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5月21日是小满节气，很多人的朋友圈被奥迪一则广告刷屏。 这则广告，没有介绍某款车型，只是以小满为题，请刘德华讲了个人生哲理。刘德华温情脉脉的讲述，引发了网友广泛共鸣，被誉为广告营销的“清流”“神作”。
据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。
然而，这么一则全网播放破亿的片子，居然深陷“抄袭”泥潭。 奥迪广告文案被指抄袭 和博主此前发布的文案一模一样 5月21日晚间，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，奥迪本次的节气营销文案与其此前的抖音文案几乎一模一样。他的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“北大满哥”在视频中直指奥迪《人生小满》广告短片照搬其文案，并称不认为刘德华会抄袭文案，真正的责任方需站出来做解释。   公开资料显示，“北大满哥”在全网拥有约500万粉丝，是一名教育类视频博主，长期为家长和学生做教育咨询。 奥迪致歉，称将全面下架该视频 22日上午，奥迪官方微博发布声明：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。
奥迪“小满”广告创意代理方上思广告声明： 诚恳向原作者道歉，将尽最大努力弥补 5月22日午间，奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称： 公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
刘德华账号删除该广告 回应称尊重原创、深表遗憾 5月22日中午，刘德华账号上这条广告已经删除。
网友也评论称，奥迪这波操作“坑了刘德华”。
北大满哥称事发突然 生活全被打乱了 据澎湃新闻报道，5月22日下午，澎湃新闻联系上了“北大满哥”，他表示，事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。 值得注意的是，对于北大满哥是不是广告文案的原始作者，网络上也有所争议。
图源 | 七环视频 奥迪广告事件导演所拍宝马广告也被指抄袭 该视频在多个平台已无法打开 据中新财经报道，随着奥迪广告片被指抄袭一事的持续发酵，涉事导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被下架。有网友指出，该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，其构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又一例“像素级”抄袭典范。 目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。 报日人民评奥迪广告抄袭： 奥迪广告翻车谁来担责 报日人民5月22日中午评论称： 广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？ 广告公司、奥迪和刘德华， 三方责任如何认定？ 《法治日报》律师专家库成员、北京市康达律师事务所高级合伙人裴银州律师分析，奥迪抄袭广告事件，最大问题源于所委托的第三方广告公司未经著作权人授权擅自使用他人作品，最终应由第三方广告公司对“北大满哥”承担侵权责任。但奥迪公司未对广告内容进行详细审查，也应当承担部分责任。若该条抄袭广告对出演人刘德华造成负面名誉影响，奥迪公司可能对此负赔偿责任。 《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲认为，该事件主要涉及的还是著作权侵权问题，关于文字作品被侵权的有关规范，侵权责任无非从三个方面确认：第一个是权利人的损失；第二个是侵权人的获益；第三个是在前两个不能查明的情况下，就适用法定赔偿。 “不过，该事件中还要关注名誉权、商誉权问题。奥迪基于这个商业广告导致的商誉损失，广告公司要不要面向奥迪承担责任。一般来说，广告合同里约定的应该以违约责任为主，商誉减损通常是被认定为间接损失，很多时候应该是不会包含在合同违约责任里，这需要另外去讨论的。还有就是刘德华先生个人的名誉权的问题，可不可以向奥迪主张，我认为也是有一定的可行性的。”王菲说。 有网友追问刘德华有没有可能需要承担侵权责任。对此，王菲认为，“我的观点是有可能的。刘德华个人的抖音账号也转发了该广告，并且，好多平台转发的这个视频并没有标明广告，也没有说明广告主。刘德华可能被当做共同侵权人。” 舆论中，大多认为明星劳模刘德华先生属于“躺着中枪”的无辜者。 据中国新闻网报道，多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。 北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。 中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领向中新财经表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。 闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。 |
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