说他是全中国最“旺”的仔，没人能反驳

作者：牧龙闲人

“你旺我旺大家旺！”

这句广告语，相信很多人都不陌生。

作为中国最著名的零食品牌之一，“旺旺”风靡全国近30年，陪伴着一代人度过了最美好的童年。

旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺仔QQ糖……至今仍是许多大朋友、小朋友们的心头好。

但很少有人知道，零食仅仅是“旺旺”商业帝国的冰山一角。

它旗下的产业，涵盖医院、养老、酒店、金融、地产等各个领域，甚至有自己的报纸和电视台。

被誉为“旺旺之父”的蔡衍明，正是这座庞大商业帝国的缔造者。

 

还记得当年那个“大陆人民吃不起茶叶蛋”的梗吗？某台北教授的荒谬言论，折射出两岸认知上的相互欠缺。

而蔡衍明创办报纸和电视台的初衷，正是要“化解台湾人对大陆的误解，让全球华人的生活与心境都快乐”。

从败光家产、被人们嘲笑“蔡家的傻儿子”，到凭借一片小小的零食、登顶中国台湾首富，蔡衍明的背后，有着鲜为人知的传奇经历。

一步踏错

他成了所有人眼中的笑话

1957年，蔡衍明出生于中国台湾的一个富裕家庭。

作为家中老幺，父母对他极为宠爱，他因此养成了许多恶习，整天游手好闲、不学无术。

他不爱读书，也不服老师管教，逃课是家常便饭，经常带着一群孩子打架斗殴，学着古惑仔的样子在街头乱晃。

● 台湾街头

“蔡家小少爷就是个败家子，不读书光打架，迟早败光他爸的家产！”

这是左邻右舍对蔡衍明的普遍评价。

高中时，蔡衍明因为和高年级的同学打架，被学校劝退。

他并不在意，继续和一众狐朋狗友混迹街头，后来又渐渐迷恋上了看电影，有时能不吃不喝地在电影院坐上一整天，看完10部电影。

从街头文化和电影中，他悟出了一套自己的行事哲学：敢拼，敢闯，敢斗，才会赢。

● 台湾街头

19岁那年，父亲从朋友手中接过宜兰食品厂，由于没有时间经营，便交给蔡衍明打理。

蔡衍明没有任何管理经验，进厂后完全摸不到头绪，连财务报表都看不懂，但他心高气傲，又不好意思低头向别人请教。

员工们渐渐察觉出小老板是个“愣头青”，开始在私底下笑话他不懂装懂。

他觉得很没面子，迫切想证明自己，每天考虑着如何把食品厂做大做强，为父母争光，让员工服气。

● 年轻时的蔡衍明

彼时的宜兰食品厂，是一家外销加工厂，主要业务是代工生产鱼罐头。

蔡衍明觉得，做代工是一件很没有尊严的事情，生产什么、怎样生产都要看别人的脸色，还要被品牌方压价，稍有差错，便可能在惨烈的竞争中出局。

他萌生了一个念头：为什么不做自己的品牌呢？

初生牛犊不怕虎，蔡衍明敢想敢干，他不再代工生产，而是将工厂迅速转型作内销，自主生产鱿鱼丝。

但做生意，岂是光凭一股蛮力就能成功？

缺乏从商经验的蔡衍明，很快被残酷的现实狠狠抽翻在地。

做内销要赊账，货物发出去款却收不回来，再加上产品积压、铺货不畅，一年多下来，蔡衍明赔掉了一亿多新台币。

不仅将厂里原有的资本全部赔光，还垫上了家族的部分资产来抵账。

蔡衍明羞愧不堪，懊恼得一度想轻生。

“不学无术的败家子”“蔡家的傻儿子”，种种嘲笑与谩骂蜂涌而至，很长一段时间，蔡衍明都不敢与周围人对视，在家族人面前也抬不起头来。

他成了所有人眼中的笑话。

脱胎换骨

“旺旺”的强势崛起

经历失败的蔡衍明，从此性情大变。

他以前很乐观、很招摇，拜把子兄弟一大堆，但从那时起，这个年少轻狂、不可一世的公子哥，开始收敛心性，就像变了一个人。

他开始认真学习，发狠地钻研如何经营管理生意，寻求东山再起。

经过3年多的学习、走访、调研，他决定利用台湾过剩的稻米资源，做米果生意。

米果是一种以大米为主要原料做成的小零食，当时台湾畅销的米果产品，大部分来自日本，又以日本三大米果厂商之一的“岩塚制果”口碑最好。

为了生产出最好的米果，蔡衍明专程前往日本，找到岩塚制果社长、“米果之父”桢计作，希望与其合作。

 

