NO.1 家庭责任不是仅妈妈可见, 每一份爱都应在场。 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自珀莱雅; 今年母亲节,最喜欢的一篇广告;以及一段来自微博@严艺家的评论文字: 如果你是社会的一份子,当你的工作会与家庭有关,那么请一定记住:停止假设女性是家庭的认知劳动承担者。如果你是一位老师,试着在约谈家长时先打电话给孩子的爸爸;如果你是一个广告人,试着在广告中让男性也走进厨房与洗衣房。当妈妈们孤独而操劳地承担着绝大多数的家庭责任时,她们的隐形困境需要被更多人看见,这需要社会文化层面的认知升级。 NO.2 如果气味也可以分享, ◆ ◆ ◆ ◆ 出自奈雪的茶; 奈雪瓶装茶新品「青提香乌龙茶」的海报文案,清新爽口的嗅觉和味觉体验,通过文案感受到了。 NO.3 如果科技不能改变生活 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自科大讯飞; 科大讯飞写给每一位在校青年的文案,这句话把年轻蓬勃的朝气和创造力展露无遗;同时,也让我们看到了品牌的科技自信,恰当且巧妙。 NO.4 脑洞是超酷的运动 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自匹克; 五四青年节,匹克邀请何同学一起来开“科技的脑洞”,没错,连续两个月的优秀文案,何同学都被我们选出来,有才华的人无论何时都能闪闪发光呀。 NO.5 让每个辛勤劳动的人,都可以放开双手 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自美团; 五一劳动节,让你那双为工作和生活忙碌的手休息一下,因为,有美团这个美好生活的小帮手。两个不同意义的“手”,被这个品牌的洞察完美衔接。 NO.6 郁可唯是白色的, 可以反射大部分的可见光。 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自房琪。 在《为歌而赞》的综艺中,房琪作为歌手点评人,让我们见到了许多真正高情商的谈话,房琪也一度登上热搜。她让我们见识到了不同的措辞,表达出来的不同效果。印象很深她对郁可唯的点评,有人说郁可唯没有辨识度,房琪是这样说的: 郁可唯是白色的,可以反射大部分的可见光,所以我们把自己的喜怒哀乐、悲欢离合,都折射到你和你的歌声上。 NO.7 最容易人传人的 是希望 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自INDICAID; 作为抗原检测试剂品牌,在疫情期间,写了一句非常有力量的文案。 NO.8 给忙碌的世界 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自肯德基; 每月末的肯德基,像是一个大大的柔软的玩偶,用温暖治愈的文案,抚慰你的忙碌与奔波。 NO.9 哪里都有故事,等着变成有温度的文字 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自深圳特区报40周年广告片; 用一份拼接的报纸,串联起《深圳特区报》的40年;报纸的40年与深圳城市的40年通过这份特别的记录,紧密成为一体。新闻人用一句“哪里都有故事,等着变成有温度的文字”,把这份报纸的温度呈现。 NO.10 身处好看的自然 ◆ ◆ ◆ ◆ 出自利郎男装; “好看”这个词,终于出现在了男装广告里,利郎与中国国家地理杂志的联名,通过自然的好看,延伸到服饰的自然好看,巧妙;文案的处理饶有哲理,也让“好看”一词富有深度。 身处好看的自然 手边灵感库more
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