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前些天，成年人在优衣库试穿童装的消息闹上社会新闻，人们关注的焦点在于行为本身，以及“瘦白幼”的狭隘审美，口诛笔伐背后，其实隐藏着一笔大买卖： 将童装卖给成年人穿。 优衣库在这门生意中不是唯一的大卖家。 平价品牌童装区藏着一堆大人 2020年夏天，ZARA线上童装区异常热闹，其中几款衬衫和连衣裙的销量巨大，比较有意思的是大尺码卖得比小尺码快，而评论区的买家秀也被成年女性占据，只有零星几张儿童面孔。 最热门的是下面这款衬衫。
今天还能在咸鱼上看到有人转卖这款衬衫。 我从去年夏天开始留意ZARA线上童装的销量和留言，这里藏着一堆大人。更确切地说不是藏，是大张旗鼓。 ZARA的童装尺码跨度很大，最大的有165cm，对于许多身材娇小的中国成年女性来说，买童装毫无尺寸压力。不过童装的版型与成年人不一样，同样的165cm可能儿童穿着合适，大人并不合身，但这并不影响购买者的热情，她们之间似乎形成了某种默契，常常有人在留言区写下穿着感受，方便其他“姐妹”选购。
今年，ZARA的童装暂时没有出现去年的成人爆款，优衣库的童装先爆了。 优衣库的尺码跨度也很大，最大有160cm，而且基本款偏多，相对宽松，对于成年人来说挑选的难度更小。 售价仅为99元的基本款卫衣（见下图）近期有近4000人付款，评价数800多。
另外一款长卫衣（见下图）也颇受欢迎，这类基本款并不具备童装的专属特质，大小“通吃”。
看起来更有销售潜力的应该是一款UT（见下图），与三丽鸥合作的粉色印花T恤，售价仅为59元，尽管全国大部分地区还没有进入穿短袖的季节，但近期销量已达3000多件。
这款T恤的评论区全部被粉粉的大人们占据。 优衣库的儿童T恤粉们不仅仅是达成了传授购买经验的默契，还形成了搭配默契：将衣摆翻折上来，露出小蛮腰。
让人颇感意外的是，160的尺码并非她们的最爱，不少人晒的尺寸是150、140，甚至有不止一位成年女性将120的童装穿出非常紧身的效果。也正是因为追求紧身，在实体店铺有不少成年人试穿小小的童装，造成粉底、口红等蹭在衣服上的情况，才出现前段时间上热搜被网友热议的状况。 并非只有平价品牌的童装引发成年人的兴趣，奢侈品同样如此。 成人买奢侈品童装=捡大便宜? 风衣作为Burberry的“硬通货”，天猫旗舰店的售价在一万六到一万八之间，当然，这是成人款的价格。
在同样的官方旗舰店中，一款儿童风衣售价仅为4200元，不到成人风衣的四分之一。
天猫官方售价4200元
在“问大家”这个区域，多数问题都是询问成年身材是否适合某个尺码。 这个现象绝非中国专属。 2013年有外媒报道，一些身材娇小的女士会购买售价仅为350美元的Burberry儿童风衣，当时的成人款售价为1995美元。报道中还提到，大多高端品牌都提供免费修改服务，童装也是如此，顾客甚至可以将童装修改得非常合身。 为什么是童装？ 早在2009年，知名设计师Stella McCartney 为GAP童装设计过一个系列，售价与她自己品牌相比差别非常大，这个系列吸引了很多成年人购买，尤其GAP的童装大号不比成年人的小号小。
无论国内还是国外，喜欢购买童装的成年人不外乎三个原因： 炫耀瘦窄的身材； 便宜； 喜欢产品本身。 早年间关注此事的国外媒体记录过这样一位女士，她对自己的瘦感到非常自豪，她反复强调，喜欢穿十多岁孩子的牛仔夹克，重点不是她喜欢牛仔夹克，而是她能穿进孩子的夹克。在这种不太正常的观点里，这是一种成就。 几年前，一位名为Benthenny Frankel的女士在Instagram上发布了自己穿着女儿T恤的照片，随后遭到了网友的猛烈抨击。人们攻击她过瘦的身材，还有人说她看起来像个傻瓜。
