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毫无疑问，迪士尼是 20 世纪以来最伟大的造梦者——米老鼠和朋友们几乎统治了近一百年来所有孩子的童年。成为了世界范围内最具人气IP形象。米老鼠为何经久不衰，结合下文深入探寻。
95岁的米奇依旧童颜，78 岁的小飞象仍然可爱。但它们最早版本的版权都在面临着过期的危险，迪士尼又是如何保护这些像根一样宝贵的 IP 的？它们又将度过特有的 IP 中年危机？
米奇老鼠由华特·迪士尼创作于1928年。此前为了阻止米奇版权失效，迪士尼公司已经两次游说国会修改美国版权法，而且还两次都取得了成功。
最初美国版权法规定的版权保护期限为56年，但在迪士尼等公司强力游说下，美国国会延长公司的版权期限为作品面世后75年。
第二次则是1998年，迪士尼再次通过游说活动，令国会第二次延长公司的版权期限为作品面世后起95年。这么算来，4年后，可能任何人都有权使用米奇形象生产商品或进行创作，而无需再向迪士尼公司支付版权费。
按现有情况发展，除了《汽船》版米奇将会在 2023 年过期，唐老鸭（2029）、高飞（2027）、《白雪公主与七个小矮人》（2032）、《木偶奇遇记》（2035）、《小飞象》（2036）和《小鹿斑比》（2037）等经典动画和其中角色形象都将逐渐进入公共领域。
虽然改法律很可能走不通，但迪士尼还有其它方法。 首先，在 91 年里，米奇的形象一直都在持续改变。这些改变，是米奇和朋友们随时代审美改变而做出的变化。
同时，每一个版本，都是一个独立的知识产权所有物，也是一种 IP 版权的「软续命」。 有观点认为，迪士尼为米奇 90 岁庆生，铺天盖地似地推出大量带有「经典米奇」的周边，也是巩固消费者对更早时代米奇形象的一种方式。
其次在过去的十多年里，迪士尼经历了很大改变。 首先，米奇、唐老鸭和公主们将银幕上更多关注度，这打破了迪士尼原本更偏向女性和儿童的受众短板。
缺席大银幕的米奇和朋友们，反而以周边形式发展出一个属于自己的「宇宙」。 只要走进迪士尼商店，你就会发现它们的变体可以多么丰富。 IP 受欢迎能出玩具，但玩具火热也能有自己的动画，动图截自 Disney Youtube。
「松松」本身似乎已经成为一个 IP，除了米奇和朋友们外还纳入了漫威、星战、皮克斯里的角色，拥有 3 季独立原创短片内容，今年还会推出同一主题的 Switch 游戏和特别版配色 Switch。 1935年《美国出口商》杂志上讲到：“生产带有米老鼠或是迪士尼其他动画角色形象的商品的注册生产商，除了美国的80家之外，还有15家在加拿大，40家在英国，80家在欧洲内陆，15家在澳大利亚。 经华特·迪士尼授权的美国出口经销商包括希科克·贝特、莱昂内尔电动玩具、英格索尔手表厂、丹尼森纸业公司、赛伯林乳胶玩偶以及橡树玩具气球等。
“英国人正在生产一种米老鼠果酱。其他米老鼠相关产品还包括餐具、肥皂、扑克牌、糖果、桥牌、腕表、牙刷、短袜、鞋子、吊袜带、拖鞋、雨伞、暖水壶、灯具和床单。” 文中还说：“莱昂内尔电动玩具和英格索尔制表厂几乎都是靠他们的迪士尼特许经营权才免于破产（仅8周时间就卖掉了200万块米老鼠动画手表。）”
米奇在衍生品上的使用是成功的，这个毋庸质疑。这就是超级IP的魅力。很多朋友会把品牌与IP相混淆，认为某个品牌形象等同于IP，其实不然。
品牌形象只适用于特定产品，而超级IP则可以适用于几乎所有的产品。米奇的形象就具有这个特点，不管把它的图案放于什么产品上面，都好看，都不会让人感觉不适或不恰当。 “IP”是迪士尼的核心竞争力，将“IP”植入某一地区，必须是与当地市场、文化、价值观相融合的，而所有新的战略布局都是在理解消费者的基础之上进行的。因此，迪士尼在全球得以成功扩张，首先是施行“本土化”的成功。 在IP变现方面，除了通过电影衍生品授权等方式，让迪士尼的童话产业进入中国外，敲开了一个又一个地方电视台体育转播频道的大门；
2005年，香港迪士尼乐园开张营业；2008年，迪士尼在上海开设了第一个英语中心。2016年，作为中国有史以来与外国签订的最大数额娱乐合同，投资55亿美元上海迪士尼的开园，实现了迪士尼在中国市场上的一次重大飞跃。
也是在这一年，迪士尼成长为中国票房第一的电影工作室，大中华区也成为美国本土以外迪士尼消费品的最大市场。 迪士尼目前的主要业务包括四大板块：媒体网络、消费品及互动、乐园和度假区、影音娱乐。 迪士尼在中国展开消费品业务已经有12年，但对中国市场开放授权则始于更早的1991年，第一个授权的产品是“米奇”。
迪士尼未来仍有很大的市场空间，因为中国的三、四、五线的零售业还在不断的扩展。 当数字平台的内容扩大到更多群体的时候，不同的平台会带来更多内容的渗透，同时也给不同领域带来产品销售的机会。 这些已经成为经典的 IP 虽甚少在银幕上活跃，但我们在生活中却处处可见，且形象多样。每个粉丝，都能找到自己喜欢的那个版本。
在文章开头提到这是迪士尼 IP 独有的「中年危机」。因为，在近代商业史上，甚少有 IP 像米奇和经典动画里的角色们，能持续八九十年仍拥有强大的商业活力，以致于需要考虑版权过期这类问题。 也正因如此，迪士尼维护这些「高龄」IP 的活力之能耐，也正体现了「IP 高玩」的真正实力。 |
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