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20年前营销梗：营销嘛，狗皮膏药！贴在哪儿都可以，贴在哪儿都不管用。很好嘛，很对嘛，很形象嘛！哈哈哈 是的，在那个计划经济时代，在那个物质匮乏的年代，在那个连饭都吃不太饱的年代，需要什么营销，简直连狗皮膏药都不用贴。 在改革春分吹满地的时代，在人们打着饱隔谈天说地的时代，在“嘴里吃着肉，口里骂着娘”的时代，人们开始饱暖思淫欲了。 营销粉墨登场了。  学院派教的有板有眼，纸上得来终觉浅；实战派战得昏天黑地，赚得盆满钵满。 走出象牙塔的营销派被市场教训的灰头土脸。一片红旗、一个点子、一面墙，一条广告就可以横扫千军万马，1P走遍天下。 “给你一个XX级的家”，开启了宇宙第一房企的飞跃史；刷到农村猪圈墙上的一句话，成就了一个后来轰然倒塌的保健品传奇；“今年过节不收礼，收礼只收XXX”，被业界诟病又视若经典的一条广告语，N年不衰。 4P到6P黯然伤神。  10年前，营销是万能灵药，产品+营销=成功，4P不行用6P，6P不行组合P，总能P出一片市场。彼时营销就是：“把最差的产品卖到最好，而且价格卖的还要最高”。泥沙俱下，让我们见识了糖果下的败絮。根本闻不到深巷的酒香，空气中到处都飘着酒精的问道。 学院派主导市场，组团驰骋疆场；实践派傍上象牙塔，镀镀金又上战场。营销越描越复杂，只看到了刀光剑影，你方唱罢我登场。市场的，非市场的，大家一起唱。营销终归成就了营销。  近几年，营销再度失灵。 刷个X音，销量千万了；网个直播，带货N个亿了。去她X的营销！ 我们就这样卷着。利润被卷着分配：平台、网红、中间人等等等等，谁舍得拿出来投入再生产？只想再赚笔快钱，再快点！ 实体企业被压榨着，无力研发，奄奄一息。卡着脖子挣扎着，或许还可以活下去。 一场疫情让人们归于安静了、归于平静了吗？狗皮膏药还有，而市场不常有。现如今，营销无用了吗？ “让营销回归营销吧。”算不上呐喊，低吟也好。  营销和产品本是硬币的正反面，浑然一体、相互成就。营销不是零和，不是卷！草草结尾吧，不想啰嗦了。 |
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