● 桢计作（左二）蔡衍明（右二）

但桢计作毫不犹豫地拒绝了。

因为蔡衍明此前的劣迹，早就传到了桢计作的耳朵里，在他看来，这个臭名远扬的浪荡公子，根本干不成什么大事业。

蔡衍明并未放弃。

他给桢计作写亲笔信，详细讲述自己之前失败的经历，以及目前的思考和想法，并每个月去一次日本，考察岩塚制果各个门店的运营情况。

经过两年多的软磨硬泡，桢计作被蔡衍明的诚心和毅力打动，同意了合作。

蔡衍明取得了岩塚制果的技术授权，将米果加工技术引进台湾。

1983年，蔡衍明正式将商标定名为“旺旺”，并很快生产出了第一款米果产品——旺旺仙贝。

酥脆的口感，亲民的价格，可爱的包装，旺旺仙贝一经推向市场，便受到了人们的喜爱。

凭借技术上的优势，再加上大手笔的广告宣传和渠道扩展，旺旺在台湾各地疯狂铺货，印着“旺仔”形象的米果迅速风靡全岛，市场占有率一度高达95%。

蔡衍明“一雪前耻”，成为中国台湾最具盛名的“米果大王”。

在大陆卖不出去？

免费送孩子们吃！

1987年，海峡两岸开启了探亲之路，长达38年的冰封期被彻底打破。

蔡衍明觉得，这是投资大陆、拓宽市场的绝佳机会。

“我的祖籍是福建石狮，我很早就坚定来祖国这边投资的念头了。”

当很多台商还在观望之际，蔡衍明便已赴大陆考察了40多个地方，并最终将厂址选在了湖南望城。

之所以没选择热门的沿海城市，是因为在他看来，自己的投资只是千万级别，在外资汇集的沿海城市，很难引起重视。

而在湖南，旺旺作为当地第一家台资企业，必定能得到许多优惠政策，并且，湖南充裕的稻米资源，也能为生产米果提供保障。

 

1992年，湖南旺旺食品有限公司成立。

然而，作为大陆第一家米果厂商，湖南旺旺的开局并不顺利，因为那时，米果是一种比较新奇的食品，还没有广泛的受众群体。

看着几百万包旺旺仙贝堆在库房卖不出去，蔡衍明心急如焚，但他很快冷静下来，做出了一个十分有魄力的决断：免费送给全国各地的学生试吃！

一包包旺旺仙贝，以望城为中心，输往全国各大城市，分发到孩子们的手中，受到了孩子们的热烈追捧。

旺旺的名号不胫而走。

蔡衍明抓住机会，投入大笔广告费，增加宣传力度，“你旺我旺大家旺”的广告语传遍大街小巷，可爱的旺仔贴纸也随处可见。

旺旺一下子火了，投产当年便创下了2.5亿元人民币的营收。

 

在大陆的试水成功，让蔡衍明信心倍增。

此后，他先后在南京、上海、北京、杭州等各大城市建立了上百家工厂，产品不断推陈出新。

旺旺雪饼、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小馒头、旺仔牛奶……他打造了一个又一个爆款产品，业务范围也从中国走向世界，横跨六大洲的60多个国家和地区，渐渐发展成为零食饮料界的巨头公司。

蔡衍明多次登顶台湾首富宝座。

2022年最新公布的福布斯全球亿万富豪榜，蔡衍明以78亿美元财富，位列全球富豪第296位。

昔日的浪荡公子，雄起中国台湾，背倚祖国大陆，终成一代商业巨擘。

你所不知道的“旺旺”

