新分账模式落定，网络电影的牌桌上只留得下大户

2022年5月29日刊 | 总第2887期

“现在的网络电影市场，划水肯定是行不通了，因为创作者要直面市场的考验。”面对2022年发生变革的网络电影生态，一位创作者发出如此感慨。

自今年1月以来，各大视频平台就开始发布一系列有关降本增效的举措。爱奇艺首席内容官王晓晖明确提出“四个放弃”，即：“放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。”

按照“四个放弃”的标准，除去“放弃明显赔钱的内容”这一条，不少网络电影基本踩中了其它三条。这表明，平台要对网络电影精挑细选了。

本周，爱奇艺发布第一季度财报。数据显示，爱奇艺一季度总营收73亿元，净利润1.69亿元。这是爱奇艺首次实现季度盈利。

可见，爱奇艺降本增效的目标，已经初步实现。不止爱奇艺，腾讯、优酷等平台也在调整对网络电影的投入和扶持策略。

据云合数据显示，2022年第一季度全网上线的网络电影约99部。对比2021年同期，仅爱优腾三家平台上线的网络电影就有160部。

2022年，平台调整了网络电影的制作门槛和收益模式。对于网络电影的制作公司、主创而言，这是行业转折之年。

身处行业之内的导演、编剧、制片人，他们面对行业的发展和变化，又有怎样的感触？

带着疑问，我们和多位业内人士就当下的市场环境进行畅聊，听听他们如何看待行业的变化与发展。

时代之变：曾经赚快钱，现在也内卷

2014年，爱奇艺提出了“网络大电影”的概念，简称“网大”，专指为视频平台打造的电影。

当时一部名为《道士出山》以不到100万元的成本，获得了超过2000万元分账收入。

看到有暴利可图，网络电影很快就进入了野蛮生长时期。当时，很多拍摄广告和微电影的公司入局，他们擅长“短平快”的拍摄手法。网络电影的产量直线提升，但影片质量却参差不齐。

2016年全网上线的网络电影高达2463部，是历年来上线数量的最高纪录。如此多的作品上线，影片质量自然是良莠不齐。当时的很多网络电影都游走在尺度边缘，以各种打擦边球的手法来吸引眼球。

2017年3月1日，《电影产业促进法》正式实施。其中规定，网络电影与院线电影的审查标准统一。从这一年开始，网络电影的审核门槛提升，很多劣质的作品被挡在平台门外。

自此，网络电影的上线数量开始逐年下降。从2017年的1892部，一路下降到2021年的551部。

产量的锐减，一方面因为平台开始提高质量门槛，另一方面也是受疫情影响。多方面因素叠加，使得网络电影行业不得不开始减量提质。

从分账收入来看，近三年来，的确出现了一批市场反响不错的网络电影。譬如《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》，两部电影的分账收入都超过了5000万元，直接抬高了网络电影收入的天花板。

但是，网络电影分账收入距离1亿元似乎还有很远的距离。票房天花板低成本就上不去，制作也相对受限。

青年导演高先生曾经拍过一部网络电影，目前他专攻院线电影。对于这部网络电影的制作经过，他表示有点不堪回首，甚至都不愿提及片名。

高先生回忆道：“那是2019年，我作为新人导演，缺少机会，就接了一部网络电影的导演工作。当时是制作公司和平台合作，把一部奇幻小说改成网络电影。小说前后的逻辑有问题，虽然在剧本阶段修正了一部分，但当时给编剧创作的时间短，有些问题没解决。拿到一部没打磨好的剧本就开机，我需要在15天之内完成前期拍摄。赶工拍完，最后的电影质量就比较水。”

高先生的经历并非个案，绝大部分网络电影都存在类似的问题。剧本不扎实，拍摄需要赶进度，拍摄成本多数都在500~1000万上下浮动。制作方只求尽快拍完、尽早上线。以这样的态度来制作影片，作品连及格线都很难达到。

今年，各大平台开始实行降本增效，网络电影的制作有哪些明显的变化呢？

编剧阿冬近几年一直在参与网络电影剧本的创作，他之前的作品基本都实现了盈利。但是，从今年开始，他和公司都明显感觉到创作压力增大了。

阿冬说道：“网络电影的生态环境已经完全改变了。回看2017年前后，那是挣快钱的时代。一个项目只要能蹭到热点和IP，很容易就能拉来投资。现在肯定不行了，我们公司近期与平台洽谈的几个项目都被叫停了。当下，各个平台都倾向于扶持头部网络电影。投资不高、缺少明星，没有爆款潜力的项目已经没有生存空间了。”

