 这是陪你的第144篇文章 1 就在上周四的8月2日，美股苹果股价刷新历史最高位至203.60美元，市值突破1000000000000美元。 而回首42年前的那个愚人节，中国正处在政治大变局的前夜。大洋彼岸，21岁的乔布斯与26岁的沃兹尼亚克决定成立一家电脑公司。彼时的苹果，诞生在乔布斯自家简陋的车房里。 如今，乔布斯的苹果，已经成为和亚当偷吃的苹果、砸到牛顿的苹果，并称为史上最伟大的三颗苹果。苹果为什么能？一千个果粉心里有一千种答案。 而从乔布斯曾经一段遗失16年的访谈录像，我们可以窥见乔布斯做企业、做产品的价值观。也许，这里面就藏着苹果市值过万亿的秘密。 2 乔布斯小时候，在街上碰到一位80岁的丧偶男人。 有一天，这位老头对乔布斯说：“到我的车库里来吧，我有一样东西给你看。” 老头拉出了一台老旧的磨石机，架子上只有一个简易的马达、罐子，再加上一条传送带。 老头让乔布斯到后院捡了一些毫不起眼的石头。然后，把石头丢到罐子里，加上水和粗砂粉。最后，打开马达，机器“轰隆隆”地运转了起来。 老头神秘地对着乔布斯一笑：“明天再过来看吧！” 第二天，当老头打开罐子的一刹那，乔布斯惊呆了！昨天看起来毫不起眼的石头，经过相互摩擦、相互砥砺，居然被打磨得光滑圆润、光彩四射，实在是美轮美奂、让人惊艳。 这一幕，就像一颗种子一样，在年幼的乔布斯心里生根、发芽...... 多年以后，乔布斯说，这群再寻常不过的石头，就是他心目中最理想的团队。一群为理想奋斗的伙伴，相互碰撞、争执，甚至大吵。虽然过程是不愉快的，但最终，点子变得更棒，对方变得更棒。 一团和气，并不能带来团队的真正进步。会制造噪声的团队，才会磨出美丽的石头。 3 有一次，乔布斯在纽约搭出租车。 乔布斯观察到，相比于一般的司机，全纽约最棒的司机，能够让你快30%到达目的地。 而汽车上的音响，顶级汽车比普通汽车能好多少呢？可能也只有20%。 乔布斯明白了一个道理：人生中大多数事情，平庸和顶尖的差距可能只有2:1。 但是在软件行业，平庸和顶尖的差异却可以达到50:1，甚至100:1，这是在生活中极少见到的现象。 于是，乔布斯致力于寻找真正有天分的人才，不是B级，不是C级，而是真正的A级人才。因为乔布斯明白，人才，是拉开产品巨大差距的最重要因素。 和顶级人才共事，最大的好处是什么呢？就是顶级人才的自尊心，从来就不需要你去呵护。 顶级人才，一般都有着超乎常人的自信心。他明白自己真的很棒，所以你不需要去呵护他们的自尊心。你能替他们做的最重要的事，就是告诉他们哪里做得还不够好。 哪里不好改哪里，直到精益求精，直到日臻完美，直到独孤求败。一个人最大的竞争对手，也是最锋利的磨刀石。 4 1984年，乔布斯从惠普聘请了一批专家，从事图形界面电脑设计。 然而，在讨论用户界面设计时，惠普专家和乔布斯却产生了巨大的分歧。 惠普专家认为，要在屏幕底部加上软体键盘，这是他们心中最酷的界面。 乔布斯却认为，要设计滑动鼠标，要设计等比例间距字体。 惠普专家说，设计一款鼠标，要花上5年时间和300美元的成本。 双方大吵一架，不欢而散。 结果，在乔布斯的坚持下，90天就设计出了成本15美元的滑动鼠标。 乔布斯认为，随着惠普公司规模越来越大，他们便想复制最初的成功，尝试着把当年的成功经验变成制度。而拥有了最好的制度管理，却忘了初衷是为了找到最棒的答案。 企业需要不要制度和流程？当然需要。 但是对于电子产品行业来讲，创新就是生命线。至少要在公司庞大的体系里，开辟出一块“经济特区”，放弃流程，专注于有创新力的产品。 5 乔布斯的iPod最早成为全球现象级产品，但MP3播放器却不是他发明的； 乔布斯的iPhone火到了全世界城市里的每个角落，但智能电话却不是他发明的； 乔布斯的iPad成为本世纪迄今10款最重要电子产品之一，但平板电脑却不是他发明的。 你会发现，乔布斯并不是伟大的发明家。他只是擅长于，在大家已经习惯的市场里，换一种完全不一样的做法。 做智能手机的厂家很多，摩托罗拉、诺基亚、黑莓、微软，大家一开始都在这个领域竞争。但乔布斯会问：为什么要键盘呢？为什么不可以触屏呢？为什么一定是打电话呢？为什么不可以玩儿游戏呢？ 毕加索说过，好的艺术家懂得复制，伟大的艺术家则擅长偷窃。启功说过，像我者死，学我者生。孔乙己更说过，读书人的事，能算“偷”么？ 这就像是我们写作文或者练书法，一定不是自己动不动就要独创门派，而是老老实实从模仿做起的。别人的经验，我们吸收过来。再加上我们一点点的改造，也就成了独特的自己。 借鉴+创新，才是“think different”的正确打开方式。 6 23岁时，乔布斯身家超过100万美元； 24岁时，乔布斯身家超过1000万美元； 25岁时，乔布斯身家超过1亿美元...... 有钱当然是很棒的事情，它可以让你有能力做更多事。但是乔布斯说，我创业从来不是为了钱。 如果创业是为了钱，那么创业者会给自己设定一个物质化的目标。没有达到目标之前，创业者会一直朝着这个方向前进。 可有朝一日达到了物质化目标呢？这种目标就很难支持人继续做下去。因为如果只是为了赚钱，一旦遇到困难，你的第一反应肯定会是“我何必吃这个苦呢，算了”。 除了钱，人需要的是一种被需要的成就感。巴菲特为什么捐掉了自己99%的财富？因为他明白，赚再多的钱，对他自己的生活而言已经没有意义了。对他没用，对别人却有大用，这就是一种存在感。 世界上有两种理想，一种是为了远离，远离贫穷，远离平庸，远离卑微；另一种是为了追求，追求价值，追求理想，追求卓越。 以“远离”为导向的理想，在目标达到之后就再也裹足不前；而以“追求”为导向的理想，却像滚动的雪球一样，永不止步，永无止境。  冠亚说  乔布斯短暂的一生，至少彻底颠覆了七大产业：个人电脑、动画电影、音乐、移动电话、平板电脑、数字出版，以及数字产品零售商店。 乔布斯对传统行业的颠覆，首先源于他对价值观的颠覆。 他不要和谐的团队氛围，而是追求思想火花的激烈碰撞；他不在乎团队成员的自尊心，而是不断去激励他们做得更好；他不要标准化的流程，而是专注于产品创新；他不墨守成规，但也绝不是发明家，而是别人的经验叠加上自己的灵感；他创业不是为了远离有限定的平庸，而是为了追求无止境的卓越...... 最后，以苹果的一句广告词送给大家：The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.  历史文章： |
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