建立垄断，垄断一个领域，垄断一个细分关键词。创作起步最好的方向就是自我表达，为自己创作。你要成为某项技能或某一主题的最好的思考者，垄断你的知识、个性和技能的独特交集，别人与之无法竞争，个人垄断不是找出来，而是创作出来。目前我们在做的事情，就是围绕小红书推广营销，核心建立对小红书知识的垄断，在专业知识上，建立起垄断地位。 垄断的核心是你在某个领域无可替代的价值。我们在进行创作时，总会带着真实的目的。真实，是内容创作的基本原则，也是个人垄断的核心策略。 创作起点：创造真实，唯有真实，才能独具一格，避开竞争，形成个人垄断。目前我自己创作内容，还需要在真实性前进，表达对小红书行业最真实领域。 滚雪球：创造内容的时间复利，找到适合自己的领域，然后持续生根，在创作的时候，也要注重可持续性，从自己的专业、兴趣专业领域出发，就有很多素材来做。所以做个人博主，你的爱好和特长就是内容创作的宝藏。江河聊营销，做的就是内容持续创作，不仅是小红书，更应该是更多兴趣的创作。 如果你刚开始创作，一切从你开始，创造真实，选择你的湿雪长坡，持续累积社交资本的过程。对于小红书个人博主，也是如此，从你的兴趣和专业出发，找到自己喜欢且能长期输出的领域，持续做输出，积累社交资本。 社交资本定义：关于人和人之间的关系，真实永远是关系的基础，保持真实，不为了数字而数字。不同平台的分配机制和内容价值观不同，什么样的分配机制就会催生什么样的内容及创作者。去中心化和中心化，越头部的分配策略，创作生态就越单一。 微博 在社交资本的分配上，注重头部用户的底层逻辑。对于新创作来讲，起盘相对较难。按照价格和是否同步，将市面主流平台进行划分。 头条和抖音：算法机制 快手：快手社交资本注重多样性，让更多人有曝光的机会。 知乎和b站：都是有垂直社区发展而来，社区比媒体，更具普惠的价值，相对而言知乎的对新人更友好，一篇评论就足以看到一个人的功力。B站更多是年轻人的社区。 混剪新的文化在过去文化的遗产上建立起来，但创作永远都是崭新的。创作应该和你的生活方式有机结合起来，生活中的观察和思考，都可以成为混剪的素材。随时随地开始记录，素材的数量也会出现指数级增加。内容创作的本质是从不同的来源收集碎片，产生灵感，最终重新组织和连接的过程。 与其说是混剪，倒不如说是创意的二次生成，写东西前可看一下，之前由于案例，有无能参考、介绍的内容。 从混剪更多是在原有的素材，进行新的组合，表达自己的观点，实则也能降低创作门槛。 梗内容可传播的最小单位，简单可以理解为最小片段。内容在人与人之间传播，梗，就是内容高能复制因子，一条能疯狂刷屏的内容。 标题、封面还有正文其实就是埋梗的过程，要把一篇文章最重要的内容植入进来。抖音的就是把最重要电影和视频的内容减少到一格梗，小红书的图片变成一个梗，微博是用文字来玩梗，视频的内容更容易引起用户反馈。 内容品牌：可持续的创作进化内容品牌：为故事而来，为角色而留。 个人垄断升级为内容品牌，因为内容的风向是难以预测的，流量潮起潮落，每天都有新的变化，内容品牌，是万变的内容不变的那个部分，是少有人能沉淀的遗产。对于江河聊营销，之前的文章更多是解读小红书，接下来要塑造江河的形象，建立起一个个人品牌。从每一次与公众的接触，都是一次增加品牌的机会。 做少数人真正喜爱的内容，利用自己独特的个人垄断，拓展具有明确定位的粉丝群体，内容品牌也会随着内容创作的持续沉淀和积累。 角色或形象，本质上可以理解为一种梗，梗是内容的压缩，这种压缩是通过符号化完成，内容的长度和深度压缩为一个简单的符号，这个更容易记忆和传播的符号成为院士内容的代言，以最初的受众为传播的原点，向外传播和复制。江河聊营销的符号载体是什么，最好的形象就是江河两个字，用它来传递内容，它浓缩者所有的信息，这个才是核心。此刻，我才明白文字才是最有效的传播符号。这也就是超级符号就是超级创意的精髓，留下的这个形象。 订阅：基于信任的长期商业模式内容有两重商业价值：发现和信任，直接的、长期的、具有稳定预期的信任关系，才应该被认定为真正的订阅。 订阅模式20年前就有，现在才逐渐被认可接受，纽约时报20年前一开始就做订阅模式，但造成广告收入下跌，11年开始订阅模式，订阅收入超过广告收入，而且全是数字订阅收入。订阅是每月不断增长的重复收入，而你的投入几乎是固定，能够实现持续资产累积。 目前，小报童订阅也是刚出现，也显示出这种趋势，每周作者整理相关的内容，发送到邮箱，不用经营社群，真正让自己的知识发现价值。 媒介升级冷热媒介：冷媒介，需要用户主动参与进来，热媒介不需要用户主动参与，只需要被动消费，比如一部肥皂剧，不用付出太多注意力即可消费。热媒介也很多是冷媒介升级而来，冷媒介的创作相对简答，以常见的图文创作，机会没有什么门槛，热媒介相对更容易被用户接受。 涌现群体，并不像早年的一些经典著作所认为，是乌合之众和群体癫狂，而具有充足的智慧，是很多难题的解答。也只有群体，终将能改变潮水的方向。 对于，不断涌现的后浪，保持敬畏之心，后宫文学，还比如长安十二时辰，也只是起源马伯庸的一篇回答。越来越多的人，从真实的生活记录和分享，这就是涌现的力量，无数个微小的个体自发组织，互相影响而改变了群体的面貌。 最后作者，说每个人的创作都是他过去生活的总结，记得之前一本书，一个品牌对广告人说，为什么你的作品这么贵，我只占用你一点时间，广告人说你买的是我过往的经历。阅读下来，垄断、梗和内容品牌，我的感触比较大，写作最终的目的，建立自己对一个领域的垄断，简言之，她有相关需求，第一件事想到你；梗将作为内容传播的关键，作为创作者，积累生活中的梗，同时要让梗发酵，被更多人传播；内容品牌，真正就应了华与华超级符号，最终品牌会形成一个角色，而这个角色就是超级符号。 |
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