网络电影成为头部游戏，曾经可以以小博大的时代一去不复返了。

阿冬表示：“现在我们公司也在顺应市场变化，目前正在开发一部S级的网络电影，制作规模可以对标院线电影。成本必然上升了，制作门槛就是提高了。无法跟着市场改变的公司，只会被淘汰。”

模式之变：单片付费有望打破天花板

曾经，网络电影市场对于制作公司而言，是一片蓝海。

各平台主要是以“前6分钟有效观看”来进行分账。会员进行了一次有效观看之后，制作方即可获得一次分账。

这样的分账形式，就造成了网络电影倾向于在前6分钟大招频出，各种场面、动作齐齐上阵。只要是能让观众坚持过6分钟，就是胜利。但是6分钟之后，影片水准急速下滑。

爱奇艺平台网络电影分账模式

今年4月初，爱奇艺推出“会员分账有效时长×分账单价”的新模式。新的分账模式以会员观看一部网络电影的有效时长来计费，观众看1小时和1个半小时，制片方的收益是不同的。这个新模式，也有望杜绝很多网络电影只有6分钟精彩的弊端。

优酷目前的分账模式是：有效观影人次×内容定级单价。平台在拿到一部网络电影之后，会进行S级、A+级、A级、B级分类。作品上线之后，会员一次观看超过6分钟，计为一次有效观影人次。

优酷平台网络电影分账模式

腾讯当前的分账模式：内容定级单价×有效观影人次。这个模式和优酷大同小异，只是在价格和分级上略有不同。

腾讯平台网络电影分账模式

对于今年开始的平台分账新模式，制片方又是如何看待的呢？

轻刀快马公司创始人、制片人魏君子表示：“这是挑战，也是机遇。此前的网络电影强调前6分钟的一惊一乍，创作者要在前面下工夫。所以，平台改变了分账模式是好事。主创要改变创作思维，不仅要头尾精彩，还要中间有爆点。”

魏君子还以他的一部作品来举例，说道：“我制作的《东北警察故事》之前在爱奇艺上线，收益不错。如果是按照新的分账模式，收益还会更多。作为制片方而言，更有信心了。我正在筹备《东北警察故事2》，这就可以考虑加大投入。”

从分账单价来看，爱奇艺在三家平台中似乎不占优势。为了吸引到更多具备号召力的网络电影，爱奇艺还推出了“云影院首映”的合作模式。

在“云影院”上线的网络电影，需要用户单片付费，这就是业内常说的PVOD模式。在点播分账期内，制作方可以自主定价，单价分为12/18/24/30元四个档次。

进入“云影院”有更高一级的门槛，影片必须具备一定的制作量级和号召力。此前，冯绍峰主演的《青面修罗》就登陆了“云影院”，单片定价12元，会员半价6元。

对于“云影院”的合作模式，新片场创始人、制片人尹兴良分析道：“在原有的分账模式下，5000万元就是网络电影分账票房的天花板了，因为当前各个平台的会员增长已经停滞了。但是有了云影院这样的新模式，单片付费就有可能突破这个天花板。从理论上来说，单片付费的收益要比纯分账模式要高。”

各个平台新的分账模式，宗旨都是希望提升网络电影的质量。平台从原来的 To B（面向企业）模式逐渐转变为To C（面向用户）模式，分账收入直接和作品质量、用户观看时长挂钩。一部网络电影的质量越好，收入上升的空间就越大。

近一年多以来，网络电影有《浴血无名川》《硬汉枪神》《东北告别天团》等多部叫好又叫座的电影面市。其中，《硬汉枪神》不仅获得3358万元的分账收入，还在豆瓣获得7.0的评分，这个分数在网络电影中是拔尖的水平。

当前，在平台降本增效的杠杆撬动之下，新的分账模式已经对质量导向的创作产生了积极的影响。但这仅仅是一个开始，如果对标Netflix、Apple tv+等国外流媒体推出的《罗马》《健听女孩》等获得奥斯卡大奖的网络电影，差距仍然很明显。

即使对标国产院线电影，网络电影的整体质量依然难以与之相提并论。

放眼未来，国产网络电影在内容质量和投资规模上，还有很长的一段的发展之路要走。

【文/崔汀】