创意 案例 文案 深度 在一轮又一轮的核酸之中,2022的上半年刷刷就过去了,似乎直到各家端午礼盒冷不丁地出现在朋友圈,我们才意识到,又到吃粽子的季节了。 作为对内体现公司关怀,对外展示企业形象的重要机会,2022的端午节,也不出意外成为了各家大厂争奇斗艳的战场。 让我们看看今年的战况如何。 #复古回潮 携程 不便出门的时候,旅行的心越发悸动。 作为国内首屈一指的在线票务服务品牌,携程今年以“不羁夏,端舞游”为主题,探索了高鲁山、狮子山、神仙坡、凤凰古城等4个美景之处的端午风俗,并提取“舞会”为线索,将不同民族的端午传统演绎为四场舞会。 通过将民俗的全新演绎,赋予骨瓷杯、眼罩、锦囊、粽子吉祥元素,通过探索端午节庆文化,将旅地民族节日氛围和美好祝愿带给每一个人。 << 右滑,查看更多 >> 斗鱼 博物馆联名自然不能在民俗中缺席。 今年,斗鱼湖北省博物馆,联名创作端午限定礼盒“如此楚粽”,以“荆”、“楚”、“钟”为关键词,展现楚地端午文化。 饮食方面,标配粽子、咸鸭蛋、绿豆糕三件套。值得一提的是,斗鱼结合省博镇馆之宝曾侯乙编钟中的元素,定制了编钟版绿豆糕。在品味端午的同时,也能感受礼乐余韵。 玩乐方面,斗鱼定制了夏日清凉必备三件套,有国风挂脖小风扇、潮有文化小方包、镇馆之宝驱蚊贴,浓郁民族色彩与新潮的电子科技展现别样魅力。 易车 在一众吃食中,易车以茶文化另辟蹊径。 以“青龙茗易”为主题,定制的茶壶和茶座上,有浓浓的品牌元素。 七粒茶球对应青龙七宿星位,寓意吉祥,茶球来自于非物质文化遗产——福鼎白茶。 以茶道礼盒献礼端午,易车APP邀你品茗闻香。 << 右滑,查看更多 >> 小熊U租 大玩谐音梗,小熊U租“敲粽点”端午礼盒实属打工人必备。 键盘为标志性的小熊蓝和粽子绿配色,龙舟、龙舟鼓、粽子等端午元素点缀期间;鼠标选用小熊龙舟头做为主造型,与鼠标垫相呼应;鼠标垫则采用小熊划龙舟的造型……龙舟造型和品牌U字相映成趣。 最吸引人瞩目的,还是键盘上那个可拆卸的小熊造型立体键帽。可爱的造型、可随意切换键帽位置,丰富了桌面,也为工作和生活带来了更多趣味。 << 右划,查看更多 >> 快手 快手的端午礼盒,创意来自一群用户。 带领袖珍人传承皮影艺术的王熙,是礼盒特殊的”设计师“;河北残疾人双创园的“手艺人”们,参与了礼盒内部产品的制作。 这是一群特别的人,也是一群普通的快手用户。在快手上,还有千千万万像他们一样的人,自己的方式拥抱生活,等待花开。 用科技连接善意,让花开生生不息、以“按时花开”为主题,快手行政、快手公益和快手小卖部联合出品,为鼓励更多人关注残疾人就业创业而打造。礼盒中包含粽子、空调毯、果汁杯帆布袋、罐头种子和毛毡花摆件。 以“粽点知识”为大主题,刘看山同款蓝色健身包里分量十足。 有粽子一盒,内含鲜肉粽和豆沙粽各两个,在咸甜党之间好好端了一次水,值得注意的是,粽子配方用的是白砂糖不是代糖,避免了糖醇带来的不良反应。 梅子茶来自知乎知物,很夏天的味道,是一次小型内部用户品茗会,也是对写稿子的关怀。 最惊人眼球的是,知乎竟然还送一把迷你筋膜枪。吃完粽子免除后顾之忧,或者熬夜赶稿的时候放松肩颈。 知乎的礼盒,总让人惊呼,这也太知乎了! << 图源小红书,右滑,查看更多 >> 字节跳动 字节跳动的端午礼盒,很是出人意料。 外表看似一个普通白色外卖盒,设计简洁,稍有色彩点缀,看得出其年轻的风格。内含四种粽子,蛋黄肉粽、桂花蜜枣粽子、风味腊肠粽子和白米粽。 到这里,还只是很普通的思路。 没想到,字节跳动是为二次创作留出了充足的空间。白色的外包装为甘蔗制成,可以用来涂鸦。 四格空间,可以成为植物生长的花盆。字节跳动在礼盒中附赠了太阳花,满天星,生菜和小萝卜的种子,还有压缩土、木铲等工具。无论是用以观赏,还是作为食材的补充,这份亲手种植的快乐,都让人难以拒绝。 “粽植萌发灵感”,不知道会有多少小确幸从其中诞生呢。 巨量引擎本次端午主题为“生意盎然”。 一方面是对公司业务的祝福,一方面也代指这个这个生机勃勃的夏天。在这个主题下,巨量引擎定位夏日的户外场景,定制了两份礼盒。 墨绿款更奢华,皮质手提箱里是MARSHALL音响、KEEPCUP随行水杯还有粽子。 浅绿款经济适用,包含户外折叠收纳箱、荃盛粽子、摩卡咖啡壶套装、MINI户外风筝、环保种子贺卡还有户外针织毯。 看着场景图,好像已经能想象出将他们放在草地上的快乐。 得物 得物的端午礼盒,从体积来看,就很“粽量级”。 以绿、白为主色调,得物的礼盒自带森林的气息。核心为粽子、野餐垫和折叠收纳箱等兼具美观和实用的物品。 得物在文案中写到,看惯了城市的居家灯火,偶尔也要仰望星空。鼓励出游的心,蠢蠢欲动。 << 右滑,查看更多 >> 迅雷 在一众绿色礼盒中,迅雷少见的选择了草绿和荧光绿为主色调,似乎预示着礼盒的“硬核”。 以“FUN粽壹夏”为主题,除标配的粽子外,迅雷礼盒自带便携折叠椅、野餐垫、编织袋、随身包等较为少见但十足实用的物品。 带上礼盒,似乎立刻就能开启一次打破常规的户外野营。 |
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