竞价投放，案源转化分析目录CONTENTS-01--02--03--04-搜索引擎转化对比官网测评行业案例-01搜索引擎
-品牌推广，互联网六大搜索入口-六大搜索引擎入口-不同的平台，策略也会不同阿里神马搜索360今日头条搜索微信（搜狗）微博百
度搜索-搜索入口之百度-PC时代，稳坐竞价排名头把交椅移动互联网时代受冲击，加强自身内容生态圈和护城河建设与原有产品线，形成协
同-搜索入口之微信-PC时代，搜索业务失利，腾讯投资搜狗移动互联网时代依托微信及其投资的企业形成生态圈2018年9月，公司架构
第三次改革内容业务线受重视微信顶部搜索框成为一级入口-搜索入口之微博-依托新浪门户媒体基因PC时代仅剩的“微博”产品移动互联网
时代社会重大事件第一直播现场产品线丰富，图文、短视频、直播实名搜律师，百度搜索结果展示在第一页-搜索入口之阿里系神马-2014
年阿里以50亿美元的价格收购了UC浏览器神马搜索为其默认搜索引擎目前，已形成移动搜索、信息流和导航的集合用户以安卓用户为主-搜索
入口之360-PC时代依托360安全卫士和360浏览器为搜索引擎导流移动互联网时代声势变小，主打安全类产品-搜索入口之头条-
移动互联网时代挑战老牌互联网公司迅速崛起借助头条、抖音等产品实现资讯分发+短视频双轮驱动信息流广告，盆满钵满2019年，开启搜索商
业化-02转化对比-案源转化差异：关键词PK信息流-客户找律师的两大维度-搜法律相关硬核知识网站、自媒体平台、法律门户
品评律师，谁做过类似案子实名搜索，做律师专业尽调熟人圈、律所实力，媒体报道、裁判文书网事随时，随地，搜人-什么是“关键词”-用户
找到律师，其实通过不同的“关键词”组合来实现陌生用户想解决法律问题，第一感觉想到要输入的词：行业大词房产律师北京房产律师陌生客户想
了解相关法律知识，会输入的词：需求类为主二手房纠纷房产继承-法律人两种广告投放模式-趋势：两种模式并存。网页端关键词竞价，平台
生态圈信息流投放关键词竞价始于百度客户主动搜索信息流投放始于头条个性化推荐-法律服务需求属性-关键词竞价需求类信息流投放兴趣类
-漏斗式营销-目标：让有法律需求的人最方便快捷地找到律师现状：竞争加剧，转化成本提高引流转化展现量点击量访问量咨询量页面跳转，
无缝对接-律所主任咨询：转化差异原因-法律服务具有低频次、偶发性等特点以客户主动发起的需求搜索为主建议：可以适当调整两种投放模
式的比例-03官网测评-官网影响个人案源转化的三大要素-这些，会影响案源转化-页面布局规划文案表达品牌设计质感网页打开速
度当客户看完第一屏后，有兴趣继续浏览下一屏对律师服务能力，文案描述专业、准确、清晰大气、简洁，体现法律人行业特点PC端和手机端适配
、网页弹窗、图片大小及显示-行业案例：上海正策律师事务所--页面布局--律师介绍--最新动态：图文--三步浏览官
网，预防丢单-第一步：手机浏览自家官网，是不是一团浆糊第二步：搜律师名字，快速找到个人履历页第三步：个人介绍专业简练、形象照清晰
专业，页面布局合理正确姿势-04行业案例-竞价页高大上，为什么客户还不买单-律所官网现状-现状：PC端专业、高大上。手机
端访问时，“叠罗汉”建议：除了竞价时客户浏览的落地页外，律所官网其他页面也要做PC和手机端的适配-天驰君泰官网：信息展示--
天驰君泰官网：找律师--天驰君泰官网：手机端访问-THANKS·感谢聆听· |
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