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4500亿美国巨头退出,发生了什么?共享经济泡沫破灭,谁最受伤?

2022-05-26  大风兮云卷云舒

又一个共享巨头,“败走”中国。

5月24日,美国共享经济巨头—Airbnb(爱彼迎)突然宣布,自2022年7月30日起,将退出中国大陆市场。相关话题一度冲上微博热搜榜第一,话题阅读量超过2.6亿。而关于撤退的原因,Airbnb官方并未给出明确解释。其在致中国用户的信中表示,疫情当下,改变是新常态,旅游业也迎来变革。

其实,面对本土共享民宿玩家的冲击,Airbnb在中国大陆市场的竞争优势并不明显,其在中国大陆的业务占比已不足1%,几乎可以忽略不及,这或许也是Airbnb决定退出中国大陆市场的原因之一。

这一轮共享经济泡沫破灭之下,Airbnb也遭遇重挫。截至最新收盘,Airbnb的总市值仅为686亿美元(约合人民币4565亿元),相比颠覆时期,累计蒸发超过了735亿美元(约合人民币4890亿元)。

Airbnb大撤退

美国共享民宿巨头,正在撤离中国大陆市场,到底是出于什么考量?

5月24日,共享民宿巨头Airbnb(爱彼迎)中国官宣,2022年7月30日起,暂停支持境内游房源、体验及相关预订,全面服务出境游。

根据爱彼迎中国发布的公告显示,自5月24日上午11时起,用户将不能在平台预订入住/参与体验日期在2022年7月29日(含)之后的中国大陆地区房源。

另外,自2022年7月25日0时起,用户不能在平台预订任何中国大陆地区的房源和体验;自2022年7月30日0时起,中国大陆地区房源和体验的相关服务将全部暂停。

对于已经确认的,入住房源日期在7月29日(含)之后的预付订单,爱彼迎平台将自动取消,并提供全额退款、出境游礼金券等服务支持。

意味着,Airbnb自2022年7月30日起,彻底退出中国大陆市场。

消息一出,瞬间引发热议,当天上午,关于#爱彼迎退出中国大陆#的话题便冲上了微博热搜第一位,话题阅读量超过2.6亿。

其中,获得点赞最多的评论有:“真的可惜了,体验过,基本从未踩雷”、“公司策略有问题”、“时代的眼泪”等。

而关于撤退的原因,Airbnb官方并未在公告中给出明确解释。

Airbnb在致中国用户的信中表示,疫情当下,改变是新常态,旅游业也迎来变革。随着出入境政策逐步放开,全球疫情得到有效控制,中国旅行者的出境游需求必将全面释放。

不过,消息人士透露,爱彼迎还将继续为出境旅游的中国游客提供服务,并在北京保留一个数百名员工的办事处。

泡沫破灭,暴跌4890亿

Airbnb的一则退出公告,引发如此广泛的关注,与其行业地位、经营规模有一定的关系。

Airbnb成立于2008年8月,总部设在美国加州旧金山市,经过多年的经营扩张,目前Airbnb已经成为了一家全球民宿短租公寓预订平台,覆盖220个国家和地区短租民宿房源,在全球拥有600万特色民宿、短租、酒店、公寓,现已有400万名“房东”在全球各个国家/地区累计接待房客超过10亿人次,为房东累计贡献的收入超过1500亿美元。

Airbnb于2015年正式进入中国大陆市场,并于2017年3月底将“爱彼迎”确定为中国市场的品牌和中文名称。

艾媒数据中心的一份报告显示,在疫情前的年20201月,爱彼迎在民宿预定app覆盖渗透率的排名当中显著高于其它同类app。

其在中国市场,也是主打共享经济,号召中国用户将空置、闲暇的房屋,上传至平台,供其他用户预定,从而产生收入。据Airbnb的官方报告显示,82%的中国房东拥有其他全职或兼职工作,其中的大多数为艺术娱乐、互联网和房地产的从业人员。

搭乘着共享经济的风口,Airbnb一度成为资本追捧的目标。自2008年成立至年2020,Airbnb累计获得了超过40亿美元的融资,融资方包括Temasek淡马锡、老虎环球基金、摩根士丹利、高瓴投资等资本巨头。

年2020,Airbnb一度成为最大的科技“独角兽”,并于当年登陆纳斯达克上市,总市值一度高达1420亿美元(约合人民币9473亿元)。

但随着共享经济泡沫破灭,Airbnb的市值一落千丈,截至最新收盘,Airbnb的总市值仅为686亿美元(约合人民币4565亿元),相比颠覆时期,累计蒸发超过了735亿美元(约合人民币4890亿元)。

受全球疫情政策放开,全球住宿需求激增,Airbnb的一季度财报颇为亮眼。2022年第一季度财报显示,爱彼迎的财务表现再创新高,并首次突破单季度1亿(次)预订量大关。具体到财务数据,一季度营收达15亿美元,同比增长70%,较2019年同期增长80%,已经超过疫情前的水平;一季度净亏损1900万美元,21年20同期净亏损11.72亿美元,同比收窄98.38%。

春天何时到来?

共享经济的风口下,中国共享民宿的竞争非常激烈,在Airbnb进入中国大陆市场后,迅速涌现出了途家美团民宿、旅悦、小猪短租、携程等本土民宿品牌。

面对本土玩家的冲击,Airbnb的竞争优势并不明显,且平台的活跃房源持续走低。根据市场研究公司AirDNA的数据显示,截至今年4月底,Airbnb在中国大陆的活跃房源约为50万套。

而截至21年20年底,中国本土品牌的房源数量几乎“碾压”Airbnb,其中,途家的房源数量达230万套、木鸟民宿房源数量为110万套、美团民宿房源数量为80万套。

其实,共享民宿的商业模式非常简单,主要是从订单金额中抽10%-15%的佣金。因此,平台的房源数量直接决定了平台的护城河以及营收规模。

在激烈的竞争之下,Airbnb在中国大陆的业务占其营收的比例已降至不足1%,几乎可以忽略不计,这或许也是Airbnb决定退出中国大陆市场的原因之一。

Airbnb退出,对于其他本土玩家而言,也可能是一个机会。5月24日上午,途家宣布,已经开通了“绿色审核通道”,帮助Airbnb(爱彼迎)中国大陆地区的房东在途家平台尽快上线。

在疫情冲击之下,共享民宿持续受到影响,大部分地区的旅游市场几乎停摆,因此民宿订单也持续走低。在全球疫情冲击最严重的时期,Airbnb一度裁员超1800人,约占全球员工的四分之一。

疫情终将过去,旅游市场的春天也必然会随之到来,中国大陆的民宿市场也将重新回归增长。

其实,在疫情之前,中国民宿市场规模已经非常可观。据中国旅游与民宿发展协会发布的《21年20上半年国内民宿行业发展研究报告》显示,疫情前的2019年,国内在线民宿市场交易规模为209.4亿元,2019年的线上交易额和2016年相比增长了4倍。但受到疫情的影响下,年2020民宿市场规模下降至125.8亿元,而21年20上半年再次回升到201亿元,已经接近2019年的全年水平。

在各大共享民宿平台的补贴、教育之下,中国用户对共享民宿模式的接受度已经非常高,渤海、长三角、珠三角、川渝经济区及云南等地区的民宿业态已经相对成熟。

此时,Airbnb选择退出,或许是倒在了黎明前夕,未来大概率将错过中国旅游民宿市场恢复增长的红利。

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