  不断演进、循序渐进的元宇宙，正走向日益成熟？ 2021年，元宇宙(metaverse)这个在上世纪90年代初由美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森创造出的老名词，一跃成为全世界最热门的新概念之一。但随之而来的元宇宙热潮中，不乏唱衰的声音。 很多人认为，当前的VR/AR技术相比几年前没有本质突破，其依赖的芯片、传感器、通信等技术也远远达不到“沉浸”的要求，因此这一波依然是泡沫、是新瓶装旧酒的割韭菜套路。 资本市场也在降温。与2021年底一级市场追捧“元宇宙概念股”相比，最近两个月元宇宙赛道的融资速度出现了一定放缓，大厂出手、布局这条赛道的消息也有所减少。  而被认为是元宇宙入口的虚拟偶像开始有塌房征兆。5月14日，号称中国最强的虚拟偶像组合A-SOUL部分成员进入“直播休眠”，不再参与日常直播和大部分偶像活动。随之而来的是虚拟人行业受困等各种负面新闻。 这波元宇宙热，真的要退潮了吗？ 《逃不开的大势》作者拉斯·特维德（Lars Tvede）将元宇宙视为“重塑人类未来”的产业新趋势之一，他认为：“创新都是没有止境的。唯一能限制它的是广泛存在的物理定律和社会对自由思想的宽容程度。虽然市场对许多新型核心技术的第一反应往往不尽如人意，但是人们会逐渐找到新的商业模式和用途，它们会触发无穷无尽的、新的商业机会和技术。” 最近发生的几个小故事，显示出元宇宙商业模式正在日益成熟。 迪奥 On the Road 正值上海时装周来临之际，但受国内疫情反复影响，奢侈品牌的活动在中国市场近乎停滞。只有迪奥“在路上（On the Road）”展览顺利举办——它发生在元宇宙中。 “在路上（On the Road）”的地点是沉浸式虚拟空间百度希壤中一个名为誌屋的建筑，观众无需移动也无需出门，用手机或电脑等智能设备就可在百度希壤官网注册个人专属ID并设置虚拟形象，随后根据地图导航进入誌屋观看迪奥 2022 秋季男装系列大秀。 这是迪奥在中国时尚业“心脏”上海进行的第一次尝试。而此前3月底，首届元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）已全面展示了全球时尚圈的“脱实向虚”。在元宇宙时装周中，观众还能够通过数字钱包，使用平台的去中心化加密货币购买时尚品牌的服装。在向全球16个国家1.1万名消费者调查后得出的数据显示，超过一半的观众（51%）表示有兴趣计划购买虚拟时装，其中超过三分之一（39%）的消费者在过去一年中已经为自己或虚拟化身购买了虚拟服装或配饰。 玛莎拉蒂数字藏品 不久前，很多中国玛莎拉蒂车主和粉丝都收到了一件礼物：玛莎拉蒂首款数字艺术作品。这款由玛莎拉蒂当代中国杰出青年艺术家罗丹及跨链平台Spores Network一起推出的数字作品，以色彩的激情碰撞、音乐的律动以及光线的神秘，成就了一次令人耳目一新的新车宣传。作为一个NFT（非同质化代币）数字艺术作品，它因为每一款的独一无二而极具收藏价值。 虽然NFT被质疑具有一定的泡沫性，但毫无疑问，NFT作品不可复制和稀缺性的本质与奢侈品品牌文化、产品理念不谋而合，最重要的是能够吸引年轻一代消费群体的关注，而这部分群体正是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体。因此，NFT成为奢侈品搭上元宇宙的快车的首要方式。奢侈品牌已经开始在天猫探索“实物商品+数字藏品”的新模式，伯爵Piaget、麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌都在天猫上线限量款“数字藏品”。 摩根士丹利估计，到2030年，虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。  埃森哲与微软的虚拟空间 虚拟世界在娱乐业和时尚业之外同样精彩。全球市场咨询巨头埃森哲与微软共同打造了一个虚拟空间“Nth Floor”，全球员工都可以在此聚会、演讲、工作。每年有约10万新员工入职埃森哲，他们都可以在虚拟空间里办理入职和培训，已经有几千名员工通过VR/AR头显参与了数十场活动。 VR/AR用于企业培训的意义不仅在于酷炫或者好玩，一些证据显示，这种新颖的方式确实能为企业提升培训效果。其中一个重要方面在于，VR/AR培训提供了具有真实感的氛围，特别是对于医疗、服务等领域的从业人员来说，这种真实感和严肃感是传统“角色扮演式”培训无法满足的。 普华永道的一项研究发现，参与VR培训的受试者学习效率比线下培训提升了4倍、比传统线上培训提升了1.7倍；VR培训者在培训中的情感投入程度比线下培训提升3.8倍、比传统线上培训提升2.9倍；培训结束后，参与VR培训的受试者也比另外两种培训的参与者更愿意在工作中实践培训内容，其信心程度分别高出40%和35%。 通过诸多商业应用的涌现，我们可以看到，元宇宙是一个不断演进、循序渐进的过程。现在，元宇宙热潮已经发展到了一个新拐点，我们可以得到以下启示： “ 1 内容为王 与智能手机硬件设备发展齐头并进的是操作系统的升级迭代，元宇宙也需要包括头显和一体机等硬件，数据库、应用程序等软件，以及社交和娱乐等内容在内的多条产业线并驾齐驱。 支撑迪奥把展览搬到元宇宙的信心，即来自元宇宙誌屋扎实的内容与文化内核，以及百度大脑在智能视觉、智能语音、自然语义理解、知识图谱等领域的领先能力和百度智能云的强大算力。 与日渐成熟的硬件相比，未来元宇宙要落地，最大的关键，还是内容应用，提供内容创新与增值服务将是很大的市场机会。  “ 2 精准切入 元宇宙之路上一定会有很多创业者会被牺牲，要成功需要做到“精准”。 在进入元宇宙时，切入口可以先小一点，精准定位好目标客户群，这样为用户创造价值的范围就会小很多，就能够更专注、更有针对性地去服务目标客户群，想办法把体验做好。 这种策略的原因在于，小体量在新市场上更利于试水温。毕竟，新事物是有人要买单的，否则是不能持续的。 “ 3 数字化无止境 元宇宙承载了开放、包容的乌托邦想象和去中心化的理想愿景，这要求高程度的数字化。而目前全世界依然有非常多的线下货品没有数字化。 数字化成为数字经济以及未来元宇宙经济一张最重要的门票，比如将商品艺术化和数字化，比如通过VR和AR卖货。用今日科技和用未来科技做数字化，蕴藏着巨大商机。 正如《逃不开的大势》一书中所言，未来人类会获得更激动人心的体验，这些新体验来自新型计算机游戏、电子竞技、新型媒体和虚拟事物，它们会丰富人类的所有感官、激发我们的感受。 在此过程中，各种各样令人惊讶的事物层出不穷。我们可以比较肯定地预知其中的一部分，其余部分只能依靠推测，还有一部分会像变戏法一样横空出世。 每个不想错过未来的人都绝不能忽视这些新体验。   |
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