除了食品，旺旺集团在诸多行业均有涉猎，产业庞大得令人咋舌。

位于湖南长沙的旺旺医院，成立于2002年，是一所现代化的大型综合医院，拥有全科门诊。

● 旺旺医院

蔡衍明创办医院的初衷，是为了完成父母的夙愿，实现“治病救人”的朴素愿望。

他在医院的服务宗旨上，加上了一条暖心的口号——打造人们不害怕的医院。

一进大门，感受到的不是一般医院的紧张和嘈杂，而是放松和温馨，到处加持着来自旺旺的祝福。

 

医院里有儿童游乐区，还有售卖食品的旺旺超市。

有网友说：“旺旺医院是全国旺旺零食最全的地方，医院超市里的旺旺大礼包，比它斜对面的大超市还便宜10多块钱，过年置办年货零食全是在医院买的。”

2020年初，新冠疫情形势严峻，旺旺医院派出医疗队驰援武汉，成为当时第一个支援湖北的民营医院。

之后又主动请缨，成为长沙市疫情防控的定点医院之一，对患者开放24小时救助。

而早在2008年汶川地震时，旺旺医院就曾免费接待伤员来湘救治，为四川医疗分担压力。

蔡衍明和他的旺旺医院，用实际行动，诠释着企业的责任与担当。

● 神旺大酒店

在台北、上海、南京、西宁、淮安等地，旺旺集团兴建五星级连锁酒店——神旺大酒店；

还在全国多地开发了楼盘“旺旺家缘”，投建高档写字楼“旺旺大厦”，投资文旅产业“黑皮文化”；

并创办养老品牌“爱志旺”，探索符合中国特色的养老模式……

● 旺旺大厦

2008年11月，蔡衍明以个人名义，出资收购了中时媒体集团，整合为“旺旺中时集团”，涵盖报刊、电视、网络，成为台湾最大的媒体集团之一。

次年，又增创报纸《中国旺报》。

当时，纸媒的颓势已日渐凸显，很多人对蔡衍明创办新报纸的做法不理解。

蔡衍明直言：“我是把媒体当公益事业办，不是要来赚钱！”

他毫不避讳地指出，台湾大约从1996年开始刻意封锁大陆新闻，不仅大陆新闻的数量与篇幅变少，连外国新闻都缩水了。

而这些年，他亲眼目睹了大陆进步的过程，“许多台湾人对大陆的观点，简直就是井底之蛙。”

所以，他办媒体的出发点，就是要化解台湾人对大陆的误解，引导台湾民众观点，让台湾团结起来，进而让两岸团结起来，做到真正的“世界NO.1”。

2010年3月30日，王毅接受《旺报》专访。

他对《旺报》不吝夸奖：

“两岸从来是一家人，但又分隔多年，彼此之间期待相识相知。《旺报》的发行，为两岸之间打开了一扇相互了解的窗口，构建了一座彼此沟通的桥梁！”

 

蔡衍明让许多台湾民众认识了一个真实的大陆，了解了祖国的发展现状，见证着祖国的日益强大。

不过，他对大陆不加掩饰的亲善态度，也引发了行业竞争对手和一些岛内民主主义者的批评。

面对这些人的恶意诋毁，蔡衍明毫不客气地说：“无论你喜欢与否，统一的这一天终将到来，我真心希望能够亲眼看到那一天！”

这位年近古稀的老人，以如此硬核的回答，给予敌意者最坚定的回击。

 

曾跌入低谷，再奋力爬起，蔡衍明以炎黄子孙骨子里的倔强和坚持，一步步搭建起了自己的商业帝国。

同时，他也深切明白，自己的成功离不开国家的扶持、离不开人民的支持，因此时刻考虑着国家和人民的利益。

达则兼济天下，这是中华儿女最朴素的家国情怀。

也是蔡衍明始终坚守的人生信条。

● 参考资料

1. 南方人物周刊｜旺旺集团董事长蔡衍明的三把“斧头”

2. 海峡新干线｜台湾新闻脸：蔡衍明的“中天”保卫战

3. 中国台湾网｜王毅主任接受台湾《旺报》专访