创新创业营销实战

• 目录：

• 篇 理解市场营销
  章 市场营销学概述
  节 市场营销与市场营销学
  第二节 市场营销哲学及其演进
  第三节 市场营销范式
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第二篇 理解顾客价值
  第二章 市场营销环境
  节 市场营销环境概述
  第二节 宏观营销环境
  第二节 微观营销环境
  第四节 市场营销环境分析方法
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第三章 顾客需求分析
  节 消费者市场顾客需求分析
  第二节 组织市场顾客需求分析
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第四章 市场竞争分析
  节 行业竞争分析
  第二节 识别竞争者
  第三节 深入分析竞争者
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第五章 市场营销调研与预测
  节 市场营销信息系统
  第二节 市场营销调研
  第三节 市场需求的测量与预测
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第三篇 选择价值主张
  第六章 目标市场营销战略
  节 市场细分
  第二节 目标市场选择
  第三节 市场定位
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第七章 竞争性市场营销战略
  节 一般竞争性市场营销战略
  第二节 市场地位竞争战略
  第三节 市场竞争新战略――战略联盟
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第四篇 创造顾客价值
  第八章 产品和服务策略
  节 产品及产品组合策略
  第二节 产品生命周期及其营销策略
  第三节 服务和服务质量
  第四节 新产品开发策略
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第九章 价格策略
  节 影响产品定价的基本因素
  第二节 产品定价的方法
  第三节 产品定价策略
  第四节 价格调整及应对策略
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第五篇 传播顾客价值
  第十章 品牌与包装策略
  节 品牌与品牌资产
  第二节 品牌定位与品牌设计
  第三节 品牌策略选择
  第四节 包装策略
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第十一章 整合营销传播
  节 整合营销传播概述
  第二节 整合营销传播的工具
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第六篇 交付顾客价值
  第十二章 分销策略
  节 分销渠道概述
  第二节 分销渠道策略
  第三节 分销渠道成员
  第四节 网络分销渠道
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第七篇 提升顾客价值
  第十三章 市场营销计划、组织与控制
  节 市场营销计划
  第二节 市场营销组织
  第三节 市场营销控制
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  第十四章 市场营销创新
  节 关系营销与顾客关系
  第二节 大数据营销
  第三节 社会化媒体营销
  创新创业营销视角
  创新创业营销案例
  创新创业营销实战训练
  思考题
  参考文献