从0开始,后面到1是扩张的过程,但是孕育的过程非常难。——曾鸣 本文2.9K字,文末3份资料 来源公众号:唧唧歪歪PM 作者书籍:《后端产品经理宝典》 关于跨境电商领域,在这一年算是相对波折的。 往年:深圳湾的房子都被做亚马逊的给抢了。 今年:傲基、有棵树、帕拓逊……大于5万家遭到平台封杀,损失千亿…… 而其中就有很多个龙头企业的夕阳之歌:昔日“龙头企业”破产!跨境电商在“后疫情时代”的打法和标杆该怎样? 据说坂田天安云谷传出有人跳楼后,物业正在阳台上加装安全网,就是为了防止一些被封号的店主想不通跳楼自杀…… 上图这个数据已经过去半年多了,早不是新闻。 用江湖卖家的话说:跨境电商“急转直下”! 在社群里,不断看到泼冷水的: 与此同时,大形势总是更加乐观地说,淡定: 这不: Shein、Anker市值达到百亿美金=>这个赛道可以做,并做大。 那群因违规被打掉了,是一种打破“熵增原理”的手段? “一带一路”国家的互联网基建崛起。 政策力度,我们中国制造逐渐成为品质的代名词,祖国的强大,也给我们带来更多的机会。 对于跨境整体其实没什么问题,也是朝阳的行业,几乎是为数不多能让社会底层上升到中产通道之一。 显然,疫情还在助力,小范围内洗牌: 在抱着“一棵树最好是十年前,其次是现在”的决心扎入赛道之前,需要了解下这个行业! 一、6维度透视跨境电商 1、跨境电商 跨境电商:指分属不同关境的交易主体,通过电子商务技术达成信息或是商品交易的国际商业活动。 国际上流行的说法叫Cross- border eCommerce,特指跨境网络零售,如外贸小额批发及B2C类。 电子信息技术包括:互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。 于是在“商”这个话题域中,跨境电商划分出了自己的范畴: 2、从传统贸易青出于蓝 传统外贸: 信息流为主。交易多发生在线下。签订传统的外贸购销合同。 比如B2B,需要6个环节:中国工厂-中国出口商-外国进口商-外国批发商-外国零售商-外国消费者。外贸中的最大份额的利润被流通中介获得。 例如,一个在义乌市场售价为1元的钥匙扣,出口到澳大利亚后的售价将达1澳元(约合5元人民币),其中的4元除去物流费用后都被中间商所得。 跨境电商: 将传统贸易流程数字化、网络化、碎片化,购买特点以小批量、多批次、单笔交易金额小为主,包括直接交易和相关服务,即“产品+服务”,可按进出口方向、交易模式、平台运营方、服务类型等角度分类。 中国工厂-外国零售商-外国消费者或者进一步简化为“中国工厂-外国消费者” ,绕开很多外贸中间商。 对卖家的政策更加友好,对顾客的交易更方便。具有明显的互联网思想。卖家多为个体或团队。 3、跨境电商的分类 性质分为:出口和进口。 按商业模式分为:B2B、B2C、C2C为主。随着新概念的发展会更多,比如G2C等。B2B模式在整体跨境电商行业中尤为重要,扮演着支柱型产业的角色。交易规模始终占据着整体跨境电商市场交易规模的90%以上。 按平台服务类型划分:信息服务平台、在线交易平台。 按平台运营类型:独立自建站(Shopiffy)、第三方平台(亚马逊)。 按团队:个体、公司。 按企业分类: 4、跨境电商的发展历程 5、跨境电商的意义 解决传统制造业的痛点: 6、跨境电商的核心生态 二、了解局势:现状、趋势和选项 1、“made in china”有多夸张? 随着经济的全球化,各国跨境电商日渐风靡。跨境网购消费总额前三名分别是:美国、英国、德国。 你会发现,完全没听说过的手机牌子传音和elephone竟然在国外卖的还不错! 在纽约突遇下雨,走进路边CVS店买了把8美金的折叠伞,made in China。随便去美国百货商场转转,试试找几个不是 Made in China 的都难。 一本书《离开中国制造的一年:一个美国家庭的生活历险》。 朋友从英国回来带给孩子的礼物,赛车模型和跳跳虎,仔细查看真的发现了made in China 日本客户到访,贴心地给办公室每个女孩子都带了手机座。拆开- -看:made in china Amazon和eBay基本上被中国人占领,任何一个品类95%是中国卖家。(但只是产品输出,品牌输出非常少,价值观输出基本为零。) 2、跨境电商的各路神仙卖家 我国跨境电商卖家主要集中在深圳,深圳的卖家又主要集中在深圳北站附近的坂田和平湖的华南城。 坂田五虎:蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网。 华南城四少:傲基、有棵树、通拓、赛维 。 五虎和四少里面大部分都是多SKU铺货的模式,很多都是从11年12年ebay,速卖通铺货时期过来的,也是那个时代跨境电商模式的一种代表。 有一些已经在新三板上市了,但是因为库存过多和带来的资金短缺,目前也面临一些问题。比如环球易购就是典型的。 蓝思科技是wish平台销量最大的卖家,也是wish平台海量铺货和多SKU的代表,在wish看到的很多销量极高的1+1全球包邮的就是蓝思的产品。 赛维,也是多平台多SKU卖家,在速卖通,wish,ebay和亚马逊都是大卖家,SKU也是以几十万计。 傲基是属于产品精细化运作的代表,和Anker模式比较像,少SKU,主攻亚马逊,产品致胜,每个产品都是爆款和精品。 3、跨境电商份额:地区 4、跨境电商的份额:平台 5、趋势 随着中国国内市场竞争的加剧,企业也亟需寻找新的增量空间。而跨境出口电商作为下一代的主流贸易形式,可以帮助企业快速进入全球化的电商市场,包括如:发达国家消费市场的空间巨大,发展中国家预留的市场利润也较高,是典型的蓝海市场。 伴随跨境出口电商产业链的逐步成熟,做跨境出口电商的难度和i门槛也逐渐降低。 产业链的成熟- -方面体现在跨境出口电商网站的配套服务越来越丰富、越来越智能化。当今跨境出口电商的全球物流服务直达全世界。国外的仓库和本地配送也都有专业的服务提供商。 另一方面,跨境出口电商生态的专业化分工越来越成熟。外贸链条中的多个环节都有专业的服务公 司。 三、想好了,就干! 1、跨境电商的基本流程 2、跨境电商的主要事项 3、物流 a\自备库存(国内备货,国内直发国外) b\自备库存(海外仓备货) c\零备货,供应商一件代发(直发国外,或发给自己,自己在发国外) 如果有一定订单量,可以从国内整包发国外,再在国外拆分、打包快递,运费会便宜不少。 4、卖家一般的成长路线 总结: 世界级大河长江,源头是一样的,窄窄浅浅,弯弯曲曲。 但没有这窄窄浅浅弯弯曲曲,就没有下游的浩浩荡荡、滚滚滔滔。 所以,要干就干吧,不然呢? (完) |
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