当然，许多身材娇小的消费者并非因为炫耀身材而购买童装，对他们来说，买童装是比购买成人装更好的选择。 TODAY.com采访过喜欢买童装的时尚博主Channing Hargrove，她说:“这些衣服不仅便宜，而且我发现它更适合我。我不需要担心袖子或裙子的长度，男孩子的运动夹克设计得很完美，袖子的空间刚好足够。” 记者Chris Faraone在一篇文章中说的购买原因与此类似，他喜欢买Ralph Lauren的男童服装。 Tumblr上甚至有过一个名为“在小男孩区购物”(Shopping in the Little Boys’s Section)的博客，一位博主讲述如何从童装中挑选“成人装”，他甚至“决定完全放弃成人装”。 我身边也有一些女性热衷购买童装，主要是购买ZARA和优衣库，在她们看来，童装如果大小合适，穿着的舒适度往往比成人装更高，而且样式可可爱爱。 我自己最喜欢的一双皮鞋是品牌 Massimo Dutti的男童鞋，上脚的舒适度极佳，鞋底软硬程度恰到好处，比我很多运动鞋都好穿。 什么样的童装最受成人欢迎？ 我之所以网购Massimo Dutti的男童鞋，是因为款式：帅气又有些可爱。可爱是童装受成人欢迎的要点之一。 成年人购买的可爱童装，大致分为两个类别： 1.印花可爱，包括那些被塞进大人的小尺码童装，也多有卡通印花； 2.带有泡泡袖、花边等可爱细节的童装款式。 第一类在成人装中大有体现，各种与卡通IP的联名就是满足成年人对可爱形像的喜爱，以及对年幼或者年少时的童趣怀念。 第二类是一个广受欢迎、不容忽视的类别，接受这股风潮的人群在扩大。 今天我们所讨论的童装款式特征，大多源自中世纪或巴洛克时期的服装，当时法国哲学家卢梭认为，孩子应该穿着舒适、不受束缚的衣服。尽管童装一直受成人装的影响，但增强了舒适性，同时大幅度简化了装饰。所以那时候的童装没有紧收的腰身，延续了巴洛克的蕾丝花边、蝴蝶结等装饰，但又不会过于繁杂，不影响穿着的舒适感。
尽管时尚史中成人服装一直在演变，但童装在很长一段时间里都保留了早前的特点：宽松的裙摆、蕾丝边、泡泡袖等。
类似的童装在今天依旧风行，不仅仅在儿童的世界，还有成人的世界。 我们能轻易的从Christian Dior刚刚发布的2021秋冬系列的一条连衣裙中，找到与早期童装的相似性。
这样的款式相当常见。人们在童装中模仿成人时尚，同时，成人时尚又反过来模仿童装。 我在早前的文章《美少女大战鬼娃娃》中试图讨论少女风格是如何变化的，其中提到今天“古怪”的娃娃风格在设计师品牌中流行。不过这类风格略为局限，受到时髦群体的青睐，但对于大众消费者来说，还是夸张了。 于是，一种既带有成人装的时髦感，又保留了童装特质的童装，成为一大批成年人的心头好，去年ZARA大热的衬衫和连衣裙，正是如此。  由此能找到一种符合不少成年女性消费需求的风格： 带有一些可爱的童装细节，但比仅仅适合时髦精的Simone Rocha简约实用，同时具备穿着的舒适感。 千万不要认为这样的设计具有年龄局限性，事实上，很多自称“老阿姨”的女性在童装区晒得欢，它的受众群体可以从儿童拉至老阿姨。 毕竟，谁还不想当个宝宝呢？ 近期分析类文章 《Balenciaga的审丑与审美》是根据我在中国丝绸博物馆讲座内容修改的稿件，大家不要错过，个人很喜欢。 《终于，大牌不卖设计了》那么，卖什么呢？ 《韩国时尚在中国的衰败之路》希望中国不要走韩国的老路 《近期最佳营销来自“国家队”|品牌学着点》偶发性事件不可复制 《Virgil Abloh昨天在央美还是讲了点东西》比他的设计有看点 《近20年的流行是商业骗局？》如题 《奢侈品为什么要跟穷人做朋友？》奢侈品下沉的真相 《“再高级一点”速成大法》鄙人的设计能力一览表，哈哈哈哈哈 欢迎转发朋友圈，转载请联系后台 在公号回复商务合作查看相关明细
是本人，不接受反驳 文刀米，媒体人、策展人、设计师，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。 自我包装完毕。 其实就是一个喜欢写稿、设计、画画、沉迷于自己厨艺无法自拔的吃货，在避免社交方面也有很强的功力。 微信公号：文刀米 微博：文刀米呀 联系：mina516@163.com 另有一堆同步更新的平台... |
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