 乡村旅游，是最具活力与潜力的文旅目的地之一，也是近年来中国旅游发展的新热点。文化和旅游部积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。 得益于我国乡村振兴政策的颁布与实施，其频发的强势劲头下，各地文旅产业提档提速升级，乡村民俗旅游迅速成长。 2020年休闲农业和乡村旅游政策提出从重旅游转换为重农业的发展思路；2021年中央一号文件提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区的建设。
数据来源：CRIC文旅数据系统 乡村旅游情势大好，但是在其发展过程中还是需要注意同质化竞争、取得差异化优势，深挖潜力、精心设计、打造精品，使乡村旅游呈现出特色化、精品化的特点。 特色化的乡村操盘案例，可以来借鉴以“乌村”为代表的“一价全包精品民宿度假模式”。 乌村位于乌镇西栅历史街区北侧500米，是背靠京杭大运河的古村落，总面积450亩。通过路网和水网的相互交织，乌村的住宿和配套两大板块各自细分为不同的组团。其中，住宿板块划分为桃园、竹屋、渔家、米仓、磨坊、酒窖、知青年代等7大主题住宿组团，以独立的乡村院落为单元。
围绕江南农耕村落特点，布局精品农副种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区四大板块，完善了“食住行游购娱”等旅游接待服务设施。 · 美食 一小时蔬菜：乡土味中晚餐，采用健康的“一小时蔬菜”，严格按照“当餐到达，当餐使用”的原则，形成“从采摘到上菜一小时”的特色；此外，还有纯正西餐、江南甜品等。 · 住宿 乌村将住宿细分为不同组团单元，分别是渔家、磨坊、酒巷、竹屋、米仓、桃园及知青年代，组团的名称与主题定位来源于村庄以前的生产小队，目前共有客房186间。 · 游玩 每日提供蔬菜采摘、农耕深度体验、各类农事活动、童玩天地、手工DIY等丰富的休闲体验活动；在新建的活动中心、青墩、乌墩、码头等重点区域定期提供演艺、酒吧休闲、帐篷露营等活动。  乌村运作模式 ①一价全包的套餐式体验模式 颠覆传统经营模式，乌村引入国际领先的一价全包套餐式体验模式，打造了中国首个融“食住行游购娱”活动为一体的一站式乡村休闲度假项目，即打包食住行和30多项免费体验项目进行集中销售。 ②乌村运营另一大特色CCO，即首席礼宾官 乌村CCO，即为游客提供面对面的近距离综合服务，提升游客的旅游体验，集景区导游和活动指导等服务为一身的首席礼宾官。按照现有活动内容，乌村内CCO的特色服务主要以引导游客体验民俗活动为主。 毗邻传统大景区的乡村振兴，可以差异化地作产品定位，做传统景区的配套支撑甚至是对等互补的消费内容，从而凸显自己的价值，实现振兴发展。
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